本報記者 賀俊 見習記者 李靜

    3月22日，耐克公布了2023財年第三季度（對應2022年12月份至2023年2月份）業績，營收和每股收益均超過市場預期。

    財報顯示，耐克在該季度營收同比增長14%至123.9億美元，好于市場預期的114.7億美元；凈利潤為12.4億美元，同比下降11%；攤薄后每股收益為0.79美元，好于市場預期的0.55美元，上一財年同期為0.87美元。

    “耐克第三財季的業績表現進一步證明了公司加速直面消費者戰略的成功。”耐克集團總裁兼首席執行官唐若修表示。

    大中華區營收達19.9億美元

    按地區劃分，2023財年第三季度，耐克北美地區營收為49.13億美元，同比增長27%；歐洲、中東及非洲（EMEA）地區營收為32.46億美元，同比增長17%；亞太及拉美地區營收為16.01億美元，同比增長10%。

    耐克大中華區營收達19.9億美元，相比去年同期在匯率不變基礎上增長1%。同時，大中華區庫存金額與去年同期相比下降了4%。

    對于大中華區的業績表現，耐克相關負責人對《證券日報》記者表示：“今年以來，實體店客流量回暖，良好的庫存水平使我們能夠為消費者提供最新的季節性組合產品。同時，為實現更本土化的運營模式，過去兩年公司不斷加大投資，從而有效滿足中國市場的獨特需求。”

    “在2023財年第二三季度市場整體承壓的情況下，耐克在大中華區的業績表現可圈可點，同時耐克在華庫存下降，這表明公司運營能力在提升。”鞋服行業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄對《證券日報》記者表示。

    數字化轉型提速

    耐克在大中華區業績的穩定表現，不僅得益于國內整體消費市場的復蘇，同時與其在國內業務的規?；季趾皖I先優勢密不可分。

    此外，耐克也不斷通過數字化構建更為智能、靈活、高效和可持續的供應鏈系統，進一步驅動業務長期增長。近日，耐克中國物流中心已完成全面轉型升級，耐克中國零碳智慧物流園正式啟動，物流園內的全自動無人立體倉每小時可處理最多2萬件訂單，滿足消費者對電商訂單處理的高時效需求。

    耐克表示，“在中國，耐克的品牌影響力正在加深，繼續保持最酷品牌和最受歡迎品牌的領先地位。公司的數字技術創新也越來越適應中國市場的需求，以更敏捷和個性化的方式為中國消費者提供服務。”

    九德定位咨詢公司創始人徐雄俊對《證券日報》記者表示，推動數字化轉型，有利于耐克降本增效，開源節流，減少依賴線下的流量和經營成本，同時可以提升公司競爭力，以及提升線上流量的精準性。