本報記者 張敏 見習(xí)記者 梁傲男

    老鋪黃金股份有限公司（以下簡稱“老鋪黃金”）再度上調(diào)產(chǎn)品價格。

    日前，多名網(wǎng)友在社交平臺發(fā)文表示，老鋪黃金的耳飾、素金戒指等低額產(chǎn)品開始漲價。4月16日，老鋪黃金淘寶旗艦店客服向記者確認(rèn)：“我們確實有部分耳釘和養(yǎng)耳針產(chǎn)品漲價，但暫無具體漲價金額明細(xì)。”

    這距離老鋪黃金上一次漲價，還不到兩個月。中信證券研報顯示，2月25日，老鋪黃金進(jìn)行產(chǎn)品價格上調(diào)，多數(shù)產(chǎn)品調(diào)價幅度在10%以內(nèi)，其中素金類產(chǎn)品價格上漲幅度高于點鉆類產(chǎn)品，多數(shù)產(chǎn)品價格的上調(diào)幅度，小于上一次調(diào)價以來的金價漲幅。

    “老鋪黃金與奢侈品的定價邏輯相符，每年會進(jìn)行幾次價格調(diào)整。”有接近老鋪黃金的相關(guān)人士向記者透露。

    盡管公司產(chǎn)品價格持續(xù)走高，但核心城市門店仍保持火爆銷售態(tài)勢。4月16日，《證券日報》記者在北京SKP商圈實地探訪發(fā)現(xiàn)，門店外張貼著醒目提示：“老鋪黃金顧客請移步至西門排隊，感謝您的配合。”

    從財務(wù)數(shù)據(jù)看，線下門店是公司核心業(yè)績支柱。2024年，老鋪黃金門店收入達(dá)74.5億元，占比87.6%；線上平臺收入10.55億元，占比12.4%。值得關(guān)注的是，老鋪黃金2024年在單個商場的平均年銷售額達(dá)3.28億元。據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計，所有國內(nèi)外知名珠寶品牌當(dāng)中，老鋪黃金在中國大陸的單個商場平均收入、坪效均為第一。

    “老鋪黃金的愿景是打造世界級高端品牌和世界第一黃金品牌，未來平均店效一定要超10億元。如果有門店店效沒有達(dá)到5億元，公司未來會將其去掉，以確保每家店鋪的質(zhì)量。”老鋪黃金創(chuàng)始人徐高明在2024年業(yè)績說明會上表示。

    他進(jìn)一步強調(diào)：“我們已從對標(biāo)國際珠寶品牌調(diào)整為對標(biāo)國際奢侈品牌。老鋪黃金不是單純賣飾品的品牌，我們定位為全品類品牌。”

    東吳證券研報顯示，自2024年6月份上市以來，老鋪黃金經(jīng)歷實質(zhì)性的品牌破圈，金價和公司股價共振上漲，對公司品牌力形成起到了重要作用。以百度搜索指數(shù)作為參考，在2015年至2023年，老鋪黃金的平均搜索關(guān)注度約200，而2024年上市后，下半年老鋪黃金的搜索指數(shù)提升至500至1000。2025年初，老鋪黃金的搜索指數(shù)一度達(dá)到3000以上。上市以來老鋪黃金關(guān)注度大幅提升，這一趨勢恰恰也與國際金價及老鋪黃金的股價走勢重合。

    中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年全國黃金消費量985.31噸，同比下降9.58%，其中黃金首飾消費量降幅達(dá)24.69%。反觀老鋪黃金，2024年實現(xiàn)銷售額98.0億元，同比增長166%；凈利潤14.7億元，同比增長254%；毛利約為35.1億元，同比增長162.9%。

    有消費行業(yè)分析師對記者表示，在整體黃金消費市場承壓前行的行業(yè)環(huán)境下，老鋪黃金能夠?qū)崿F(xiàn)逆市突圍的關(guān)鍵，在于其精準(zhǔn)把握市場趨勢，一方面以古法黃金概念與非遺工藝為差異化戰(zhàn)略支點切入市場，構(gòu)建起獨特的文化價值壁壘；另一方面通過系統(tǒng)化的奢侈品運營能力與優(yōu)質(zhì)渠道布局，成功搶占黃金珠寶高端市場定位，形成獨特的品牌核心競爭力。

    “中國黃金飾品行業(yè)普遍存在產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌辨識度低的問題，連品牌名稱都非常雷同。”優(yōu)他國際品牌投資管理有限公司總裁楊大筠向《證券日報》記者表示，老鋪黃金是黃金飾品領(lǐng)域唯一不是按照“當(dāng)日黃金價格+加工費=零售價”的品牌，通過統(tǒng)一產(chǎn)品價格構(gòu)建品牌壁壘，這是品牌化運營的正確路徑。

（編輯 上官夢露）