眼下,正是俄羅斯世界杯時間,從6月14日至7月15日,32支球隊將為大力神杯共展開64場比賽的爭奪。在這場足球盛宴中,各大券商紛紛開展品牌借勢宣傳,主要包括海報、游戲、活動等形式,其中海通證券以“競猜答題+有獎射門”的活動形式獲得用戶關注。截止發稿,海通證券e海通財世界杯活動參與人數已破10萬人。
據悉,海通證券e海通財世界杯系列活動主要包含三個部分。第一部分是簽到贏取雙人游,6月6日-12日,每天在e海通財APP簽到就有機會贏取俄羅斯雙人游。第二部分是競猜答題,世界杯活動期間,每天參加競猜答題,答對共同瓜分紅包額度,每日單個紅包最高888元,后續隨著賽程的推進,紅包額度會持續提高;第三部分是有獎射門游戲,用戶進入游戲選擇最佳角度進行射門,進球后可隨機獲得一份獎品,包括俄羅斯雙人游、世界杯足球、各國家隊球衣、大力神杯、微信紅包等。
在內容方面,海通證券e海通財APP推出了世界杯主題的《海博士投資趣話》,一方面從市場信息方向趣味盤點了六月的大事件,另外一方面盤點了世界杯期間的投資機會。以通俗易懂的方式向球迷們進行了投資者教育。海通證券表示:“e海通財一直以來都在探索場景化的運營,本次結合足球盛宴場景,以場景化的活動和場景化的內容向客戶普及投資知識,未來我們會推出更多的場景化運營,提升客戶的投資專業知識,以及提升APP活躍度。”
記者了解到,以往券商在做運營推廣工作時,更多的是向客戶傳達宣傳內容。本次海通證券充分借勢世界杯熱點,迎合球迷客戶的胃口,以場景化植入的方式向客戶進行內容的傳播。
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