音樂點亮城市，煙火溫暖人心。5月1日至4日，茅臺王子酒攜手“醉美貴州·樂享盛世”路邊音樂會五一系列演出在貴陽筑城廣場舉行。此次活動由貴陽廣電傳媒集團、貴陽市演藝行業(yè)協(xié)會與貴州茅臺醬香酒營銷有限公司聯(lián)合策劃，以“音樂+城市IP”為創(chuàng)新模式，構(gòu)建起品牌與城市共生發(fā)展的新范式，為廣大游客帶來一場別具一格的文化盛宴。    

    作為貴州文旅重要IP之一，貴陽路邊音樂會自2023年以來已舉辦超200場，現(xiàn)場觀眾超180萬人次，網(wǎng)絡(luò)傳播量超70億次，更吸引了400多家境內(nèi)外媒體報道。此次五一活動更首次與茅臺王子酒聯(lián)袂合作，以“致敬奮斗者”品牌精神為內(nèi)核，通過沉浸式場景實現(xiàn)文化破圈。    

    演出現(xiàn)場

    活動現(xiàn)場，“打起手鼓唱起歌”“致敬奮斗者”“煙火貴陽”“樂動青春”等主題演出輪番登場，各國藝人、國內(nèi)知名歌唱家以及眾多音樂愛好者齊聚一堂，為觀眾獻上一場場精彩絕倫的演出。

    這場活動不僅僅是音樂的狂歡，更是一場豐富的互動體驗之旅。活動中，茅臺王子酒聯(lián)動貴陽路邊音樂會IP精心打造的3000平方米互動展區(qū)成為體驗茅臺醬香文化的沉浸式樂園。    

    互動體驗區(qū)

    在茅臺王子酒醬香長廊互動游戲區(qū)，精心設(shè)計的答題互動、筷子搬運工、猜瓶子游戲等關(guān)卡，吸引了大量游客踴躍參與。這些游戲巧妙融入茅臺王子酒品牌視覺符號，讓參與者在歡樂中深入了解茅臺醬香文化，感受品牌魅力。

    在文化展示區(qū)，茅臺王子酒通過釀造工藝展墻、歷史傳承長廊和公益墻，全面展示了品牌的釀造環(huán)境、發(fā)展歷程以及社會貢獻，讓觀眾對茅臺王子酒的品牌文化有了更深刻、更立體的認識。

    此外，茅臺王子酒還在現(xiàn)場打造了別具特色的熊貓“茅茅”主題調(diào)酒臺、60個融合茅臺元素特色的美食、文創(chuàng)、非遺攤位，不僅豐富了現(xiàn)場體驗，還吸引了大量年輕群體，進一步提升了茅臺王子酒在年輕客群中的影響力。活動還聯(lián)動線下經(jīng)銷商推出“購酒送好禮”等限時優(yōu)惠，讓文化體驗轉(zhuǎn)化為品牌認同。    

    互動體驗區(qū)

    來自本地的張女士表示：“以前就知道茅臺王子酒好喝，今天在這兒看了這些展示，才知道它背后有這么深厚的文化底蘊，還有這么多公益善舉，對這個品牌的好感度又增加了不少。”

    來自上海的資深醬酒愛好者趙先生評價道：“我一直關(guān)注茅臺王子酒，這次活動讓我對它有了全新的認識。能深入了解品牌文化，還能參與這么多有趣的互動，體驗太棒了。希望以后多舉辦這樣的活動。”

    獨自從江蘇前來游玩的孫小姐感慨：“我特別喜歡這種充滿文化氛圍的活動，在音樂聲中感受美酒文化，還能在市集里淘到一些獨特的文創(chuàng)產(chǎn)品，真的很愜意，感覺這個“五一”假期過得太充實了。”

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    眾多游客紛紛為此次活動點贊。除了五一期間的集中活動，茅臺王子酒還將獨家冠名2025年5月份至11月份共計50場貴陽路邊音樂會的互動抽獎環(huán)節(jié)。通過定制UI界面、主持人口播植入及品酒互動等方式，形成“高頻次、強記憶”的品牌曝光矩陣，持續(xù)精準觸達核心消費人群。    

    展區(qū)現(xiàn)場

    茅臺王子酒與貴陽路邊音樂會跨界合作，以“音樂為媒、文化賦能、品牌共振”為策略核心，構(gòu)建“文化惠民+品牌培育”的雙軌模式，為品牌培育了年輕消費群體，實現(xiàn)了藝術(shù)價值與市場效益的雙向賦能，茅臺王子酒在品牌文化傳播和市場拓展方面積累了寶貴經(jīng)驗。未來，茅臺王子酒將持續(xù)探索更多創(chuàng)新合作模式，推動品牌與文化、旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，致力于為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與體驗，為社會創(chuàng)造更大的價值。（來源：茅臺融媒體中心）

    （CIS）