本報(bào)記者 吳文婧

    見習(xí)記者 王楠

    6月20日，珀萊雅化妝品股份有限公司（以下簡稱“珀萊雅”）發(fā)布公告稱，公司將所持有的嘉興沃永投資合伙企業(yè)（有限合伙）45%的出資份額及基于該合伙企業(yè)份額附帶的所有權(quán)利和權(quán)益轉(zhuǎn)讓給浙江大稻啟運(yùn)集團(tuán)有限公司，轉(zhuǎn)讓價(jià)格為9999萬元。交易完成后，公司將不再持有嘉興沃永投資合伙企業(yè)（有限合伙）份額。

    公告顯示，本次交易是基于珀萊雅投資戰(zhàn)略布局做出的審慎決定，有利于公司提高資金使用效率，符合公司長期發(fā)展戰(zhàn)略。

    中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，這一動(dòng)作或反映公司正在優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)，將資源更多投入研發(fā)、生產(chǎn)、營銷等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以增強(qiáng)產(chǎn)品力和創(chuàng)新能力。適時(shí)調(diào)整非核心資產(chǎn)不僅有助于維持財(cái)務(wù)穩(wěn)健、提升管理效率，也將進(jìn)一步強(qiáng)化公司對化妝品主業(yè)的聚焦與深耕。

    事實(shí)上，珀萊雅近年來圍繞美妝主業(yè)持續(xù)發(fā)力，整體經(jīng)營保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。2024年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入107.78億元，同比增長21.04%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為15.52億元，同比增長30%。2025年第一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23.59億元，同比增長8.13%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.9億元，同比增長28.87%，盈利能力延續(xù)上行趨勢。

    在研發(fā)層面，珀萊雅持續(xù)加碼科技投入。2024年，公司研發(fā)投入2.1億元，同比增長21.21%。公司已在杭州、上海等地設(shè)立三大研發(fā)中心，構(gòu)建起全球協(xié)同的科研體系。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來將圍繞抗衰、頭皮微生態(tài)、可持續(xù)原料等重點(diǎn)方向建立技術(shù)壁壘，進(jìn)一步提升產(chǎn)品科技力。全球研發(fā)團(tuán)隊(duì)的加入，也將為產(chǎn)品創(chuàng)新提供更強(qiáng)支持。

    在品牌建設(shè)上，珀萊雅持續(xù)推進(jìn)多品牌、多品類戰(zhàn)略，構(gòu)建新國貨化妝品產(chǎn)業(yè)平臺。目前，公司旗下?lián)碛?ldquo;珀萊雅”“彩棠”“Off&Relax”等多個(gè)品牌，覆蓋護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)等多個(gè)細(xì)分賽道，逐步形成結(jié)構(gòu)清晰、定位互補(bǔ)的品牌矩陣。

    在渠道布局方面，珀萊雅持續(xù)推進(jìn)線上線下協(xié)同發(fā)展。一方面，公司持續(xù)強(qiáng)化電商平臺運(yùn)營，積極拓展直播等新興傳播方式，提升品牌滲透率與用戶黏性；另一方面，在核心城市加快布局化妝品專營店、百貨柜臺及新型集合店，完善渠道覆蓋與終端服務(wù)能力。依托全渠道戰(zhàn)略，公司不斷提升營銷鏈路效率，并前瞻性布局新興營銷場景，增強(qiáng)消費(fèi)者洞察與反應(yīng)速度。

    此外，珀萊雅加速推進(jìn)數(shù)字化能力建設(shè)，已建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)底座，并引入AI等前沿技術(shù)驅(qū)動(dòng)決策效率與模式創(chuàng)新。通過數(shù)字化運(yùn)營與智能化賦能，公司正逐步打造覆蓋研發(fā)、生產(chǎn)、營銷到用戶服務(wù)的“AI美妝生態(tài)”，以實(shí)現(xiàn)更高效的運(yùn)營體系和更個(gè)性化的消費(fèi)者體驗(yàn)。

    福州公孫策公關(guān)咨詢有限公司合伙人詹軍豪對《證券日報(bào)》記者表示，在數(shù)字化和全球化背景下，珀萊雅可借助數(shù)字化營銷精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，結(jié)合全球資源研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)差異化競爭。