本報記者 周瑤

    10月22日，米奧蘭特正式登陸深交所創(chuàng)業(yè)板。

    此次登陸創(chuàng)業(yè)板，米奧蘭特發(fā)行新股不超過2504.10萬股，發(fā)行價格為14.27元/股。截至10月22日收盤，米奧蘭特報20.55元/股，漲幅達44.01%。

    作為一家從事會展項目的策劃發(fā)起、組織承辦、推廣及運營服務的企業(yè)，米奧蘭特主要面向“一帶一路”新興市場，針對境內(nèi)有“走出去”需求的“中國制造企業(yè)”，在“一帶一路”地區(qū)主辦自主品牌的中國商品展覽會。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，米奧蘭特已在波蘭、土耳其、巴西、南非等十三個國家累計舉辦64場境外自辦展，累計為一萬多家“中國制造企業(yè)”提供境外展覽服務。

    會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟前景可期

    隨著經(jīng)濟全球化水平的不斷提升和國家間合作的不斷加深，會展行業(yè)與旅游業(yè)、房地產(chǎn)并稱為“世界三大無煙產(chǎn)業(yè)”。作為現(xiàn)代服務業(yè)的重要支柱之一，會展業(yè)全球市場的規(guī)模正在逐步擴大。 并逐漸成為國際貿(mào)易的重要營銷渠道。

    “會展行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長，產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度大，對貿(mào)易及經(jīng)濟發(fā)展具有較強的助推作用”，業(yè)內(nèi)分析人士表示，“雖然會展自身產(chǎn)值很小，但撬動的貿(mào)易成交數(shù)額可觀，每一個會展舉辦，都將會實現(xiàn)自身產(chǎn)值+拉動消費產(chǎn)值+促進成交產(chǎn)值的多重疊加效益。”

    從區(qū)域分布來看，當前，國際會展行業(yè)形成了以歐美國家為中心，輻射亞太、中南美、中東非的格局，亞太地區(qū)、中東非地區(qū)會展市場占比不斷提升。根據(jù)Technavio發(fā)布的研究報告顯示，2013年，亞太地區(qū)市場規(guī)模為51.4億美元，2018年達到73.3億美元，年復合增長率達7.36%，在全球市場占比為20.63%;；其年復合增長率居全球首位，較歐洲地區(qū)增長率高67.65%，北美地區(qū)增長率高56.60%。

    而隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展和政府扶持，國內(nèi)會展行業(yè)保持平穩(wěn)上升。商務部統(tǒng)計信息顯示，2016年，全國會展經(jīng)濟直接產(chǎn)值達到5000億元，同比增長4.10%；2017年，會展經(jīng)濟直接產(chǎn)值近6000億元，同比增長約20%。

    深耕“一帶一路”沿線市場

    米奧蘭特相關負責人告訴《證券日報》記者，公司境外自辦展選擇的目標市場主要為“一帶一路”和“金磚國家”等新重要區(qū)域貿(mào)易節(jié)點國，截至目前，公司已布局完成了包括波蘭、土耳其、巴西、南非、約旦、哈薩克斯坦、埃及、阿聯(lián)酋、印度、墨西哥在內(nèi)的12個目標辦展國，覆蓋“一帶一路”及金磚國家等重要節(jié)點市場。預計未來三年內(nèi)，公司境外自辦展業(yè)務布局將基本覆蓋“一帶一路”主要貿(mào)易節(jié)點國。

    上述負責人進一步說明道，“一帶一路”及金磚國家所輻射的區(qū)域/國家經(jīng)濟增長速度較快，市場空間巨大，對于國內(nèi)出口商家有較大的吸引力；此外，對于境外買家而言，“中國制造”的產(chǎn)品往往是性價比和品質(zhì)的保證，目標國家的潛在買家對中國產(chǎn)品的潛在需求也較大。通過布局，公司為境內(nèi)有“走出去”需求的參展商搭建了面向不同市場的跨境貿(mào)易平臺，展商與國際買家可以通過會展平臺撮合進行面對面交流。

    隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的推進和米奧蘭特自身品牌影響力的不斷提升，近年來，公司境外辦展的數(shù)量和規(guī)模得以持續(xù)增長。

    相關數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，米奧蘭特境外自辦展數(shù)量由2016年度的9個擴張至12個，境外自辦展收入規(guī)模由2016年度的28073.72萬元增長至2018年度的39，238.51萬元。2019年上半年，公司共舉辦4場境外自辦展，實現(xiàn)收入14287.85萬元，較上年同期增長4.63%。

    持續(xù)提升辦展品質(zhì)

    值得關注的是，近年來，米奧蘭特逐漸縮小效益較低的代理展業(yè)務，將業(yè)務重心轉向境外自辦展，公司自辦展數(shù)量及規(guī)模逐年遞增。

    在自辦展規(guī)模增長的同時，米奧蘭特持續(xù)提升辦展品質(zhì)。2016年至2019年上半年，公司大部分境外自辦展展會數(shù)據(jù)已經(jīng)國際第三方數(shù)據(jù)認證機構認證，截至2019年6月末，公司已有約旦、阿聯(lián)酋、波蘭等9個國家共計14個會展項目得到了UFI（國際展覽聯(lián)盟）認證，是我國境內(nèi)擁有UFI認證境外會展項目最多的公司。

    為了有效解決線下展會的痛點，提升參展商和境外觀眾的貿(mào)易效果，米奧蘭特積極推行“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，組建并運營了“ChinaHomelife247”展會外貿(mào)O2O撮合平臺。通過搭建互聯(lián)網(wǎng)在線服務平臺，公司旨在打造線上線下互動互補的營銷服務模式，提供數(shù)字展覽推廣方案，建立完善及時的信息傳遞和反饋的在線機制，加強參展商和展覽觀眾的聯(lián)系。

    此外，米奧蘭特將基于已有的豐富展商和買家資源，利用數(shù)據(jù)挖掘工具，高效分析參展商和境外買家的需求和價值，幫助境外買家和參展商實現(xiàn)有效的精準配對和供需對接。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢，貿(mào)易撮合過程將更為高效快捷，最終提升公司展會的運營效率與客戶綜合服務能力。

    新時代證券相關分析師對《證券日報》記者表示，米奧蘭特是出境自辦展覽行業(yè)的龍頭，戰(zhàn)略聚焦“一帶一路”等新興線市場，并已初步完成節(jié)點國的布局，同時，公司借助自身跨境會展龍頭的優(yōu)勢，整合上下游資源，打通會展服務和貿(mào)易服務，開展線上增值服務，提升買賣雙方撮合能力，向建設跨境B2B綜合服務平臺邁進。會展行業(yè)的特征決定了龍頭的先發(fā)優(yōu)勢將強者恒強。未來隨著對已辦展會的深度開發(fā)，以及品牌和協(xié)同效應的顯現(xiàn)，公司的利潤率有望持續(xù)提升。

（編輯 喬川川）