李豪悅

    近日，國內針對青少年卡牌盲盒消費的首份倡議在京發布，作為新興消費品，卡牌產業再次受到關注。

    近年來，卡牌等潮品消費持續增長，2023年中國收藏卡（含球星/明星卡和IP卡）市場規模為158.9億元，同比增長40.5%，根據艾瑞咨詢預計2020－2025年復合增長率約為39.11%。產業鏈層面，卡牌產業涉及IP開采、產品生產、渠道銷售等多方面，目前涉及上市公司卡游、閱文集團、奧飛娛樂等。

    筆者認為，卡牌產業的發展得益于其獨特的集換式玩法和強大的IP效應。

    一方面，隨著國內IP的興起，卡牌消費群體的年輕化，卡牌市場迎來了更大的增長機遇。另一方面，社交需求促使卡牌游戲迅速出圈，以集換式卡牌（TCG）為例，這是一種基于收集和交換卡牌的游戲，玩家通過購買、交換等方式收集卡牌，并利用這些卡牌構建自己的卡組進行對戰，在此過程中，不僅包括游戲娛樂，還涵蓋了智力策略、社交互動和文化收藏等多個方面因素，導致卡牌產業井噴式發展。

    然而，在高速擴張的同時，卡牌消費中出現的一些不合理現象，如超前消費、盲目消費等，也引起了社會的廣泛關注。因此，理性看待卡牌產業的發展，引導青少年形成健康的消費觀念，顯得尤為重要。對待卡牌消費問題，不能簡單歸因，而應當通過各方的教育和引導來解決。

    為了引導理性消費、規范市場行為、形成社會合力，以“卡游啟智，理性護航”青少年健康消費倡議為例，該倡議從五個方面提出了具體的建議：倡導正向價值、杜絕炒作行為、壓實平臺責任、有效引導陪伴、涵養健康氛圍。這些建議旨在幫助青少年樹立正確的消費觀、金錢觀，培養健康的交際方式。

    事實上，在引導青少年理性消費方面，家庭、學校和社會都扮演著重要的角色。家長應該教育孩子理解卡牌的價值，以正確的心態面對卡牌消費。學校可以通過開設相關課程，教育學生如何理性消費，如何管理自己的財物。同時，社會也應該提供更多的文化和娛樂活動，滿足青少年的精神需求，減少他們對卡牌消費的過度依賴。

    卡牌產業的發展，不僅為青少年提供了一種新的娛樂方式，也為傳統文化的傳播提供了新的載體。卡牌產業鏈公司，應該以傳播正能量、弘揚傳統文化為己任，為青少年的健康成長提供更多的文化價值。

    總之，理性看待卡牌產業的發展，既要看到其積極的社會和文化價值，也要關注其中存在的問題和挑戰。通過家庭、學校和社會的共同努力，引導青少年形成健康的消費觀念，促進卡牌產業的健康發展。

（編輯 張偉）