本報(bào)記者 曹衛(wèi)新

    8月2日下午一則“蘇寧體育將在未來(lái)2年至3年開啟上市步伐，今年下半年將進(jìn)行B輪融資”的消息在市場(chǎng)傳開，透露這則消息的正是今年3月從蘇寧控股集團(tuán)調(diào)任蘇寧體育集團(tuán)的常務(wù)副總裁王冬。

    記者日前從蘇寧方面了解到，2018年中，蘇寧體育獲得由高盛、阿里巴巴領(lǐng)投，恒大、云鋒基金、商湯科技、浙江省體育產(chǎn)業(yè)基金、江蘇省體育產(chǎn)業(yè)投資基金、建銀國(guó)際、民銀國(guó)際、農(nóng)銀國(guó)際等跟投的A輪融資，估值超26億美元，融資金額主要用于版權(quán)采購(gòu)、市場(chǎng)推廣、節(jié)目制作、零售發(fā)展等方面。目前蘇寧體育集團(tuán)旗下的PP體育成為國(guó)內(nèi)足球賽事版權(quán)最多的視頻平臺(tái)，2019年至2020年賽季，PP體育將開啟三年英超獨(dú)家全媒體版權(quán)。

    致力打造互聯(lián)網(wǎng)體育第一平臺(tái)

    渤海證券研究所研報(bào)顯示，2018年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模2.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.09%；實(shí)現(xiàn)增加值8800億元，同比增長(zhǎng)12.82%。報(bào)告預(yù)計(jì)未來(lái)三年內(nèi)行業(yè)整體將繼續(xù)維持穩(wěn)健的增長(zhǎng)水平，體育產(chǎn)業(yè)增加值有望在2020年突破1萬(wàn)億元。

    據(jù)悉，蘇寧很早就洞察到體育版權(quán)是個(gè)龐大的市場(chǎng)，開始了對(duì)體育版權(quán)的布局。2015年蘇寧全面系統(tǒng)的布局體育產(chǎn)業(yè)鏈，用4年的時(shí)間完成了“俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)+體育傳媒+青訓(xùn)+體育商業(yè)+體育地產(chǎn)“的扎實(shí)布局。特別是在體育傳媒領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)近年來(lái)的重金投入和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，PP體育的用戶數(shù)量和平臺(tái)的影響力已經(jīng)逐步建立起來(lái)，目前蘇寧體育的版權(quán)策略主要圍繞國(guó)內(nèi)外頂級(jí)的足球賽事，同時(shí)也包括UFC、WWE這樣小眾精品的格斗搏擊賽事。

    談及蘇寧在體育領(lǐng)域的投入，蘇寧易購(gòu)集團(tuán)副董事長(zhǎng)孫為民此前在PP體育新賽季英超發(fā)布會(huì)上透露，蘇寧體育深知體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容為王，有了內(nèi)容才會(huì)有流量，有了流量才有更大的發(fā)展空間。經(jīng)過(guò)多年在體育產(chǎn)業(yè)的精心布局，蘇寧已經(jīng)形成了一個(gè)非常完整而且強(qiáng)大的體育產(chǎn)業(yè)鏈，覆蓋上游體育賽事和版權(quán)，中游賽事轉(zhuǎn)播和傳媒，以及下游的體育零售和體育彩票，具體業(yè)務(wù)包括俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)、體育版權(quán)運(yùn)營(yíng)、體育傳媒、體育培訓(xùn)和體育商業(yè)零售、電子競(jìng)技等。

    “我們希望通過(guò)好的內(nèi)容沉淀用戶，通過(guò)場(chǎng)景鏈接用戶，讓更多用戶看到有價(jià)值的內(nèi)容。因此，蘇寧還會(huì)將持續(xù)加大在體育領(lǐng)域的投入，滿足消費(fèi)者從內(nèi)容到場(chǎng)景更豐富的體驗(yàn)。”孫為民表示近年來(lái)，公司一直在研究用戶，發(fā)現(xiàn)體育已經(jīng)逐步成為人們的生活方式，這在PP體育的付費(fèi)會(huì)員數(shù)已超過(guò)600萬(wàn)上得以體現(xiàn)。據(jù)悉，目前PP體育的日活用戶數(shù)超過(guò)1700萬(wàn)，付費(fèi)用戶數(shù)超過(guò)600萬(wàn)，最高單場(chǎng)觀賽人數(shù)超過(guò)4600萬(wàn)。

    計(jì)劃2至3年內(nèi)啟動(dòng)上市

    BCG研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2020年從電視轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)收看體育比賽的觀眾將達(dá)到約72%。擁有龐大的用戶群體的蘇寧體育已經(jīng)鎖定了未來(lái)三至五年的頂級(jí)足球賽事版權(quán)，目前在新媒體渠道的份額已經(jīng)達(dá)到60%-65%，預(yù)計(jì)到2020年，憑借手中的多家體育賽事獨(dú)家版權(quán)，蘇寧體育的市場(chǎng)份額會(huì)提升至90%-95%。。

    “體育產(chǎn)業(yè)整個(gè)模型包括變現(xiàn)的速度不是一朝一夕的。”談及蘇寧體育的運(yùn)營(yíng)者狀況，王冬表示目前蘇寧體育主要通過(guò)整個(gè)的會(huì)員與廣告變現(xiàn)，其透露基于廣告主對(duì)整個(gè)PP體育平臺(tái)的認(rèn)可，在整個(gè)的廣告變現(xiàn)上面，今年相較去年有三倍的成長(zhǎng)。

    “2018年，蘇寧體育經(jīng)過(guò)了整個(gè)A輪的融資，由阿里高盛領(lǐng)投，估值超過(guò)26億美金，今年下半年將啟動(dòng)我們的B輪融資。”對(duì)于市場(chǎng)普遍關(guān)心的上市問(wèn)題，當(dāng)日王冬向媒體透露，公司計(jì)劃在未來(lái)的2-3年去啟動(dòng)上市，在B輪融資過(guò)程中蘇寧體育會(huì)引進(jìn)更多的戰(zhàn)略投資，“蘇寧發(fā)展到今天一直是開放的心態(tài)，不去排除任何一種合作模式，我們更多在意的通過(guò)與資本的合作，可以使整個(gè)軟硬實(shí)力打造上，用戶體驗(yàn)上可以有更好的呈現(xiàn)，這樣這個(gè)平臺(tái)有更多的價(jià)值。”

（編輯 孫倩）