本報見習記者 吳曉璐

    “各位寶寶們，非常開心能夠如約相聚在我們銅鼓扶貧淘寶直播間。”3月15日，為緩解疫情對農村地區農產品銷售帶來的影響，江西開展“百縣千品消費扶貧活動”，近百個縣的政府官員、第一書記等成為帶貨主播，為家鄉農產品開拓市場。

    實際上，2月份以來，受疫情影響，一些貧困地區的農產品遭遇滯銷難題，各地市委、縣、村“第一書記”們紛紛帶上口罩，或走進直播間，或走進田間地頭，化身主播，為農戶們直播帶貨。如此“接地氣”的直播，也引起網友的圍觀和搶購。

    “‘第一書記’直播帶貨適應了新的商業特點，更有助于提升關注度和農產品的影響力，有利于創造新供給和新市場，激發消費潛力。”萬博新經濟研究院副院長劉哲在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    據記者了解，疫情期間，淘寶、京東、拼多多等各大電商平臺都開展了專項扶貧助農活動，為產品滯銷地開通直播間，并為其導流，幫助農戶們銷售農產品。

    “從形式上看，源自直播購物這樣的新業態，打破傳統你賣我買的單向購物模式，加強消費者的交互參與和互動，提升消費者的購物體驗、欲望和頻次，激發最終需求。”劉哲表示，隨著新社交技術的發展，新一代年輕人的聚焦點和獲取信息的渠道，與之前有著較大變化。用視頻展示、消費者交互、實時溝通等方式提升了購物的體驗，是一種新的商業推廣模式。

    “其實，近幾年，很多地方的縣委書記等官員，化身‘網紅’主播，為當地特色農產品和旅游景區代言。也有部分貧困地區通過直播、網絡賣貨，實現脫貧。”新零售專家鮑躍忠對《證券日報》記者表示。

    近日，發改委等20多部門聯合印發的《消費扶貧助力決戰決勝脫貧攻堅2020年行動方案》提出，進一步打通貧困地區產品流通和銷售“瓶頸”。繼續加大對貧困地區網絡基礎設施和公共服務平臺建設支持力度，大力發展農村電子商務，鼓勵京東、阿里巴巴、抖音、美團、拼多多、攜程等互聯網企業繼續發揮流量優勢，為貧困地區農畜產品和服務搭建網絡交易平臺，進一步加大貧困地區扶貧產品和旅游資源宣傳推介，加快培育郵政寄遞與農產品電商協同項目，多措并舉幫助貧困地區和貧困群眾解決好農畜產品銷售難題。

    近幾年，隨著互聯網的發展，國內線上消費占比逐年提升。據國家統計局數據，2019年我國網上零售額已經達到10.63萬億元，較2018年增長16.5%。提前一年完成了“十三五”設定的10萬億元目標。今年的疫情，則進一步推動了消費者養成線上消費的習慣。

    鮑躍忠表示，互聯網經濟的發展，催生了阿里巴巴、京東、美團、拼多多等巨無霸型互聯網企業。這些企業已經對現在的中國經濟產生了非常大的影響，所以在脫貧的攻堅階段，包括疫后促進消費、推動中國經濟快速恢復方面，這些企業將會扮演非常重要的角色。

    業內人士認為，目前，電商平臺戰線已經轉移至下沉市場，對于大型電商平臺來說，助力脫貧是“一舉兩得”的事情，既可以為農戶們打開銷路，也可以提升平臺營收，實現雙贏。