本報訊 （記者李靜）2月10日，記者獲悉，喜茶（深圳）企業(yè)管理有限責任公司（以下簡稱“喜茶”）發(fā)布了主題為《不參與數(shù)字游戲與規(guī)模內卷，回歸用戶與品牌》的內部全員郵件。

    喜茶發(fā)布的郵件顯示，新茶飲行業(yè)仍處于早期階段，行業(yè)的“數(shù)字游戲”已走到盡頭，無意義的價格、營收、規(guī)模內卷嚴重消耗用戶對新茶飲的喜愛。

    基于此，喜茶在2025年“將更加極致地執(zhí)行差異化戰(zhàn)略，為用戶帶來獨屬于喜茶的獨特品牌體驗”。具體而言，2025年喜茶會繼續(xù)堅持“不做低價內卷”，不玩“數(shù)字游戲”；拒絕門店規(guī)模內卷，暫時停止接受事業(yè)合伙申請，攜手并支持現(xiàn)有事業(yè)合伙人更好地服務用戶；強化品牌與用戶的深度連接，回歸用戶與品牌。

    在郵件中，喜茶對當前的行業(yè)現(xiàn)狀提出了自己的思考，認為過去幾年，出于資本目的、營收利潤考量的價格戰(zhàn)、門店規(guī)模盲目擴張，都導致行業(yè)陷入了同質化競爭與門店過剩，用戶的需求反而被選擇性忽略。喜茶有關人士表示，同質化的產品和品牌、過度的規(guī)模擴張，嚴重危害整個行業(yè)的根基。數(shù)字游戲已經走到盡頭，無意義的價格、營收、規(guī)模內卷正嚴重消耗用戶對新茶飲的喜愛。

    喜茶有關人士表示，短期內“數(shù)字游戲”與“規(guī)模內卷”的死胡同，并不是行業(yè)的終點。2012年喜茶首創(chuàng)芝士茶開創(chuàng)了新茶飲行業(yè)，到如今行業(yè)也僅有十多年的歷程。相較于其他行業(yè)，以及數(shù)千年的茶與茶文化的發(fā)展歷史，“新茶飲行業(yè)發(fā)展時間短，仍處于早期發(fā)展階段，還有很多歷程需要行業(yè)共同經歷與探索。”

（編輯 張明富）