本報(bào)記者 劉歡

    《股東來了》（2023）投資者權(quán)益知識(shí)競(jìng)賽網(wǎng)絡(luò)初賽已圓滿結(jié)束，甘肅作為主辦片區(qū)之一，在甘肅證監(jiān)局精心組織下，在甘肅證券期貨業(yè)協(xié)會(huì)積極協(xié)調(diào)下，在福建、山東、河南、廣東、廣西、寧夏、廈門、青島8大賽區(qū)證監(jiān)局與地方協(xié)會(huì)的鼎力支持下，甘肅片區(qū)累計(jì)注冊(cè)人數(shù)超143萬人。9地資本市場(chǎng)參與主體勠力同心，攜手共進(jìn)，砥礪前行，一起打造了多姿多彩、獨(dú)具匠心的片區(qū)特色，進(jìn)一步凸顯了《股東來了》投教品牌影響力。作為甘肅片區(qū)承辦券商華龍證券，傾全司之力宣推競(jìng)賽活動(dòng)，小體量迸發(fā)出大能量，取得了令人矚目的較好成績。

    策略先行

    統(tǒng)籌引領(lǐng)精益求精

    制定詳盡活動(dòng)方案。《股東來了》（2023）籌備初期，甘肅證監(jiān)局、甘肅證券期貨行業(yè)協(xié)會(huì)、華龍證券積極向富有承辦經(jīng)驗(yàn)省份調(diào)研學(xué)習(xí)，廣泛聽取意見建議，將競(jìng)賽活動(dòng)作為轄區(qū)年度重點(diǎn)工作，主辦、協(xié)辦、承辦三方高度重視，均由一把手親自掛帥督辦，并結(jié)合片區(qū)特色，揚(yáng)長避短，制定詳實(shí)全面的片區(qū)實(shí)施方案。

    突出主題明晰定位。甘肅片區(qū)9大賽區(qū)西起大漠敦煌，東到三海之濱，既有陸上絲綢之路要道的河西走廊，也有海上絲綢之路起點(diǎn)的廣州、泉州，河南、山東等地也與古絲綢之路頗有淵源，因此擬定“添彩絲路，和美同行”主題活動(dòng)，結(jié)合賽區(qū)共性，增強(qiáng)片區(qū)凝聚力，以期達(dá)到“一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園”的活動(dòng)效果。甘肅作為祖國母親的地理心臟，形如如意，具有橋梁紐帶的天然優(yōu)勢(shì)，《股東來了》（2023）甘肅以“溝通者、協(xié)調(diào)者、保障者、服務(wù)者”的功能定位為片區(qū)活動(dòng)保駕護(hù)航。

    搭建高效組織架構(gòu)。活動(dòng)啟動(dòng)前夕，甘肅證監(jiān)局向8大賽區(qū)證監(jiān)局發(fā)函，商請(qǐng)各局共同做好活動(dòng)組織工作，明確各賽區(qū)相關(guān)工作負(fù)責(zé)人員，同時(shí)爭取到甘肅省金融監(jiān)管局、中國人民銀行蘭州中心支行、甘肅銀保監(jiān)局3家單位的特別支持，成立分層級(jí)的工作領(lǐng)導(dǎo)小組及專項(xiàng)工作組，推動(dòng)工作部署高效落實(shí)，構(gòu)建了分工明確、各司其職的組織體系；甘肅證券期貨業(yè)協(xié)會(huì)向8賽區(qū)14家兄弟協(xié)會(huì)發(fā)函，在競(jìng)賽全過程持續(xù)協(xié)調(diào)宣推活動(dòng)，并向轄區(qū)會(huì)員單位下發(fā)活動(dòng)通知，每周定期發(fā)布注冊(cè)數(shù)據(jù)，跟蹤優(yōu)化調(diào)整宣推方案；華龍證券要求各部門、各分支機(jī)構(gòu)結(jié)合2023年投教主題，因地制宜將《股東來了》宣傳推廣融入投教“六進(jìn)”活動(dòng)，按照各分支機(jī)構(gòu)實(shí)際情況細(xì)化任務(wù)量，做到精準(zhǔn)分配，凝聚合力。

