12月6日-7日，一場聚焦女性健康與情緒釋放的線下互動活動在成都大悅城溫情啟幕。作為北京同仁堂股份有限公司（以下簡稱“公司”）旗下經典養生產品，同仁烏雞白鳳丸與京東買藥攜手，以#忍不住翻臉了#為核心，打破傳統中藥品牌傳播邊界，將傳承百年的養生智慧，轉化為當代女性奪回生活主動權、踐行自我關懷的生動實踐。

    品牌初心：以溫暖行動，伴女性同行

    基于對當代女性生活狀態的洞察，超過五成女性在2025年將健康及健身消費置于更重要位置，這種消費升級背后，是女性對內在穩定感、生活掌控感的迫切追求。

    產品不僅是提供養生選擇的一環，更應是女性情緒的“溫暖陪伴者”。因此，公司突破單一產品層面的溝通，關注與消費者情感世界的連接，開啟了這場“翻臉”煥新行動。活動倡導不同年齡、不同身份的女性，勇敢告別生活賦予的“壞臉色”，通過科學方式重拾由內而外的健康光彩。

    線下互動：沉浸式手撕生活的“壞臉色”

    為讓“煥新狀態”從抽象概念變得可感可知，活動精心打造了極具共鳴感的線下體驗場景。現場設立五面巨型人像廣告牌，精準聚焦“經期困境”“職場消耗”“產后虛弱”“初老焦慮”“卵巢保養”五大女性核心生活困擾，直戳痛點。

    互動設計別具巧思：每面人像廣告牌由可撕下的獨立盒子覆蓋。參與者每撕下一塊，都是在對生活給予的“壞臉色”“翻臉”，最終共同揭曉廣告牌下狀態飽滿、光彩照人的女性新形象——這一過程，是與疲憊生活的象征性決裂。值得一提的是，撕下的盒子內藏有定制“氣血魔鏡”掛件，自帶自然腮紅效果，讓參與者即時“看見”自己光彩煥發的模樣，增添互動樂趣。同時，現場設置專屬體驗專區，通過專業面診與個性化答題，為每位參與者提供定制化養生建議，讓關懷指導更具針對性。

    “線下體驗＋線上討論”：掀起全網女性共鳴熱潮

    線下活動引爆熱度的同時，線上傳播矩陣同步啟動，實現“線下體驗+線上討論”的全網熱潮，成功將單點事件熱度擴散至更廣泛圈層。活動構建雙話題傳播體系：官方話題傳遞品牌理念；野生話題以真實活動體驗引發女性群體共鳴，成為UGC創作聚集地。

    在微博與小紅書兩大陣地，活動依托成都街頭的真實場景，整合線上線下互動資源，將話題升級為全網女性集體情緒釋放與自我關懷的討論。活動期間，從預熱海報到現場活動海報，梯次化呈現女性生活痛點，號召女性“集體翻臉”，在社交媒體引發強烈共鳴。

    同時，微博端通過熱搜話題打造公眾影響力，小紅書則依托京東買藥的紅京計劃進行硬廣投流與達人種草，精準滲透目標消費圈層。KOL與素人用戶的真實分享持續發酵，從活動參與體驗到日常養生心得，從情緒釋放到自我關懷，大量優質內容讓同仁烏雞白鳳丸的品牌溫度深入人心，完成從“品牌傳播”到“用戶自發認同”的深度轉化。

    從共鳴到陪伴：讓健康觸手可及

    作為堅守“用戶至上”的百年品牌，有效的品牌傳播不僅要實現情感共鳴，更要為用戶提供切實的健康解決方案與便捷的消費路徑。

    活動期間，為第一時間承接線下體驗與線上傳播帶來的用戶需求，同仁烏雞白鳳丸聯合京東買藥，在站內設立“同仁烏雞白鳳丸專屬活動會場”，用戶在京東站內搜索#氣血在線#即可直達主會場。品牌推出“每滿200元減30元”的專屬優惠，搭配清晰的產品介紹、專業的養生建議，讓用戶在認同品牌理念后，能快速便捷地選購所需產品，有效縮短消費決策期。

    這種“品牌發起活動+電商平臺承接轉化”的模式，是公司在數字化時代對“傳統品牌+線上渠道”合作模式的深度探索與實踐。通過線上線下無縫銜接，不僅實現了品牌聲量向銷售轉化的高效落地，更讓健康養生理念轉化為用戶可感知的實際價值，讓同仁烏雞白鳳丸真正成為陪伴女性長效守護健康的信賴之選。

    （CIS）