日前，國(guó)家數(shù)據(jù)局?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)司組織召開(kāi)促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展工作研討會(huì)。會(huì)議圍繞營(yíng)造消費(fèi)品分級(jí)市場(chǎng)、防范化解“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)、強(qiáng)化新業(yè)態(tài)行業(yè)自律、推動(dòng)技術(shù)生態(tài)和商業(yè)生態(tài)協(xié)同創(chuàng)新等方面展開(kāi)交流討論，聽(tīng)取平臺(tái)企業(yè)意見(jiàn)建議。

    過(guò)去幾年中，平臺(tái)企業(yè)經(jīng)歷過(guò)一段無(wú)序發(fā)展的階段，表現(xiàn)在電商平臺(tái)“價(jià)格戰(zhàn)”“二選一”，以及樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)“圍墻”等方面。這些行為導(dǎo)致了市場(chǎng)資源的浪費(fèi)和惡性競(jìng)爭(zhēng)。近年來(lái)，在監(jiān)管部門的引導(dǎo)下，平臺(tái)企業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出攜手共贏態(tài)勢(shì)，但“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)的情況仍然存在。

    比如，有些電商平臺(tái)不斷設(shè)置提醒催促中小商業(yè)降價(jià)讓利，這表面看降低了消費(fèi)者價(jià)格成本，提高了成交量，但不斷壓縮上游企業(yè)的利潤(rùn)，長(zhǎng)期是難以為繼的。再如，部分平臺(tái)過(guò)分推崇“僅退款”規(guī)則，本意是增強(qiáng)消費(fèi)意愿，但也出現(xiàn)了濫用規(guī)則導(dǎo)致商家利益受損的情況。

    這些促銷手段，固然吸引了一波短期流量，但長(zhǎng)此以往既損害了平臺(tái)商家的利益，也影響了行業(yè)健康發(fā)展秩序。如何防范平臺(tái)企業(yè)“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)？筆者認(rèn)為，可以從下面所講的三方面著手。

    一是加強(qiáng)政府監(jiān)管與引導(dǎo)。建立健全政府與平臺(tái)企業(yè)常態(tài)化溝通交流機(jī)制，及時(shí)聽(tīng)取企業(yè)意見(jiàn)，掌握市場(chǎng)動(dòng)向和企業(yè)發(fā)展需求，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，加強(qiáng)政策引導(dǎo)，降低企業(yè)合規(guī)經(jīng)營(yíng)成本，促進(jìn)行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展；同時(shí)加強(qiáng)執(zhí)法力度，對(duì)違規(guī)行為重拳出擊，維護(hù)市場(chǎng)秩序。

    二是企業(yè)應(yīng)著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)。加強(qiáng)合規(guī)建設(shè)，健全內(nèi)部監(jiān)督機(jī)制，確保企業(yè)行為符合法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，自覺(jué)維護(hù)行業(yè)健康有序的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)；加大研發(fā)投入，專注于技術(shù)進(jìn)步和模式創(chuàng)新，形成以產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量為核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，避免在同質(zhì)化領(lǐng)域過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)；通過(guò)差異化定位和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，開(kāi)拓新的市場(chǎng)空間，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    三是強(qiáng)化新業(yè)態(tài)行業(yè)自律。鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)不斷更新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，鼓勵(lì)細(xì)分領(lǐng)域平臺(tái)企業(yè)成立行業(yè)聯(lián)盟，制定行業(yè)自律公約，倡導(dǎo)公平競(jìng)爭(zhēng)和合作共贏的理念；鼓勵(lì)平臺(tái)之間的數(shù)據(jù)共享和互聯(lián)互通，避免形成“數(shù)據(jù)孤島”和“信息壁壘”；通過(guò)構(gòu)建開(kāi)放的生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)資源共享和協(xié)同發(fā)展。

    在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程上，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)大有可為。在行業(yè)快速發(fā)展階段，只有加強(qiáng)溝通與協(xié)作，多方共同努力，才能有效防范和化解平臺(tái)企業(yè)的“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的健康、有序、可持續(xù)發(fā)展。