經過過去半年快速增長后，站在全新市場格局下的淘寶閃購，邁出新階段的重要步伐。12月5日上午，其官方正式宣布：即日起“餓了么”App在更新至最新版本后將全面煥新為“淘寶閃購”。

    “更新是為了更好，更好也激勵我們常新。”淘寶閃購表示，“這是餓了么多年沉淀的服務和履約能力、產品技術、用戶信任與組織韌性的全面檢驗和煥新升級，由此將更深度融入阿里集團‘大消費平臺’戰略，釋放更大價值，在服務用戶、商家、騎士的道路上邁出更關鍵的一步。”

    阿里“大消費平臺”的戰略決心和能力

    今年5月份，“淘寶閃購”正式成為淘寶App首頁一級入口。融合淘寶和餓了么的優勢資源與能力，在過去半年內，淘寶閃購日訂單峰值達1.2億單，8月份的周日均訂單達8000萬單，整體月度交易用戶數突破3億，并直接帶動手淘DAU同比增長20%。

    最新一季阿里財報顯示，淘寶閃購在經歷快速的規模化增長后，已來到精細化運營的新階段。在2025年7月份至9月份，即時零售業務收入增長迅猛、年同比增長60%；9月份以來，在保持住市場規模的同時，即時零售業務單位經濟效益也快速實現顯著改善。

    “整個阿里大家庭的多方力量前所未有地聚力，五指連心、力出一孔，實施了堅強而默契的跨組織大協同。”阿里集團合伙人、餓了么董事長兼CEO范禹在內部信中表示，淘寶閃購的橫空出世以及對市場格局的重新塑造，正是阿里集團對“大消費平臺”的戰略決心和能力的充分體現。

    “過去的18年征程，餓了么從樸素初心出發，一步步構建起覆蓋億級用戶、連接百萬商家、支持千萬家庭的生活服務體系。”范禹表示，“用戶對即時生活服務不斷進階的需求，也始終在鞭策我們必須持續成長、秉持勇氣、自我革新。”

    此次餓了么App的全量煥新，被視為是阿里集團對大消費和服務電商賽道繼續投入的重要信號。在近期財報電話會上，阿里巴巴管理層也強調：淘寶閃購在第一階段完成了規模的快速擴張，第二階段的經濟效益優化符合預期，這為外賣業務長期可持續發展奠定了基礎，也增加了在即時零售長期投入的決心。

    三方觀察：水到渠成 繼往開來

    在業內分析看來，此次品牌煥新發布，不只是平臺順應當下消費趨勢變化進行的主動升級舉措，未來或將進一步帶來商業范式和市場格局的新變革。

    國研新經濟研究院創始院長朱克力表示，從長期性的產業演進視角來看，餓了么品牌煥新為淘寶閃購，是整個行業向全場景化數字轉型的一個典型縮影，也折射出未來服務電商將走向無界化、即時化、智能化的發展方向。在此過程中，平臺的創新服務和更精細化的運營，將繼續帶動多方協同構建良性生態，推動行業踏上新發展臺階。

    經濟學者、工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林認為，本次品牌煥新是阿里大消費平臺開啟新篇章的關鍵一步：一方面，通過資源要素的聚集，網絡規模效應將繼續被放大；另一方面，商家能夠通過業務鏈接來形成新的服務生態、并從新業態中獲得更多商家。在大消費市場的演進中，商家迎來全新增量市場。

    零售電商行業專家莊帥分析，餓了么品牌全面煥新至淘寶閃購，意味著阿里對即時零售市場資源投入更集中、戰略目標更清晰、業務協同也更為高效。莊帥表示，單純的價格戰已成過去式，以品質和服務為核心的價值競爭、生態競爭正在成為行業關注的焦點，行業競爭格局和平臺間的競爭方式也將進入一個新的階段。“二合一”后的淘寶閃購，在流量、用戶、供給和履約四個方面的競爭優勢愈加凸顯。

    QuestMobile數據顯示，餓了么與淘寶閃購雙端用戶日活均整體保持增長趨勢，且在行業保持領先地位。雙端的有效協同同時推動騎手、商家版App的活躍度顯著增長。QuestMobile認為，品牌煥新后將進一步助力平臺心智從外賣轉向全場景、全品類的即時零售，更為品牌商家開啟新的增長通道。

    （CIS）