本報(bào)訊 （記者張文湘）5月14日，中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)聯(lián)合里斯企業(yè)管理咨詢有限公司（以下簡(jiǎn)稱“里斯戰(zhàn)略咨詢”），發(fā)布首份深度聚焦年輕一代的新能源消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告—《新物種新理念新趨勢(shì)—新能源汽車消費(fèi)洞察與預(yù)測(cè)（2024—2025）》報(bào)告。此報(bào)告基于里斯戰(zhàn)略咨詢的消費(fèi)者心智調(diào)研模型，捕捉年輕一代消費(fèi)群體偏好和核心價(jià)值主張，為行業(yè)提供前瞻性的戰(zhàn)略指引，推動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和市場(chǎng)良性增長(zhǎng)。

    上述報(bào)告指出，新能源汽車市場(chǎng)仍處于高速發(fā)展階段，2025年新能源汽車銷量（含出口）預(yù)計(jì)達(dá)1650萬輛，保持30%的增速，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滲透率有望突破55%；2030年中國(guó)新能源汽車滲透率將超過70%。

    中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)副秘書長(zhǎng)師建華在會(huì)上表示：“新能源消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，增換購需求成為核心驅(qū)動(dòng)力，市場(chǎng)加速往三線及以下城市下沉。2024年，三線及以下城市的下沉市場(chǎng)銷量同比大增，價(jià)格向10萬元到15萬元大眾市場(chǎng)集中，行業(yè)進(jìn)入技術(shù)普惠階段。”

    里斯戰(zhàn)略咨詢中國(guó)區(qū)合伙人何松松表示：“車企需以技術(shù)領(lǐng)先為基、場(chǎng)景化為矛、年輕化為錨，在‘心智爭(zhēng)奪戰(zhàn)’中建立差異化優(yōu)勢(shì)。”

    何松松針對(duì)車企提出兩大戰(zhàn)略建議，一是開創(chuàng)新品類，基于消費(fèi)者對(duì)品類的分化邏輯以及關(guān)注因素去識(shí)別和把握心智空缺；二是加速出海，依托全球品牌更高的心智勢(shì)能，反哺中國(guó)市場(chǎng)的勢(shì)能和銷售。

（編輯 郭之宸）