證券時報記者 文銳

    5月初，就在國務(wù)院提出可以采取以預(yù)約、限流等方式，開放影劇院、游藝廳等密閉式娛樂休閑場所的意見出臺沒有多久，北京新發(fā)地疫情的暴發(fā)，再次讓院線行業(yè)的復(fù)工變得遙遙無期。

    在傳統(tǒng)院線行業(yè)為復(fù)工問題深度焦慮的時候，證券時報記者卻在美團APP上發(fā)現(xiàn)，北京和上海、廣東、湖南多家點播影院早已經(jīng)在正常營業(yè)了。

    點播影院已復(fù)工

    網(wǎng)上公開資料顯示，暴風(fēng)超感點播影院湖南省的門店4月份就已經(jīng)開業(yè)了，其實在更早的3月初，這家名為“BFC暴風(fēng)超感”的點播影院就在自家官方微博打出復(fù)工廣告了。

    打開美團APP搜索“點播影院”，眾多同類型的影院瞬間呈現(xiàn)在頁面之上。記者來到離自己最近的一家“極光”點播影院，它位于一個地下商業(yè)中心，門臉不大，整個影院只有一名工作人員。

    進入影院內(nèi)間，小房間內(nèi)只放著2人的座椅。稍大一點的房間可以容納4人。當(dāng)時為工作日的下午3點左右，影院的8個觀影房，已有4間正在使用中。

    觀影客戶需通過手機掃描小程序進行選片，并激活房間的放映設(shè)備。從小程序的片源來看，國外的影片居多，大多為豆瓣高分電影。

    工作人員介紹，影院去年下半年開業(yè)，因為周邊都是居住社區(qū)和寫字樓，沒有疫情的時候，8個房間很少有空著的時候。

    從消費價格來看，收費按2小時為單位計，平時工作時間199/2小時/2人，黃金時間段則是249/2小時/2人，貴賓廳398/2小時/2人，超出時間按每分鐘2元錢收。影院的營業(yè)時間為早上10：00至凌晨2：00，一天共營業(yè)16個小時。

    據(jù)介紹，其另外一個較大的門店有11個包廂，因為地理位置好，基本上每天可以保證1萬元的營業(yè)額。

    私人影院升級版

    點播影院并非新鮮物種，最早可以追溯到上世紀(jì)80年代的錄像廳，到后來的影咖、影吧，2013年私人影院、主題影院開始興起。根據(jù)申港證券2019年一份研報顯示，至2019年初，全國此類私人影院約有1.4萬家，銀幕數(shù)量為12萬塊左右。

    2017年4月，原國家新聞出版廣電總局首次發(fā)聲要將過往分散的點播影院納入電影票房的統(tǒng)計渠道內(nèi)，并且將對點播院線以及點播影院發(fā)放許可證，對其放映計費系統(tǒng)、放映設(shè)備以及放映片源做統(tǒng)一管理。

    2018年3月，《點播影院、點播院線管理規(guī)定》（以下稱“規(guī)定”）對外公布，對點播影院進行了具體的定義劃分。規(guī)定指出，點播影院是在電影院和流動放映活動場所之外，為觀眾觀看自選影片提供放映服務(wù)經(jīng)營活動的文化娛樂場所。

    規(guī)定顯示，企業(yè)、個體工商戶設(shè)立點播影院，應(yīng)當(dāng)向所在地縣級人民政府電影主管部門提出申請，放映設(shè)備、放映質(zhì)量和計費系統(tǒng)須符合國務(wù)院電影主管部門規(guī)定的技術(shù)規(guī)范；并且對其資質(zhì)審核流程、放映影片的版權(quán)均做出了明確規(guī)定。比如，對單個影廳的銀幕大小和座位數(shù)作出了銀幕寬度不超過6米、觀眾有效座位數(shù)不超過20個的量化限制。

    從業(yè)人員對媒體稱，從2019年下半年開始，市面上品牌、規(guī)模、資金比較小的、設(shè)備不合規(guī)的、存在消防安全隱患、證件不齊全的私人影院開始被整頓，加上疫情的沖擊，目前已經(jīng)有近一半的私人影院淡出市場。

    根據(jù)規(guī)定，點播院線必須由一定數(shù)量的點播影院組成，擁有一定數(shù)量影片的發(fā)行權(quán)，并對所轄點播影院的電影放映活動提供影片、實施運營管理。

    通過天眼查可以查到的全國點播院線共有43家，在全國點播院線經(jīng)營管理信息系統(tǒng)中，目前已經(jīng)公示處于籌備期的點播院線一共有9家：湖南4家、廣東2家、湖北2家、上海1家。其中上海文廣科技（集團）有限公司、芒果TV點播院線和瀟影樂線點播院線可以看出明顯的國資背景。

    業(yè)內(nèi)人士對媒體稱，點播影院需要掛靠到點播院線下才能去申請牌照。平臺上唯一公示的一家“極光”點播影院顯示掛靠在上海文廣科技（集團）有限公司旗下，上海文廣科技是目前全國唯一一家跨省的點播院線，其他8家目前都屬當(dāng)?shù)氐脑壕€。

    根據(jù)規(guī)定，省內(nèi)點播院線所轄點播影院數(shù)量不少于30家，跨省點播院線所轄點播影院數(shù)量不少于60家。業(yè)內(nèi)人士對媒體表示，目前行業(yè)里還沒有任何一家點播影院公司，已經(jīng)達到了能夠獨立去申請點播院線牌照的條件。

    新技術(shù)或帶來新機遇

    2020年新冠肺炎疫情的“特殊時期”，宅在家看電影、追劇成為大眾主要娛樂方式。家庭大屏市場的廣闊前景，同時催生了家庭投影市場的繁榮發(fā)展。

    在此背景下，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，點播影院有望成為傳統(tǒng)院線的一支“生力軍”。因為點播影院可以集合家庭大屏觀影方式的各種優(yōu)點，同時又可升級家庭影院的觀影體驗，滿足社交需求，成為傳統(tǒng)電影院線產(chǎn)業(yè)的互補、增量業(yè)態(tài)。

    “自由選片、舒適的私密空間，超級影音體驗可以超越任何一種傳統(tǒng)的觀影模式。”業(yè)內(nèi)人士表示。

    據(jù)悉，有些點播影院正在嘗試基于VR等技術(shù)的新一代體感座椅方案，影廳的座椅可以多角度模擬出運動感，通過配合電影畫面及聲音，運動和震動效果令觀眾產(chǎn)生強烈的感官刺激及沉浸感。屆時，到此類點播影院看電影將會賦予一部電影新的意義和賣點。

    此外，點播影院在空間設(shè)計層面還有非常大的個性想象空間，小至單人、情侶獨享，大至朋友主題派對，都容易形成互聯(lián)網(wǎng)觀影時代的娛樂特性。而點播影院在更大程度滿足現(xiàn)代人對于精神和品味需求的同時，營收模式相對傳統(tǒng)影院也能變得更加多樣化。