本報記者 彭衍菘

    ETF（交易型開放式指數(shù)基金）市場正迎來命名“標準化”變革。近日，滬深交易所發(fā)布修訂版基金業(yè)務(wù)辦理通知，明確要求存量ETF擴位簡稱須包含基金管理人標識，并于2026年3月31日前完成更名。

    《證券日報》記者獲悉，截至發(fā)稿，今年以來，已有易方達基金、華夏基金、大成基金等18家基金管理人率先完成旗下ETF簡稱變更。而這場影響5.6萬億元ETF市場的標準化行動，不僅會破解投資者“選基臉盲”的難題，更將推動行業(yè)競爭從“名稱爭奪”轉(zhuǎn)向“價值深耕”。

    命名有了“統(tǒng)一公式”

    在晨星（中國）基金研究中心總監(jiān)孫珩看來，這一新政是落實資本市場指數(shù)化投資高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，不僅能推動ETF命名體系的標準化、規(guī)范化建設(shè)，還能打破過往基金公司對簡潔命名資源的非理性爭奪，倒逼管理人在產(chǎn)品運作、服務(wù)質(zhì)效上精進，進而優(yōu)化ETF市場的競爭生態(tài)。

    此次ETF命名規(guī)范確立了清晰的“核心公式”：擴位簡稱需遵循“投資標的核心要素+ETF+管理人名稱”結(jié)構(gòu)，增強型ETF還需加入“增強”標識，以確保產(chǎn)品屬性一目了然。

    多家基金管理人已率先行動。大成基金近日公告顯示，該公司旗下“深證成長40交易型開放式指數(shù)證券投資基金”的場內(nèi)簡稱已由“深成長龍頭ETF”變更為“深成長ETF大成”，精準落實新規(guī)要求。

    早在今年初，易方達基金已完成機器人ETF易方達、中證2000ETF易方達（變更后名稱）等多只ETF簡稱的調(diào)整；廣發(fā)基金年內(nèi)對旗下11只ETF進行更名。今年以來，已有18家基金管理人調(diào)整旗下ETF簡稱，逐步落實“標的指數(shù)+ETF+管理人名稱”的命名模式。

    深圳市前海排排網(wǎng)基金銷售有限責任公司公募產(chǎn)品運營曾方芳向《證券日報》記者表示，此前ETF市場存在兩大痛點：其一，命名缺乏規(guī)范，同質(zhì)化產(chǎn)品名稱易混淆，且未包含管理人信息，投資者難以識別產(chǎn)品歸屬；其二，命名過度聚焦標的指數(shù)，使ETF被簡單視為“工具”，掩蓋了管理人的專業(yè)價值，不利于優(yōu)秀機構(gòu)憑借品牌與服務(wù)脫穎而出。

    從“搶名稱”到“亮品牌”

    孫珩認為：“此次ETF簡稱規(guī)范新政的核心出發(fā)點是解決因ETF產(chǎn)品數(shù)量激增、同名產(chǎn)品增多所導(dǎo)致的投資者識別困難問題，通過要求擴位簡稱包含投資標的核心要素與基金管理人簡稱，幫助投資者精準區(qū)分產(chǎn)品、降低信息篩選和交易誤判的風險。”

    此外，這種轉(zhuǎn)變正倒逼公募基金行業(yè)回歸本源。陜西巨豐投資資訊高級投資顧問陳宇恒向《證券日報》記者表示，以往機構(gòu)可借“搶占簡稱”獲得流量優(yōu)勢，如今則需靠“硬實力”立足。

    曾方芳進一步表示，管理人的聲譽與產(chǎn)品名稱直接綁定，將激勵全行業(yè)更加注重長期業(yè)績、流動性管理、客戶服務(wù)與產(chǎn)品創(chuàng)新。

    在曾方芳看來，當前ETF產(chǎn)品競爭已從“先發(fā)優(yōu)勢”轉(zhuǎn)向“價值創(chuàng)造”，未來核心競爭力將聚焦在三方面：一是品牌聲譽，頭部公募機構(gòu)依托長期積累的市場信任度，可有效吸引資金流入；二是運營核心能力，涵蓋低費率、高流動性、精細化跟蹤精度等關(guān)鍵指標，直接影響產(chǎn)品吸引力；三是特色定位，中小公募機構(gòu)可通過聚焦細分賽道，構(gòu)建產(chǎn)品差異化競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)市場突圍。