矯月

    隨著數字經濟快速發展，電子商務在擴內需、穩外貿、深化國際合作等方面發揮積極作用，網絡零售拉動消費效應顯著。今年“雙11”，各電商平臺花式促銷激發消費熱情。整體來看，電商平臺拉動消費呈現出新變化，持續滿足消費者多元化、個性化的產品需求。

    其一，電商平臺進一步擴容，且呈現多樣化、專業化特征。目前，淘寶、抖音、京東、小紅書、拼多多、唯品會等平臺逐漸被消費者所接受。其中，垂直電商通過專注于特定領域或行業，提供更精準、更符合個性化需求的產品和服務，日益受到消費者的青睞。

    其二，直播電商等新業態發展勢頭強勁，拉動消費效應顯著。近年來，直播電商行業進入成熟期，滲透率快速提升。2023年上半年，直播電商交易額滲透率約為27.8%，預計全年滲透率將達到31.9%。京東數據則顯示，截至11月11日晚23：59，2023年京東“11.11”成交額、訂單量、用戶數齊創新高，京東采銷直播的總觀看人數突破3.8億。

    其三，小到柴米油鹽醬醋茶，大到“大國重器”，電商平臺銷售產品更加豐富。“雙11”期間，國資委新聞中心“國資小新”開通淘寶店，上架了包括核能充電寶“玲龍一號”、5G射頻收發芯片等在內的16件“大國重器”，引發廣泛關注。

    其四，跨境電商消費迅速增長。隨著全球消費者對跨境商品的需求不斷增長，跨境電商市場空間將繼續擴大。在第六屆進博會上，有不少進博新品通過跨境電商平臺同步發售，“展品”加速變“商品”，拉動了跨境電商的銷量。在“雙11”大促的帶動下，跨境電商“買賣全球”更加通暢。統計數據顯示，10月31日20時至11月8日，廣州海關累計監管跨境電商零售進出口清單2677.3萬票，同比增長53.1%。其中，跨境電商零售進口清單343.2萬票；跨境電商零售出口清單2334.1萬票。

    “雙11”見證了消費升級新趨勢，也折射出我國消費市場的韌性和活力，更加體現了電商平臺已成為拉動消費的主力軍。