本報訊 （記者謝嵐 見習(xí)記者梁傲男）8月21日，舍得酒業(yè)披露2024年半年度報告。報告顯示，舍得酒業(yè)2024年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入32.71億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為5.91億元。

    今年上半年，宏觀經(jīng)濟周期和白酒行業(yè)周期“雙期”疊加，給酒業(yè)經(jīng)營帶來傳導(dǎo)效應(yīng)，酒企普遍進入階段性筑底期。在此階段，舍得酒業(yè)主動調(diào)整，穩(wěn)定基本盤，抵御行業(yè)周期波動。針對白酒市場面臨的庫存壓力，舍得酒業(yè)通過主動“控量穩(wěn)價”策略，助力渠道階段性去庫存，保持渠道健康。

    淡季主動調(diào)整

    2024年上半年，白酒行業(yè)深度調(diào)整的“坡度”更為明顯，“雙期”疊加造就的市場形勢更為復(fù)雜，特別是在二季度淡季，消費需求偏弱，酒企聚焦經(jīng)營補足短板，淡季經(jīng)營節(jié)奏有所控制，行業(yè)整體增長曲線變得更為平緩。

    就上半年的經(jīng)營情況來看，舍得酒業(yè)也呈現(xiàn)出了明顯的主動調(diào)整節(jié)奏、聚焦經(jīng)營的態(tài)勢。通過沉潛深耕品質(zhì)、渠道和市場，舍得酒業(yè)在企穩(wěn)的同時，也為長遠發(fā)展筑牢基本盤。

    今年上半年，舍得酒業(yè)研發(fā)費用達0.49億元。同時，舍得酒業(yè)加大投入基酒半成品的生產(chǎn)，用于長期儲存和淬煉品質(zhì)老酒，保障老酒核心競爭力。

    在銷售端，2024年上半年，次高端白酒商務(wù)需求不及預(yù)期，舍得酒業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品品味舍得處于階段性去庫存階段。于是，舍得酒業(yè)積極協(xié)助經(jīng)銷商全力提升動銷，通過主動“控量穩(wěn)價”策略，希望以階段性調(diào)整獲得長遠發(fā)展，經(jīng)銷商數(shù)量和全國化進程繼續(xù)提升。

    根據(jù)財報，公司今年上半年批發(fā)代理銷售收入27.30億元；經(jīng)銷商數(shù)量達2809家，較2023年末增加154家。同時，舍得酒業(yè)省內(nèi)外高占有基地市場持續(xù)擴大，其中，省內(nèi)市場銷售收入為9.10億元，省外市場銷售收入為20.76億元。

    白酒營銷專家蔡學(xué)飛表示，處在行業(yè)深度調(diào)整壓力之下，舍得酒業(yè)主動調(diào)整節(jié)奏，將重心聚焦于品質(zhì)提升、渠道拓展以及市場培育等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，展現(xiàn)了對行業(yè)的敏銳洞察和堅定信心。

    進入老酒戰(zhàn)略2.0階段

    中國酒業(yè)協(xié)會《2024中國白酒市場中期研究報告》指出，2023年至2024年白酒行業(yè)強集中、強分化的發(fā)展態(tài)勢愈發(fā)顯著，市場進入轉(zhuǎn)型期，酒類消費進入理性時代。產(chǎn)業(yè)向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌集中的趨勢愈加明顯。

    舍得酒業(yè)堅持以長期主義打造企業(yè)價值，以老酒戰(zhàn)略為核心穩(wěn)固護城河，注重強化優(yōu)勢構(gòu)建，與新一輪行業(yè)調(diào)整方向不謀而合。

    今年上半年，舍得酒業(yè)錨定生態(tài)釀酒和壇貯老酒兩大核心優(yōu)勢，倡導(dǎo)、推動、參與的《壇貯老酒（濃香型白酒）》《生態(tài)釀酒評價規(guī)范白酒企業(yè)》等團標(biāo)順利通過審查，并均于2024年7月份順利發(fā)布，使舍得酒業(yè)在老酒品類實現(xiàn)從“開創(chuàng)”到“引領(lǐng)”的角色轉(zhuǎn)化。

    作為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的倡導(dǎo)者，舍得酒業(yè)的品牌護城河進一步加寬，在生態(tài)釀酒和壇貯老酒領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢進一步擴大。而標(biāo)準(zhǔn)的形成，源于舍得酒業(yè)長期在老酒領(lǐng)域的實踐和自2019年在業(yè)內(nèi)率先提出的老酒戰(zhàn)略。

    行業(yè)分析人士認為，老酒戰(zhàn)略2.0的核心是聚焦品質(zhì)、品牌與消費者體驗全面升級，有助于強化企業(yè)核心競爭力，持續(xù)鍛造經(jīng)營韌性。

（編輯 郭之宸）