本報(bào)訊 （記者李靜）4月18日，辣味休閑食品行業(yè)龍頭衛(wèi)龍美味全球控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“衛(wèi)龍美味”）旗下品牌衛(wèi)龍魔芋爽官宣青年演員王安宇為品牌代言人，其“清爽少年感”形象與魔芋爽“好吃少負(fù)擔(dān)”特質(zhì)高度契合，雙方推出王安宇同款藍(lán)色魔芋爽禮盒，精準(zhǔn)切入年輕消費(fèi)圈層。禮盒除經(jīng)典口味外，還新增“麻醬”風(fēng)味，以“濃郁麻醬味、口口芝麻香”創(chuàng)新辣感體驗(yàn)，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品矩陣。

    圖源：企業(yè)供圖

    今年注定是個(gè)“魔芋大年”，魔芋品類(lèi)熱度提升、市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，魔芋零食賽道迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)能。

    《2023—2028年中國(guó)魔芋行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢(xún)報(bào)告》顯示，2022年我國(guó)魔芋市場(chǎng)規(guī)模約39.8億元，2023年同比增長(zhǎng)16.26%。作為魔芋零食賽道開(kāi)創(chuàng)者，衛(wèi)龍美味早在2014年便推出魔芋爽，憑借“低熱量”“高膳食纖維”定位引領(lǐng)行業(yè)增長(zhǎng)，其蔬菜制品業(yè)務(wù)已成為第二增長(zhǎng)曲線。

    衛(wèi)龍魔芋爽能夠取得如今的成就，離不開(kāi)其持續(xù)驅(qū)動(dòng)“產(chǎn)品+營(yíng)銷(xiāo)”雙輪創(chuàng)新。從去年魔芋爽的一系列營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作中就可以看出，衛(wèi)龍魔芋爽在對(duì)話年輕消費(fèi)者這件事上向來(lái)走在前列，不論是推出“人類(lèi)貓條”限定包裝+周邊組合引發(fā)社媒廣泛討論，還是魔芋爽上菜了營(yíng)銷(xiāo)用“湘”味限定風(fēng)味抓住了年輕人的“胃”和“心”。業(yè)內(nèi)人士表示，此次王安宇代言事件，再次凸顯品牌對(duì)年輕群體情感需求的精準(zhǔn)把握。明星代言不僅是品牌與粉絲的溝通橋梁，更是通過(guò)產(chǎn)品禮盒及買(mǎi)贈(zèng)機(jī)制，將明星流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)動(dòng)能。

    近幾年，辣味休閑食品賽道擴(kuò)容，衛(wèi)龍美味借勢(shì)粉絲經(jīng)濟(jì)再啟航。據(jù)《2025辣味休閑食品行業(yè)報(bào)告》預(yù)測(cè)，到2026年辣味休閑食品市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)9.6%，高于行業(yè)整體增速。行業(yè)人士認(rèn)為，對(duì)于衛(wèi)龍美味而言，官宣代言人借勢(shì)粉絲經(jīng)濟(jì)將會(huì)成為其實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)的一個(gè)側(cè)面，這種以情感鏈接為核心的營(yíng)銷(xiāo)策略，將顯著提升品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

（編輯 張偉）