張敏

    2024年，商務部多措并舉推動消費持續擴大。2025年我國將如何提振消費？商務部新聞發言人近日表示，將推出更多務實舉措，持續釋放消費潛力，重點做好幾個方面的工作，其中提到“培育壯大新型消費，加快出臺推進首發經濟的政策文件，發展冰雪經濟、銀發經濟，促進數字消費、綠色消費、健康消費。”

    健康消費不僅關乎百姓福祉，更是擴大內需、培育我國經濟內生動力、推動產業創新升級的關鍵一環，促進健康消費意義重大。然而，健康消費市場存在的一些挑戰，如市場規范亟待健全，產品質量參差不齊、供給單一，消費者健康認知有待提升等問題，制約著健康消費市場的進一步發展。

    未來，如何進一步激發健康消費潛能，成為重要課題。筆者認為，未來，可從多方發力，進一步促進健康消費“健康”“有序”“活力”發展。

    其一，創新引領，實現高質量供給擴容和產品品質提升。當前，我國已經進入主動為健康買單的階段，老百姓健康消費，不再局限于疾病治療、康復療養，而是向疾病預防、營養保健、健康管理等方向延伸。消費人群多元化、產品需求多樣化趨勢明顯。應鼓勵企業加大研發投入，推動技術創新與產品升級，提升健康產品的科技含量與附加值，為市場提供多元化的產品，滿足消費者日益多樣化的健康需求。

    其二，深化產業融合，拓展健康消費深度和廣度。健康消費的蓬勃發展，為相關產業帶來了前所未有的發展機遇。生物醫藥、創新器械等前沿科技領域，在健康消費的驅動下，迎來了投資熱潮與技術革新。中醫藥、營養保健等行業，也在健康消費的推動下，加快創新步伐。未來，可持續推動創新藥品器械、中醫藥、康養服務等產業之間的深度融合與協同發展，打造健康消費產業鏈與生態圈，為消費者提供更加全面、精準的健康服務。

    再者，數智化引領，持續創新健康消費模式。隨著數字經濟的發展，大數據、互聯網、AI、通信技術等前沿科技在健康領域的應用不斷深化。數智化已經深度賦能健康咨詢、在線問診、掛號到買藥、健康管理全流程。今年7月份印發的《關于促進數字中醫藥發展的若干意見》提出，數字化賦能中醫藥高質量發展，包括數字化輔助中醫服務能力提升、推動中醫醫療數據融合創新、提升群眾看病就醫便利度等等。未來，可持續推動數字技術賦能健康消費市場，助力健康消費更精準智能、更有效率。

    最后，需要強化政策引導，優化市場環境，同時加強健康教育，提升健康消費素養。政府應出臺更加明確、有力的政策措施，支持健康消費市場的健康發展。同時，加強市場監管，打擊虛假宣傳、制假售假等違法行為，為消費者營造一個安全、放心的消費環境，讓消費者敢買。同時，應加大對健康知識的宣傳力度，提高消費者的健康素養與消費意識。通過健康教育，引導消費者樹立正確的健康消費觀念，提升消費者對健康產品的辨識能力與選擇能力。

    12月11日至12日舉行的中央經濟工作會議提出，大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求。國家統計局發布的數據顯示，2023年全國人均醫療保健消費支出達到2460元，占人均消費支出的比重為9.2%，同比增長16.0%。伴隨著我國老齡化時代的到來，銀發經濟也將進一步助推健康產業持續擴容。

    筆者相信，在多方努力下，健康消費不僅將豐富市場供給，提升健康消費品質，也將為經濟增長提供新的支撐點。