寇佳麗

    2月24日至25日召開的全國電子商務(wù)工作會議披露，2024年全國網(wǎng)上零售額增長7.2%，我國連續(xù)12年位居全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場。

    在“2023消費(fèi)提振年”之后，商務(wù)部確定2024年為“消費(fèi)促進(jìn)年”；2024年3月份，國務(wù)院印發(fā)了《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動方案》；同年7月份，黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》提出，“完善擴(kuò)大消費(fèi)長效機(jī)制”。一系列政策舉措，有效激發(fā)了市場活力、助力消費(fèi)升級。

    筆者認(rèn)為，除政策驅(qū)動外，7.2%的增速亦有賴于消費(fèi)新動能的持續(xù)增強(qiáng)。

    一是新型消費(fèi)不斷興起，成為拉動網(wǎng)上零售額增長的重要力量。基于新技術(shù)、新業(yè)態(tài)形成的消費(fèi)行為和消費(fèi)方式，如即時(shí)零售、直播帶貨等持續(xù)走俏，不僅拓寬了商品銷售渠道，還提升了消費(fèi)體驗(yàn)。新能源汽車、中式養(yǎng)生茶等綠色化、健康化消費(fèi)品，越來越受廣大消費(fèi)者喜愛，更好地滿足大眾的高品質(zhì)生活需求，有效助力消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。

    二是數(shù)字消費(fèi)深度融入生活，帶動消費(fèi)熱點(diǎn)層出不窮。伴隨數(shù)字技術(shù)加快落地，平臺經(jīng)濟(jì)吸引越來越多消費(fèi)者的注意力。在線上，國貨“潮品”消費(fèi)、文娛旅游消費(fèi)、智能家居消費(fèi)等受青睞，一大批新消費(fèi)增長點(diǎn)加速形成。2024年6月份，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費(fèi)發(fā)展藍(lán)皮書》顯示，近六成網(wǎng)購用戶購買過國貨“潮品”。

    三是消費(fèi)新勢力日益活躍，釋放出強(qiáng)勁消費(fèi)潛力。“00后”消費(fèi)群體重體驗(yàn)、求悅己、更務(wù)實(shí)，愿意為那些能夠提供情緒價(jià)值的消費(fèi)買單。因此，個(gè)性化、定制化消費(fèi)打開了新的增長空間。

    國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2024年末，60歲及以上人口31031萬人，占全國人口的22.0%。“銀發(fā)族”規(guī)模龐大，這一消費(fèi)群體注重自我投資，追求時(shí)尚與健康，對科技產(chǎn)品的興趣愈加濃厚，在智能產(chǎn)品、珠寶首飾等方面的消費(fèi)實(shí)力不容小覷。

    消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的重要驅(qū)動力之一，也是人民對美好生活向往的直接體現(xiàn)。2024年的消費(fèi)“成績單”已成過去，2025年的消費(fèi)“考卷”如何作答？商務(wù)部官網(wǎng)發(fā)布的消息顯示，2月22日，“2025年全國消費(fèi)促進(jìn)月暨京津冀消費(fèi)季”在河北省石家莊市啟動。在一攬子增量政策的加持下，我國消費(fèi)市場有望迸發(fā)出更為強(qiáng)大的活力。