    匯聚合力

    特色活動(dòng)匠心獨(dú)具

    甘肅片區(qū)“添彩絲路，和美同行”主題活動(dòng)將9大賽區(qū)緊密聯(lián)合，各賽區(qū)同頻共振、同氣相求、同聲相應(yīng)，通過匯集各地特色，打造片區(qū)投教共同體。截至初賽結(jié)束，9大賽區(qū)中甘肅、山東、河南、廣東累計(jì)注冊(cè)人數(shù)均超過24萬人，福建、廣西、寧夏、廈門、青島較上賽季均系正增長，其中寧夏更是達(dá)到上賽季注冊(cè)人數(shù)的236%。

    點(diǎn)亮“城市圈”——空間上遍地開花。各賽區(qū)證券期貨基金經(jīng)營機(jī)構(gòu)在具有城市特色的地標(biāo)、廣場(chǎng)、商圈、投資者教育基地、紅色教育基地等場(chǎng)景開展《股東來了》（2023）宣傳推廣，以薪火相傳、星火燎原之勢(shì)，展現(xiàn)9大賽區(qū)團(tuán)結(jié)協(xié)作共襄投保的精神，呼應(yīng)中國證監(jiān)會(huì)倡導(dǎo)的“心系投資者、攜手共行動(dòng)”的大投保理念。最終實(shí)現(xiàn)96個(gè)地級(jí)城市的全域點(diǎn)亮。

    打卡“走進(jìn)”——深度上精耕細(xì)作。采取開放式題材，各賽區(qū)自主決定活動(dòng)內(nèi)容及形式。通過活動(dòng)場(chǎng)景歸集為特色投教主題，包括但不限于投教納入國民教育體系主題、資本市場(chǎng)發(fā)展主題、紅色經(jīng)典主題、一帶一路主題、歷史文化主題、鄉(xiāng)村振興主題等，各賽區(qū)以共同主題開展活動(dòng)，形成統(tǒng)一宣傳聲浪，活動(dòng)期間，9大賽區(qū)共走進(jìn)高校195所365場(chǎng)次，覆蓋學(xué)生13萬人次；走進(jìn)企業(yè)93家144場(chǎng)次，參與活動(dòng)2萬余人次；走進(jìn)投教基地30個(gè)228場(chǎng)次，參與活動(dòng)近2萬人次；走進(jìn)社區(qū)1405個(gè)，參加活動(dòng)8萬余人次，此外，還走進(jìn)鄉(xiāng)村、紅色教育基地、革命老區(qū)、公園景點(diǎn)、商超物業(yè)、廣場(chǎng)寫字樓等，滲透市民生活的方方面面，覆蓋人數(shù)不少于600萬人。

    “絲路健康行”——形式上豐富多彩。甘肅賽區(qū)以“雙金賽事”蘭州馬拉松活動(dòng)為契機(jī)，借力蘭馬雙賽合璧，把活動(dòng)元素嫁接現(xiàn)場(chǎng)，搭建宣傳站臺(tái)，制作宣傳作品，打造特色宣傳新亮點(diǎn)。廣東、廈門、寧夏賽區(qū)也開展了同類的健康跑、健步行活動(dòng)，以“弘揚(yáng)文化倡正氣奮楫篤行樹新風(fēng)”的理念宣傳《股東來了》。

    精彩紛呈

    9大賽區(qū)各顯神通

    甘肅證監(jiān)局聯(lián)合共青團(tuán)甘肅省委、甘肅省教育廳舉辦“贈(zèng)汝書香·財(cái)商啟航”金融知識(shí)進(jìn)校園暨《股東來了》（2023）投資者權(quán)益知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)，覆蓋省內(nèi)高校20余所，在校學(xué)生30余萬人，總贈(zèng)書量50000冊(cè)。

