■本報見習記者 黃群
隨著2018年5月惠而浦中國總部順利搬遷，這家美國白色家電百年老店正加速在中國的品牌提升，爭做中國家電行業國際品牌的龍頭企業。
“惠而浦在美國的品牌定位一直是中高端，我們在中國要和博世展開競爭，讓消費者廣泛使用我們的產品。當前正處于消費升級的時代，這對公司來說是一個難得的機遇。”時隔一個月后，記者再次見到惠而浦董事長吳勝波，他的臉上寫滿了自信和從容。
在吳勝波看來，品牌升級中的惠而浦將在消費升級的大時代中獲得更好發展機遇，這家美國百年老店一定能實現自己的中國夢。
深耕全球市場一百多年
惠而浦公司（WhirlpoolCorporation）創立于1911年，總部位于美國密歇根州奔騰港，是世界上最大的大型家用電器制造商之一。公司旗下擁有Whirlpool，Maytag，KitchenAid，Jenn-Air，Amana，Brastemp和Bauknecht等眾多知名國際品牌，在世界各地擁有總計70家生產基地、研發中心以及設計中心。
吳勝波告訴記者：“作為一家百年老店，惠而浦一直占據美國白色家電市場的頭把交椅，是絕對的龍頭。”據了解，惠而浦穩穩占據北美、南美市場占有率第一的位置；在歐洲、中東和非洲，惠而浦市場占有率排名第二；在亞洲市場，惠而浦也是最為成功的西方家電企業。
百年輝煌的背后，是始終堅持的四大領導力戰略：品牌領導力、產品領導力、卓越運營與卓越人才。
“只要條件允許，大部分消費者首先從自己知道的品牌選，這就是品牌領導力。”吳勝波首先強調這一戰略。
目前，惠而浦在中國擁有四大品牌，惠而浦、帝度、三洋和榮事達。“在美國消費者的心智中，惠而浦就等于中高端。”吳勝波驕傲地說。談及中國市場，他表示，目前惠而浦在中國的品牌領導力有待提升。
“雖然國內的家電銷量整體在萎縮，但銷售額依然在上升，這意味著老百姓消費升級了，這時候就看品牌拉力，對惠而浦絕對是個好機會。”吳勝波強調。
除了品牌之外，產品、運營和人才戰略都是惠而浦百年輝煌倚重的利器。
憑借持續專業、卓越的產品制造及開發表現，惠而浦被《財富》雜志評為“世界最受尊敬企業（World'sMostAdmiredCompanies）”，更登上《新聞周刊》雜志評選的綠色排行榜，在消費品類別中位居第十一位。自2009年上述綠色排行榜創立以來，惠而浦始終在榜單之上。
更值得一提的是，惠而浦連續六年榮獲年度能源之星——持續卓越的年度合作伙伴獎，更連續12年摘得能源之星大獎。
吳勝波說：“惠而浦的愿景就是以自豪、熱情、卓越表現跨入世界每個角落，每個家庭。”
在華謀求跨越發展
惠而浦（中國）股份有限公司前身是合肥榮事達三洋電器股份有限公司（下稱“合肥三洋”），成立于1994年11月，是由原合肥榮事達集團公司、日本三洋電機株式會社等共同投資并由中方（合肥市國資委）控股的中日合資企業。
2004年，合肥三洋在上交所上市，成為中國第一家中外合資家電上市公司。經過近20年的發展，合肥三洋在中國最大的家電產業基地合肥建立了綜合性家電制造基地。
特別是2008年后公司全面開拓海內外市場，創立國際化自主品牌“帝度”，收回“榮事達”品牌，連續多年保持高速增長，成為行業黑馬。
2014年，合肥三洋與美國惠而浦戰略合作，成功變身“惠而浦（中國）股份有限公司”，開始了新一輪跨越式發展。惠而浦以原合肥三洋為平臺，整合了惠而浦原先在中國市場的研發、品質制造和銷售團隊，建立了國家級技術中心和國家認可實驗室，同步共享惠而浦全球最新的研發成果，積極融入全球創新體系。
