■朱寶琛

    第十五屆全國運動會（簡稱“十五運會”）正在舉行。賽場內，運動員們奮力拼搏；賽場外，“體育+”正在把賽事流量轉換成消費動力、經濟增量。

    國家體育總局經濟司司長楊雪鶇11月18日在接受采訪時介紹，據統計，截至11月16日，十五運會市場開發（包括贊助、捐贈、特許經營、門票）收入18.4億元。

    數據體現的不僅是體育的魅力，更是賽事經濟迸發出的強勁活力。

    賽事經濟的核心在于“以賽聚客”，在帶來門票、贊助等直接收益的同時，還聯動餐飲、住宿、交通、旅游等關聯領域，形成強大的消費拉動效應。

    “為一場比賽，奔赴一座城市”“一日比賽、多日停留，一人比賽、多人消費”，體育激情與深度旅游的融合，蘊含著巨大的商業潛力。因此，我們應充分用好“體育+”，持續推動賽事產業融合發展。

    一方面，要加強體育與旅游等產業的深度融合、協同發展，將賽事熱度轉化為實實在在的文旅消費力。

    國家發展改革委等部門印發的《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》提出，開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”“跟著賽事去旅行”“戶外運動 活力山水”行動計劃等促消費品牌活動。

    在政策支持下，各地要積極打造賽事旅游線路，開發具有獨特魅力的主題旅游產品，吸引觀眾在觀看賽事之余進行旅游觀光，深入領略賽事舉辦地的風土人情與別樣景致，全方位、深層次地體驗體育與旅游相互融合所帶來的獨特樂趣。

    如今，“體育搭臺、文旅唱戲”的生動圖景在各地不斷上演。比如，今年的武漢馬拉松，賽道串聯起武漢20多個著名景點，帶動景區門票、賽道附近酒店訂單大幅上漲，成為體育經濟帶動城市發展的生動寫照；熱度頗高的江蘇省城市足球聯賽（即“蘇超”），因為精心的策劃安排，讓江蘇省眾多城市都成了文旅打卡熱點，其以“1元門票帶動7.3元周邊消費”的杠桿效應，成為體育賽事拉動經濟發展的鮮活樣本。

    另一方面，要打破業態壁壘，激發產業新動能。

    近年來，我國通過一系列政策構建多層次賽事體系，為賽事經濟發展指明了方向。比如，《國務院關于促進服務消費高質量發展的意見》提出，“創建具有自主知識產權的賽事品牌”；國務院辦公廳印發的《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》（以下簡稱《意見》）提出，培育體育產業增長點。

    在此背景下，各地要借助賽事活動，推動“體育+X”的多元業態拓展，挖掘細分市場潛力，推動體育與科技、傳媒、農林、交通、養老等產業融合發展，創新路徑和模式，延伸產業鏈條。

    但是，我們也要認識到，“體育+”絕非簡單的“1+1”，而是要找到體育與其他行業的“連接點”，以期達到“1+1＞2”的效果。

    《意見》提出，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業和體育賽事，體育產業發展水平大幅躍升，總規模超過7萬億元，在構建新發展格局中發揮重要作用。

    為了實現這一目標，我們既要充分利用賽事經濟的“熱度”，也要精準布局、創新融合，以科技賦能，讓賽事經濟從“走紅”邁向“長紅”，成為推動經濟發展的澎湃動能。