The Trade Desk：布局Open Internet助力中國品牌高質(zhì)量“出?！?/h1>

2025-03-06 12:38  來源：證券日報網(wǎng) 

    本報訊 （記者李春蓮 見習(xí)記者梁傲男）當(dāng)全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的浪潮席卷而來，中國品牌如何加速“出海”？

    3月5日，廣告科技公司The Trade Desk（納斯達克：TTD，以下簡稱“TTD”）中國區(qū)資深業(yè)務(wù)總監(jiān)吳昱霖在接受《證券日報》記者專訪時表示，中國企業(yè)在研發(fā)、設(shè)計和制造等方面已具備全球競爭力，部分領(lǐng)域甚至領(lǐng)先，新質(zhì)生產(chǎn)力的持續(xù)培育將進一步推動更多中國制造企業(yè)站上國際舞臺。然而，在品牌建設(shè)方面，這些“出海”品牌仍有待提升。

    市場研究機構(gòu)益普索（Ipsos）數(shù)據(jù)顯示，中國制造業(yè)占全球制造業(yè)30%，但全球品牌價值份額僅有18%。這表明，中國“出海”品牌不僅需要依托產(chǎn)業(yè)升級持續(xù)擴大海外市場規(guī)模，還需提升品牌價值，實現(xiàn)高質(zhì)量“出海”，以在全球競爭中獲得更高的利潤和長期競爭力。

    過去一年，中國文娛產(chǎn)業(yè)先后憑借《黑神話：悟空》與《哪吒之魔童鬧海》等高水平3A游戲、3D動畫作品，以卓越的制作水準(zhǔn)和深厚的文化內(nèi)涵贏得國內(nèi)外市場認(rèn)可，持續(xù)提升中國動漫與游戲產(chǎn)業(yè)的全球話語權(quán)。

    與此同時，在家電、消費電子、智能家居等傳統(tǒng)“出海”領(lǐng)域，一些品牌已經(jīng)探索出了屬于自己的成功模式。

    以TCL科技集團股份有限公司（TCL）為例，作為美國職業(yè)橄欖球聯(lián)盟官方電視合作伙伴，通過一系列精準(zhǔn)的市場營銷策略，TCL在北美市場銷量穩(wěn)步增長，過去幾年連續(xù)雄踞北美市場出貨量第二名。而隨著更多行業(yè)如汽車、新能源等“出海”新勢力的加入，提升全球消費者對中國品牌的價值認(rèn)同，已然成為中國企業(yè)高質(zhì)量“出海”的核心命題。

    在TTD方面看來，品牌要實現(xiàn)高質(zhì)量“出海”，除了需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容講好品牌故事，更需要找到合適的傳播策略和渠道組合。

    作為全球領(lǐng)先的數(shù)字廣告投放平臺，TTD業(yè)務(wù)遍布全世界，有著服務(wù)眾多全球頂級品牌的經(jīng)驗，也是唯一專注于幫助中國企業(yè)實現(xiàn)“品牌出海”的國際性廣告投放平臺。TTD方面對記者表示，中國品牌高質(zhì)量“出海”的核心，在于長期、精準(zhǔn)且可衡量的品牌傳播。品牌全球化不僅是產(chǎn)品的海外拓展，更是品牌影響力的系統(tǒng)性建設(shè)。在這一過程中，Open Internet（開放的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)）提供了更豐富的品牌敘事空間，使品牌能夠通過多元化場景精準(zhǔn)觸達消費者，在全球市場中建立長期競爭力。

    據(jù)記者了解，TTD擁有豐富的Open Internet全渠道廣告資源，覆蓋225個國家和地區(qū)，觸達全球40億網(wǎng)民，可以一鍵式實現(xiàn)消費者多場景的全方位觸達。TTD財報顯示，在2024財年第四季度，TTD的營收達到7.41億美元，同比增長22%，連續(xù)12個季度實現(xiàn)單季度同比超20%的營收漲幅。2024財年，TTD平臺廣告總支出達到120億美元，業(yè)績表現(xiàn)領(lǐng)跑行業(yè)。

    吳昱霖表示：“高質(zhì)量‘出海’不再只是產(chǎn)品‘出海’，而更多是品牌力的競爭。的確，以流量思維驅(qū)動，在‘圍墻花園’內(nèi)的投放可以在短期內(nèi)帶來一定的銷量增長，但真正建立全球影響力的品牌，依賴的是長期品牌投入和市場信任。依托TTD的一站式程序化全渠道廣告投放平臺，以O(shè)pen Internet為核心，企業(yè)可以在全球范圍內(nèi)更精準(zhǔn)地觸達目標(biāo)受眾，持續(xù)優(yōu)化品牌形象并實現(xiàn)品效雙贏。未來，中國品牌的高質(zhì)量‘出海’，更加需要從單點爆發(fā)向長期積累轉(zhuǎn)變，構(gòu)建真正具有全球競爭力的國際化品牌。”

（編輯 張明富）