軟、硬件設施全面升級的同時，惠而浦的人才隊伍也逐步融入新鮮血液，一支擁有國際化視野的高管團隊正式組建。
2017年9月，艾小明正式擔任惠而浦中國公司總裁，他深耕中國制造業逾15年，曾擔任歐司朗（中國）照明有限公司的中國區首席執行官，并在施耐德電氣、杭州佐帕斯工業有限公司擔任過多個高管職務。而吳勝波在清華大學念完本科后即赴美深造，1993年起在通用電氣（GE）工作，2009年至2012年在美國霍尼韋爾公司工作，后進入歐司朗集團任亞太區總裁；在其擔任惠而浦集團全球執委，亞太區總裁期間于2017年12月正式擔任惠而浦（中國）董事長。
“管理層背景不分國外國內，我更看重大家怎樣去做。”吳勝波笑著說：“大家背景不一樣，在一起吃飯更香，關鍵要搭好班子，大家朝著一個目標去做。”他體會到，國內管理者比外企接地氣，更敢于冒險；外企管理者則更善于全盤平衡抓戰略。
高管團隊的迅速到位，加快了惠而浦品牌、產品戰略的實施。
2017年11月，位于合肥高新區的惠而浦合肥智能工廠正式投產，這意味著經過近兩年時間的不斷建設，惠而浦在中國合肥打造的全新工業4.0智能工廠正式進入運營階段。
2018年5月24日，惠而浦全球研發中心及中國總部正式在合肥啟用。這意味著，繼合肥智能工廠投產以后，惠而浦在中國的發展真正迎來了“三駕馬車”。
發力高端智能廚電
在吳勝波心中，如果惠而浦的某個產品能夠直接在消費者心智中擁有絕對的品牌拉力，那一定是智能廚電產品。他認為，智能廚電產品將成為惠而浦品牌領導力戰略中最重要的突破口。
的確，智能化正成為擺在所有家電行業從業者面前的“命題”。如果說，2017年落成的智能工廠是惠而浦在智能制造環節上交出的“答卷”，那么隨著中國總部及全球研發中心的啟用，惠而浦接下來將乘著“三駕馬車”，在中國家電產業智能化升級的今天搶占先機。
惠而浦有這樣的底氣并不意外。
在美國拉斯維加斯舉辦的2018年國際消費電子展（CES2018）上，云集了全球智能家居產業最新科技產品。惠而浦推出的智能廚電產品斬獲三項CES創新大獎，包括防指紋不銹鋼智能廚電套裝，掃描至烹飪的智能微波爐。
吳勝波自豪地說，到今天為止，惠而浦是全球范圍內智能家電領域產品最豐富、銷售量最大的企業。
好的產品，通過適時的培育，便會陸續引入中國市場。
吳勝波以微波爐舉例：“我們的智能化微波爐，它關起門來看跟普通微波爐一樣，是個黑黑的前門，但是食物放進去后前門變成了一個顯示屏，能夠檢測到你放進去了什么食物，還能檢測出食物是冰凍的還是新鮮的，檢測完了后會馬上出來一些菜單。消費者只要選擇菜單，微波爐就可以馬上把食物做出來。”
2017年，惠而浦公司收購了全球最大在線食譜平臺Yummly，其APP提供專門的定制食譜和食材方案，為用戶搭建與數字廚房之間的聯系，并提供各種食譜建議、便利的廚房工具和烹飪視頻，旨在全面提升用戶在家下廚的數字化體驗。吳勝波暢想，中國的消費者未來操作惠而浦廚電，或許只要一部手機或者平板電腦上網，就可以控制廚電，做自己想做的東西。
作為A股市場唯一一只“美概股”，惠而浦對中國市場志在必得。“現在正是消費升級的市場大潮，我們的團隊必須認同一個目標，踏踏實實去做。這個目標就是爭做中國白電前三，做中國白電市場國際品牌的龍頭！”吳勝波對此信心滿滿。
