本報(bào)記者 李喬宇

    7月27日，安永在第二屆中國國際消費(fèi)品博覽會上發(fā)布《未來消費(fèi)者指數(shù)》報(bào)告。報(bào)告顯示在諸多不確定因素影響下，全球消費(fèi)者的消費(fèi)行為更加審慎，性價(jià)比重新成為首要關(guān)注點(diǎn)，而中國消費(fèi)者對經(jīng)濟(jì)前景的預(yù)期更加樂觀。中國消費(fèi)者將可持續(xù)性置于消費(fèi)決策首位，可持續(xù)發(fā)展理念已經(jīng)深入價(jià)值觀。在無處不在的數(shù)字化生活中，消費(fèi)者更加熱衷于探索新的數(shù)字化行為。

    報(bào)告顯示受通貨膨脹和疫情等不確定因素影響，來自西方的受訪者比新興市場和其他地區(qū)的受訪者對經(jīng)濟(jì)前景更加悲觀。值得一提的是，盡管全球消費(fèi)者信心呈現(xiàn)下降趨勢，62%的中國消費(fèi)者認(rèn)為三年后的生活將會更好，遠(yuǎn)高于美國（46%），澳大利亞（43%），英國（35%）。通過考量性價(jià)比優(yōu)先、愛護(hù)地球、健康優(yōu)先、體驗(yàn)至上和關(guān)心社會這五個(gè)維度的指標(biāo)，安永對全球消費(fèi)者的調(diào)研顯示性價(jià)比優(yōu)先（27%）超越了愛護(hù)地球（24%），重回未來消費(fèi)群體關(guān)注的首位。不同的是，中國消費(fèi)者將可持續(xù)性置于消費(fèi)決策首位（38%），并且對性價(jià)比的關(guān)注度較低，僅為10%。

    安永大中華區(qū)零售與消費(fèi)品行業(yè)主管合伙人鄭銘駒表示：“全球消費(fèi)者越來越關(guān)注財(cái)務(wù)狀況，儲蓄意愿增加，消費(fèi)行為傾向于優(yōu)先考慮價(jià)格。究其原因，成本的不斷上升和消費(fèi)者面對疫情不確定性更加謹(jǐn)慎的態(tài)度使得他們在不犧牲質(zhì)量、體驗(yàn)或目標(biāo)的情況下優(yōu)先考慮價(jià)值。我們注意到中國受訪者對未來生活持更加積極的態(tài)度，這反映了中國消費(fèi)者對經(jīng)濟(jì)前景的預(yù)期更加樂觀。盡管短期內(nèi)消費(fèi)承壓，隨著疫情總體防控持續(xù)向好，穩(wěn)增長促消費(fèi)的政策持續(xù)推進(jìn)，我們預(yù)期消費(fèi)也將逐步復(fù)蘇并實(shí)現(xiàn)合理增長。消費(fèi)仍是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)支撐。”

    氣候變化和可持續(xù)發(fā)展一直受到全球范圍關(guān)注，越來越多的消費(fèi)者意識到消費(fèi)行為對于環(huán)境的影響，也把它納入消費(fèi)決策里面重要的考量因素之一。數(shù)據(jù)顯示，67%的全球受訪者在購買可持續(xù)產(chǎn)品時(shí)表現(xiàn)出對價(jià)格的敏感。鄭銘駒表示：“盡管通貨膨脹和生活成本的提高阻礙了消費(fèi)者為可持續(xù)產(chǎn)品支付溢價(jià)，我們欣喜地看到消費(fèi)者選擇通過更節(jié)儉的替代品牌和替代方式來實(shí)現(xiàn)可持續(xù)行為，或?qū)ふ腋咝У目沙掷m(xù)生活方式。可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)融入消費(fèi)者的價(jià)值觀中，成為日常生活的指導(dǎo)原則。”

    中國消費(fèi)者顯示出更強(qiáng)的可持續(xù)發(fā)展意識。可持續(xù)性不僅僅位于消費(fèi)決策首位（38%），這個(gè)數(shù)據(jù)也為全球最高。國家層面的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，政府納入國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展計(jì)劃的政策倡議，以及積極廣泛的新聞輿論是重要因素。

    盡管數(shù)字化在日常消費(fèi)生活中無處不在，報(bào)告指出新生代消費(fèi)群體已經(jīng)在積極接觸新興技術(shù)和新體驗(yàn)。從日常采購和娛樂服務(wù)（45%）到財(cái)務(wù)、客戶服務(wù)和專業(yè)服務(wù)（26%），中國消費(fèi)者的選擇均高于全球。安永審計(jì)服務(wù)合伙人張阿瀟表示：“我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，已多年穩(wěn)居世界前列，因此中國的消費(fèi)群體得以更深入、更廣泛地參與其中，他們對數(shù)字化行為具有高度認(rèn)同，更熱衷于探索新興數(shù)字體驗(yàn)。中國消費(fèi)者不僅是數(shù)字消費(fèi)的體驗(yàn)者，他們行為和偏好或?qū)⒅鲗?dǎo)未來數(shù)字化消費(fèi)的發(fā)展趨勢，引領(lǐng)消費(fèi)新潮流，線上服務(wù)也因此擁有極為廣闊的市場。企業(yè)應(yīng)充分把握數(shù)字化機(jī)遇，積極探索數(shù)字化消費(fèi)新場景、開辟數(shù)字化產(chǎn)業(yè)新賽道。”

    報(bào)告認(rèn)為，企業(yè)需重新審視運(yùn)營和投資組合來體現(xiàn)產(chǎn)品性價(jià)比，將量身定制且具有成效的可持續(xù)發(fā)展策略納入發(fā)展戰(zhàn)略，通過跟蹤分析消費(fèi)者價(jià)值觀，制定快速響應(yīng)的相關(guān)KPI來加速產(chǎn)品迭代。

    鄭銘駒表示：“中國消費(fèi)市場擁有全球最大的中等收入群體，增長潛力巨大。中國消費(fèi)者正快速成熟并且更加理性自主，對商品、體驗(yàn)、長期價(jià)值的追求不斷提高。企業(yè)需要以人的需求為核心，從更加宏觀的視野去思考企業(yè)的使命價(jià)值，洞察消費(fèi)者的內(nèi)心渴望，持續(xù)創(chuàng)新，適應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的需求。只有如此，才能培育長期、堅(jiān)韌的消費(fèi)者關(guān)系，增強(qiáng)消費(fèi)者對企業(yè)和品牌的信心，從而贏得長期高質(zhì)量的發(fā)展。”

（編輯 李波）