本報記者 舒婭疆

    “中國白酒走向世界不僅需要勤懇的努力，更重要的是找準(zhǔn)方向，用國際化思維找準(zhǔn)切入點和方法。”

    近日，全國人大代表、舍得酒業(yè)生產(chǎn)基地副總經(jīng)理余東在十三屆全國人大三次會議上提交了《關(guān)于鼓勵中國白酒文化走向世界的建議》、《關(guān)于鼓勵企業(yè)以生態(tài)發(fā)展理念建設(shè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建議》等建議。余東在接受《證券日報》記者連線專訪時表示，自己頗為關(guān)注涉及生態(tài)發(fā)展、白酒國際化、文化發(fā)展、食品安全和當(dāng)前特殊形勢下關(guān)乎企業(yè)的相關(guān)政策等話題。他認(rèn)為，白酒是最具中國特色的優(yōu)勢傳統(tǒng)文化之一，應(yīng)該鼓勵其走向世界。

    政府工作報告“務(wù)實”地傳遞著信心

    在今年的全國兩會上聽取了政府工作報告后，余東感慨良多，“我認(rèn)為，在特殊背景下召開的全國兩會特別的與眾不同，22日上午的會議有5000多人進入會場，這么大規(guī)模會議的召開，是勇氣，也是自信。聽取報告后，可以用三個詞來概括我的心情，那就是感動、自豪和自信。”他向《證券日報》記者表示道。

    余東認(rèn)為，本次政府工作報告“非常務(wù)實”，面對問題不遮掩、不回避，實事求是，同時，報告中提及的未來一系列政策措施也非常務(wù)實、精準(zhǔn)。他本人非常關(guān)注跟企業(yè)發(fā)展相關(guān)的內(nèi)容。“在大背景下，報告中提及的不少舉措對于穩(wěn)定和加速企業(yè)發(fā)展都是有好處的。”

    從余東所在的企業(yè)來看，舍得酒業(yè)是川酒“六朵金花”之一，也是國內(nèi)率先實行混合所有制改革的上市酒企。在完成改制后，公司的戰(zhàn)略部署、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場營銷和業(yè)績表現(xiàn)均得到顯著優(yōu)化。2019年相關(guān)報道顯示，舍得酒業(yè)加速推進老酒戰(zhàn)略，公司有望以12萬噸優(yōu)質(zhì)老酒儲量為優(yōu)勢，著力開拓老酒市場。

    對此，余東向《證券日報》記者表示，在當(dāng)前白酒行業(yè)集中度越來越高、強者恒強趨勢愈發(fā)明顯、常規(guī)產(chǎn)品總量下行的大背景下，老酒市場卻呈現(xiàn)較好的增長勢頭，未來市場潛力巨大。當(dāng)然，當(dāng)前國內(nèi)老酒市場還存在一些亟待規(guī)范的地方，比如消費引導(dǎo)、評判標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)測技術(shù)、市場監(jiān)管等都有待進一步改善。

    建議從文化、標(biāo)準(zhǔn)和引導(dǎo)消費等角度推動白酒“出海”

    作為第十三屆全國人大代表，余東在今年的全國兩會上提出推動白酒國際化、引導(dǎo)企業(yè)樹立生態(tài)發(fā)展理念的建議，都高度關(guān)乎白酒行業(yè)的可持續(xù)、長遠(yuǎn)發(fā)展，因此備受關(guān)注。

    余東認(rèn)為，白酒是最具中國特色的優(yōu)勢傳統(tǒng)文化之一，應(yīng)該鼓勵其走向世界。首先，還是文化要先行。“文化強國已上升為國家戰(zhàn)略，對于白酒的文化，我們除了要有品質(zhì)自信，還要有文化自信。而為什么這些年來白酒國際化整體上實施得還不夠成功呢？我認(rèn)為，我們的白酒‘出海’與別人的文化價值觀還不夠契合，此外，采取的方式可能還是太偏功利、商業(yè)化，在白酒的文化表達和傳播上需要進一步創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)多一些‘在酒而不言酒’的高度。”他向《證券日報》記者表示。

    對此，余東在《關(guān)于鼓勵中國白酒文化走向世界的建議》中以“文化先行、標(biāo)準(zhǔn)占位、引導(dǎo)消費”為主線提出了多條建議。其中，包括在標(biāo)準(zhǔn)制定上，建議幫助企業(yè)在釀酒生產(chǎn)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)上與國際對標(biāo)，解鎖中國白酒海外銷售的標(biāo)準(zhǔn)障礙。大力扶持中國白酒在海外的文化傳播活動。鼓勵企業(yè)通過跨界合作、藝術(shù)創(chuàng)作等方式，開創(chuàng)年輕化、藝術(shù)化、時尚化的發(fā)展方向，用中國的、民族的藝術(shù)語言向世界講述中國酒文化。鼓勵政府部門在外事活動中使用中國白酒。從技藝到記憶，從內(nèi)部到外部，從中國到世界，推動中國文化在全世界范圍的傳播和繼承，更好的樹立中國人的文化自信、生態(tài)自信、品質(zhì)自信。

    針對《關(guān)于鼓勵企業(yè)以生態(tài)發(fā)展理念建設(shè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建議》，他認(rèn)為，建設(shè)生態(tài)文明是中華民族永續(xù)發(fā)展的千年大計，企業(yè)是生態(tài)化建設(shè)和發(fā)展的主體之一，應(yīng)當(dāng)鼓勵企業(yè)以生態(tài)發(fā)展理念建設(shè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以促進可持續(xù)發(fā)展。

（編輯 白寶玉）