    9大賽區(qū)充分發(fā)揮各自地域優(yōu)勢(shì)，結(jié)合“六一兒童節(jié)”“端午節(jié)”等節(jié)日，利用“5.20青年交友活動(dòng)”“愛心助考”等節(jié)點(diǎn)，開展“絲路隴上行投教你我情”重走絲路系列投教活動(dòng)、“童心時(shí)光溫潤如玉——國風(fēng)少年研學(xué)行”財(cái)商教育特色活動(dòng)、大型現(xiàn)場(chǎng)投資者教育活動(dòng)、大型線上直播活動(dòng)、燈謎有獎(jiǎng)答題活動(dòng)等，開設(shè)《投教大講堂》，利用投資策略報(bào)告會(huì)、車展、投教大篷車黃河行等將推廣活動(dòng)開展得精彩紛呈。

    多措并舉

    宣傳推廣“有聲有色”

    新載體新形式，豐富投教產(chǎn)品。一是印制《讀者》特色形象刊，讓投資者教育與賽事宣傳平添親和力與“文藝范”；二是分發(fā)“點(diǎn)亮”旗幟，為9賽區(qū)96個(gè)地級(jí)市統(tǒng)一印制宣傳旗幟；三是制作投教產(chǎn)品，各賽區(qū)充分發(fā)揮各類資源優(yōu)勢(shì)特色，制作海報(bào)、長圖漫畫、條幅、旗幟、手舉牌、文化扇、指甲刀、帆布袋、抽紙、紙杯、吹風(fēng)機(jī)、保溫杯、臺(tái)燈、筆記本、雨傘等實(shí)物投教產(chǎn)品22種307733件，親民而又實(shí)用，通過貼近生活、寓教于樂的形式傳遞理性投資理念、輸出投教知識(shí)；制作投教視頻、宣傳片468件，有效充實(shí)了活動(dòng)內(nèi)容。

    多維度多渠道，營造活動(dòng)聲勢(shì)。通過活動(dòng)指定媒體、四大證券報(bào)、全景網(wǎng)等媒體，對(duì)《股東來了》（2023）甘肅片區(qū)活動(dòng)開展情況進(jìn)行跟蹤報(bào)道，利用專業(yè)財(cái)經(jīng)頻道、地方廣播電視、地方新聞平臺(tái)、各機(jī)構(gòu)網(wǎng)站及公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音號(hào)等宣傳平臺(tái)發(fā)布精選投教活動(dòng)報(bào)道；通過蘭州地鐵、地標(biāo)性建筑投放《股東來了》（2023）宣傳海報(bào)電子屏。

    以片區(qū)帶賽區(qū)，打造宣傳共同體。甘肅證券期貨業(yè)協(xié)會(huì)利用公眾號(hào)發(fā)布本轄區(qū)會(huì)員單位報(bào)道稿件116篇，收集整理發(fā)布8大賽區(qū)稿件33篇，發(fā)布視頻號(hào)作品19個(gè)，在形成宣傳上規(guī)模效應(yīng)的同時(shí)，無形中增強(qiáng)了賽區(qū)間的凝聚力。推薦優(yōu)秀稿件15篇次通過中國投資者網(wǎng)和投服中心公賬號(hào)發(fā)布，在同類報(bào)道中占比近半數(shù)。片區(qū)通過各類渠道累計(jì)進(jìn)行新聞宣傳2181次，閱讀量達(dá)531萬次。

    重分析強(qiáng)督促，數(shù)據(jù)指引方向。每周分析整理并公布各賽區(qū)和轄區(qū)內(nèi)各類機(jī)構(gòu)和公司的注冊(cè)答題數(shù)據(jù)，及時(shí)優(yōu)化調(diào)整宣推活動(dòng)方案。每周收集統(tǒng)計(jì)各賽區(qū)宣推活動(dòng)信息，及時(shí)跟蹤活動(dòng)組織情況。

    網(wǎng)絡(luò)初賽雖已結(jié)束，投教事業(yè)仍將繼續(xù)。甘肅轄區(qū)會(huì)堅(jiān)持突出全面注冊(cè)制改革這條主線，持續(xù)引導(dǎo)市場(chǎng)主體履行投資者保護(hù)主體責(zé)任，積極引導(dǎo)廣大投資者牢固樹立“理性投資、價(jià)值投資、長期投資”理念，培育鞏固良好資本市場(chǎng)生態(tài)，推動(dòng)資本市場(chǎng)更好地服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

（編輯 何帆）