本報見習記者 陳煒

    備受期待的2018年ChinaJoy即將拉開帷幕，8月2日，2018中國國際數字娛樂產業大會在上海正式召開。

    記者從現場了解到，包括中共上海市委宣傳部副部長王亞元；國家新聞出版署司長謝東暉；騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武；網易副總裁王怡；完美世界股份有限公司首席執行官蕭泓；盛大游戲首席執行官謝斐；育碧首席執行官及聯合創始人YvesGuillemot；Snapchat首席戰略官ImranKhan等，均出席會議并發表演講。

    其中，隨著“新文創”一詞越發頻繁的見諸報端，外界對其關注度也與日俱增。作為該戰略的先行者，程武在現場表示，作為泛娛樂的升級版，“新文創”，指的是新時代下，一種以IP構建為核心的文化生產方式。而新文創最核心的目的，正是打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。

    記者注意到，在去年，騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰就已經提出，騰訊未來的戰略是2個關鍵詞：科技+文化。在他看來，無論無論AI和科技怎么進步，人類大腦對于內容、文化的思考與創新，都是無法被替代的，因此騰訊必須同時關注這兩點。

    在此背景下，基于上述“科技+文化”的基礎戰略，今年4月份，依托于過去6年間“泛娛樂”產業的發展，騰訊提出“新文創”，在文化維度上提出系統性戰略思考。

    程武提到：“向世界講好中國故事，打造出更多受歡迎的中國文化符號，不僅是企業的機會，產業的機遇，其實也是國家進一步提升文化軟實力的關鍵所在。”

    事實上，此次ChinaJoy的主題即“智匯新時代 暢享新娛樂”。程武認為，過去6年，“泛娛樂”最關鍵的推動，在于實現了IP概念在行業內的普及。因為從孤立的作品到共生的IP，本質上是文化生產方式的理念轉變。而各相關領域，也通過生態化的共生，獲得了更大的發展空間。

    具體來看，在業務方面，騰訊游戲已成為全球最大的游戲研發和發行平臺；于去年上市的閱文集團、騰訊動漫、騰訊電競，已陸續成長為各垂直領域的佼佼者；騰訊影業正成長為專注于優質影視作品的開放的內容平臺。

    程武向記者表示，在泛娛樂戰略的驅動下，現如今騰訊已不僅僅是一家互聯網公司，而是成長為一家在規模、布局和影響力等方面都具有領先優勢的文化公司。

    而這在業界看來，也得益于國內數字文創產業的整體快速發展。

    對此，程武指出，“文化產值的快速擴大，只能算剛搭起一個有支撐力的‘底盤’，要想真正做強文化產業，在全球范圍內獲得文化主動權，還必須在‘高度’上有所突破，打造出真正具有影響力的文化符號。”

    據他表述，如何構建“新文創”生態，共同打造中國文化符號，大概包括四方面的思考。

    首先，在于需始終關注IP的價值觀；關注IP文化價值的承載。程武指出，從目前全球流行的文化符號來看，其共同特征即，除擁有人類共通的正向價值觀，還都根植于各自的民族文化傳統之中。

    第二，要保持耐心，更加持續、長線的塑造IP。真正的耐心，是一種長線、系統構建IP的機制。

    第三，連接多元主體，廣泛汲取力量、整合資源。在程武看來，超越商業范疇的文化生產協作，不僅可以讓文化企業獲得更多的資源和專業力量，來構建文化符號；同時，也能為非商業主體提供適度的產業入口，獲得更大的文化推廣能力，實現社會效益的最大化，滿足人們日益增長的文化需求。

    第四，應該推動文化產業“走出去”，在全球市場競爭中成長。程武表示，只有真正走出去，才能在全球受眾的反饋中，找到適合的文化表達方式，提升中國故事的全球布局能力。

    在程武看來，互聯網特別是移動互聯網，給中國帶來了難得的發展機遇。但與此同時，是責任與使命的相伴而來。“希望能與更多合作伙伴、行業同仁攜手，共同構建起一個開放、協作、創新的新文創生態，在新時代，一起講好中國故事，締造更多深入人心的中國文化符號。”