本報記者 謝若琳

    4月22日，分眾傳媒發布2020年年度報告、2021年第一季度報告及2021年半年報預告。2020年，在疫情影響、影院大部分時間關閉的情況下，分眾依舊實現營業收入120.97億元，實現歸屬上市公司股東凈利潤40.04億元，同比增長113.51%。2021年第一季度分眾營業收入同比增長85.35%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤13.68億元，同比增長3511.27%。

    據預計，2021年第二季度營收進一步持續增長，上半年，分眾預計實現凈利潤28.3億-29.8億元，同比增長243.7%-261.91%。

    客戶結構多元

    營收高速增長

    受新冠肺炎疫情影響，2020年國內廣告市場需求同比呈現較大幅度下滑。據CTR媒介智訊發布的《2020年中國廣告市場年度報告》顯示，2020年中國廣告整體刊例花費同比下降11.6%。

    盡管如此，分眾傳媒2020年業績仍逆勢高速增長。其中，電梯媒體業務表現尤其亮眼，率先實現強勁復蘇，第四季度收入38.94億元，較上年同期增長47.02%；全年實現營業收入115.76億元，較上年同期增加15.19%。

    值得關注的是，報告顯示，2020年分眾電梯媒體客戶結構持續優化穩固，客戶廣泛覆蓋日用消費品、互聯網、交通、商業服務、娛樂休閑、房產家居等多個行業領域。其中，在傳統快消及新消費品大量涌現的帶動下，日用消費品類客戶比例穩定增長，以35.45%位列第一；在線醫療、社區拼團、企業辦公通訊等領域的迅速發展推動了互聯網類客戶的整體放量投放，以27.13%占比位居第二，同比增長達45.92%。

    在此驅動下，分眾2021年二季度業績持續高速增長，預計同比上升超86%。

    分眾傳媒董事長江南春表示：“隨著流量紅利消失，品牌回歸，‘搶占線下’已經成為共識。在2020年，覆蓋了主流消費人群工作、生活、娛樂及消費場景的分眾傳媒，受到互聯網、新消費等領域更多品牌的青睞，新能源汽車、裝修建材、金融基金、健康醫藥、餐飲、游戲等行業也都加大了在分眾的投放，分眾已經成為各行業品牌營銷的標配。”

    “雙微一抖一分眾”成營銷核心陣地

    根據益普索《2020年中國廣告語盤點》顯示，在2020年TOP10熱門、高辨識、占據心智的廣告語中，47%的消費者認知渠道源于電視廣告，56%源于互聯網媒體，83%源于電梯媒體。

    分眾長期穩固的受眾注意力價值與品牌引爆能力正獲得更廣泛客戶的青睞。在WPP與凱度共同發布的2020年“BrandZ™最具價值中國品牌100強”榜單中，投放分眾為代表的數字化戶外新媒體的品牌數量占87%。

    除飛鶴、波司登、君樂寶、洽洽等傳統大品牌仍持續加大投放力度，元氣森林、京東數科、騰訊會議、簡愛酸奶、SKG、Ulike、索菲亞、業之峰等眾多新增品牌也大規模涌入分眾。而伴隨流量紅利消失，流量成本高企，越來越多企業的擴張路徑從流量走向品牌，薇諾娜、花西子、完美日記、潤百顏、自嗨鍋等新消費品牌在分眾的投放，均成為這一趨勢的標桿。

    凱度中國區首席執行官暨BrandZ™全球總裁王幸此前表示：對于廣告主和品牌而言，將線上與線下、內容化與場景化高效結合，通過“雙微一抖一分眾”引爆品牌，將成為未來傳播的最有效范式。以分眾傳媒為代表的日常生活場景的品牌廣泛引爆，和以微博、微信、抖音為代表的社交媒體品牌深入種草，兩者的交互和共振在后疫情時代將是助力品牌強勁復蘇和增長的核心陣地。

    全力推進數字化變革和國際化拓展

    分眾持續推進的數字化變革，也為業績的強勁增長提供了積極助力。當前，分眾已實現“網絡可推送、實時可監測、洞察可回流、效果可評估”，并通過更精準的廣告投放、更清晰的全鏈路效果跟蹤，成為了融入品牌全域營銷、提升品牌消費者資產的核心平臺。

    江南春表示：“分眾正在運用數字化重塑公司的業務模式，并全面引領線下媒體的數字化變革。未來，分眾傳媒將不斷加強推進公司自我迭代，為客戶提供更優化的媒體價值與服務。”在福布斯全球數字經濟評選中，分眾以線下媒體數字化變革位列第33位。

    與此同時，報告還顯示，截至2020年末，分眾生活圈媒體網絡已覆蓋國內約330個主要城市，除中國香港特別行政區以外，還覆蓋了韓國首爾、泰國曼谷、新加坡和印度尼西亞雅加達等30多個主要城市。

    報告指出，未來公司將積極、有序地加大公寓社區、寫字樓、商場、影院等優質資源點位的拓展力度，進一步增加公司媒體資源覆蓋的密度及廣度，持續向覆蓋500城500萬終端日均觸達5億新中產的目標積極推進，持續擴大公司生活圈媒體的領先優勢，保持公司經營業績可持續增長。

（編輯 張明富）