本報訊 （記者曹衛新）4月29日晚，國民男裝品牌海瀾之家集團股份有限公司（以下簡稱“海瀾之家”，股票代碼：600398）發布2025年第一季度報告。公司2025年一季度實現營業收入61.87億元，同比增長0.16%；歸屬于上市公司股東的凈利潤9.35億元，同比增長5.46%，創下2020年以來同期新高。

    海瀾之家始終堅定不移地走品牌服飾發展道路，多品牌戰略一直是其發展的核心驅動力之一。為滿足人們的多元需求和個性表達，除主品牌海瀾之家外，公司還孵化出海瀾團購定制、OVV、黑鯨等品牌，覆蓋男裝、女裝、職業裝等服裝細分領域。2024年，公司進一步完善了旗下品牌矩陣，涵蓋了男裝、女裝、童裝、運動裝、生活家居等品牌及團購定制業務，進一步豐富了“全家人的衣柜”的品類。

    一季報顯示，今年一季度海瀾之家主品牌實現主營業務收入46.42億元，海瀾團購定制系列實現主營業務收入6.46億元，其他品牌實現主營業務收入7.43億元。

    線下是海瀾之家銷售的基石，憑借“平臺+品牌”連鎖經營模式，公司對門店有較強的把控力。據悉，公司在實施“新千店計劃”的過程中，不斷調整優化商業步行街門店選址，加速進軍地標性商業綜合體。截至2025年一季度末，公司各品牌門店數量累計達7176家，其中主品牌海瀾之家門店5812家，直營門店1510家。

    在線上渠道，海瀾之家深入市場趨勢，洞察消費者需求，拓寬品類矩陣，以年輕化、差異化、品質化的產品策略，實現線上線下彼此互補。2025年1月25日，公司董事長周立宸亮相央視總臺節目，通過“董事長福利價”實現“可見即可買”的高品質購物體驗，融合電商平臺與全國門店資源，打造“媒體+電商+門店”三位一體的消費新生態。2025年一季度，公司線上渠道實現主營業務收入10.14億元，同比增長19.76%。

    2025年，海瀾之家提出了“聚焦品牌，擁抱全球，普惠生活”的全新戰略方針，公司將繼續以服裝為原點，為優質品牌賦能，與合作伙伴共擔當，雙向鏈接中國與世界，讓更多人享有美好的生活方式。海瀾之家相關人士表示：“服裝是我們行動的原點，大美生活是我們使命愿景的美好實踐，讓優質服裝提升大眾對生活的美好感知，讓更多人享有更高質量的生活方式，讓美好生活人人可及。”

（編輯 賀俊）