本報(bào)記者 郝飛

    日前，山東威海市商業(yè)銀行發(fā)布公告稱，該行董事會(huì)建議將該行中文全稱由“威海市商業(yè)銀行股份有限公司”更改為“威海銀行股份有限公司”；將該行中文簡(jiǎn)稱由“威海市商業(yè)銀行”更改為“威海銀行”。

    公告顯示，更改公司名稱是由于考慮到該行在香港聯(lián)合交易所有限公司主板上市并發(fā)行的股份簡(jiǎn)稱為“威海銀行”，與該行簡(jiǎn)稱“威海市商業(yè)銀行”不一致，容易產(chǎn)生歧義。因此，為保證該行名稱的一致性和規(guī)范性，擬參考同業(yè)對(duì)名稱進(jìn)行變更，以確保避免對(duì)股東造成任何混淆。該行將于12月30日召開(kāi)2024年第二次臨時(shí)股東大會(huì)，審議相關(guān)議案。

    據(jù)記者梳理，近年來(lái)，我國(guó)銀行名稱變更的案例較多。有的銀行變更名稱是因?yàn)楣蓶|變更。比如，原華融湘江銀行2022年名稱變更為湖南銀行。

    有的是為了弱化區(qū)域?qū)傩?。比如，原廣東發(fā)展銀行將名稱變更為廣發(fā)銀行，其中一個(gè)原因就是為了弱化區(qū)域?qū)傩浴?/p>

    銀行名稱變更后，在業(yè)務(wù)、經(jīng)營(yíng)區(qū)域等方面會(huì)發(fā)生很多變化。

    以廣發(fā)銀行為例，該行變更名稱的時(shí)間是2011年。盡管該行是全國(guó)性股份制商業(yè)銀行，在全國(guó)多個(gè)省市設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，但當(dāng)時(shí)很多該行服務(wù)未覆蓋到的客戶都對(duì)該行比較陌生，很多人依據(jù)當(dāng)時(shí)名稱將其歸類為地方銀行。名稱變更后，該行陸續(xù)在全國(guó)各地籌建分支機(jī)構(gòu)。目前，該行的品牌形象、業(yè)務(wù)范圍均獲得較大改觀和提升。

    中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)靜山對(duì)《農(nóng)村金融時(shí)報(bào)》記者表示，變更名稱有助于銀行品牌形象的重塑與提升，使其更加簡(jiǎn)潔明了，易于被市場(chǎng)和客戶所記住，從而增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度和影響力。這種品牌升級(jí)，有助于銀行在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，吸引更多客戶關(guān)注。同時(shí)，名稱變更也是銀行適應(yīng)市場(chǎng)變化和客戶需求升級(jí)的重要舉措。隨著金融市場(chǎng)不斷發(fā)展和客戶需求日益多樣化，銀行需要不斷調(diào)整自身業(yè)務(wù)模式和服務(wù)方式，更好地滿足客戶需求。名稱變更可以視為銀行調(diào)整的一部分，通過(guò)改變名稱來(lái)傳遞銀行更加靈活、創(chuàng)新、貼近市場(chǎng)的形象，從而增強(qiáng)客戶對(duì)銀行的信任和好感。

    眺遠(yuǎn)咨詢董事長(zhǎng)兼CEO高承遠(yuǎn)認(rèn)為，銀行名稱變更，是現(xiàn)代化戰(zhàn)略的一部分，有助于銀行拓展更廣闊的市場(chǎng)，吸引更多客戶和業(yè)務(wù)合作伙伴。名稱變更還可以為銀行帶來(lái)一定的廣告效應(yīng)，吸引公眾和媒體關(guān)注，提高銀行曝光度和知名度，為銀行長(zhǎng)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。因此，銀行在變更名稱時(shí)應(yīng)充分考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（編輯 汪世軍 上官夢(mèng)露）