本報(bào)訊 （記者賀王娟）中國(guó)電影市場(chǎng)經(jīng)歷了跌宕起伏的一年。2025年1月1日，貓眼研究院發(fā)布《2024中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》（以下簡(jiǎn)稱《洞察》）報(bào)告，該報(bào)告從票房表現(xiàn)、觀影群體特征、影片類型題材以及市場(chǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)等多個(gè)維度，展現(xiàn)電影市場(chǎng)變化與發(fā)展趨勢(shì)。

    總體來看，2024年是中國(guó)電影市場(chǎng)的思變之年。這一年，票房震蕩回落、觀眾群體結(jié)構(gòu)固化等現(xiàn)象引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注和思考；同時(shí)，一些創(chuàng)作者對(duì)故事形態(tài)的獨(dú)特創(chuàng)新和不懈探索，也受到了市場(chǎng)的認(rèn)可與贊譽(yù)。此外，在創(chuàng)新營(yíng)銷潮流的引領(lǐng)下，廣大觀眾所給予的積極反饋，也充分彰顯了中國(guó)電影市場(chǎng)所蘊(yùn)含的潛能與韌性。

    重點(diǎn)檔期頭部影片影響力減弱

    《洞察》報(bào)告顯示，2024年中國(guó)電影總票房425.02億元，總觀影人次突破10億，其中票房超10億元的新片共7部，數(shù)量相比往年有所減少，市場(chǎng)缺乏頭部電影拉動(dòng)票房。綜合來看，去年電影市場(chǎng)表現(xiàn)喜憂參半，一方面面臨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足的挑戰(zhàn)，另一方面多元題材嘗試滿足觀眾多元化觀影需求，市場(chǎng)成長(zhǎng)空間仍然巨大。面對(duì)這一形勢(shì)，電影從業(yè)者需積極應(yīng)對(duì)，攜手努力，共同推動(dòng)電影市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。

    2024年上映新片數(shù)量為501部，其中國(guó)產(chǎn)電影425部，進(jìn)口影片76部。票房來看，進(jìn)口影片票房占比接近兩成，連續(xù)三年小幅回升，但對(duì)比往年，進(jìn)口片已連續(xù)兩年沒有出現(xiàn)10億元以上票房的作品，年度TOP10新片中前七名均為國(guó)產(chǎn)片。

    中國(guó)電影市場(chǎng)的潛力票倉(cāng)，在于年輕及觀影頻次較低的觀眾群體。檔期票房顯示，2024年部分重點(diǎn)檔期的頭部影片影響力減弱，導(dǎo)致輕頻觀眾的觀影意愿不高。同時(shí)影院觀眾年齡已連續(xù)4年上漲，TOP10影片中僅《默殺》《異形：奪命艦》觀眾相對(duì)年輕。隨著下沉市場(chǎng)的日益成熟及影城經(jīng)營(yíng)的平穩(wěn)發(fā)展，明確影片受眾定位、匹配精細(xì)化宣發(fā)變得愈加重要。未來電影創(chuàng)作需要朝著吸引并激活年輕、輕頻觀眾的方向發(fā)展，促進(jìn)大盤票房提升。

    2024年度TOP5影片均包含喜劇元素，且票房均突破20億元大關(guān)。其中，春節(jié)期間上映的《熱辣滾燙》抖音電影主話題單日播放量連續(xù)五天突破20億，熱度指數(shù)均值超3.8億，官方抖音總播放量超過190億，多項(xiàng)熱度數(shù)據(jù)創(chuàng)下新紀(jì)錄。而傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)中能帶動(dòng)票房的視效大片，有多部在2024年折戟。雖然視效是吸引觀眾的加分項(xiàng)，但講好故事、填充優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是工業(yè)化制作框架下高成本影片的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    相較于往年，好萊塢影片票房較疫情前縮水超百億，盡管《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》與《死侍與金剛狼》等IP續(xù)作的上映，成功喚醒了部分影迷的熱情，然而影片內(nèi)容仍存在“老化”問題，導(dǎo)致其如今已難成市場(chǎng)主力。

    電影市場(chǎng)需要更多新鮮類型元素

    《洞察》報(bào)告顯示，今年現(xiàn)實(shí)題材影片中，僅《第二十條》實(shí)現(xiàn)了票房與口碑的雙豐收，說明故事“接地氣”且有情感“爆點(diǎn)”才能引起廣泛共鳴。香港電影也呈現(xiàn)出觀眾固化的問題，對(duì)年輕、低頻觀影群體的吸引力稍顯不足。顯然，電影需打破傳統(tǒng)敘事框架，才能吸引年輕觀眾走進(jìn)影院。

    傳統(tǒng)敘事呈現(xiàn)頹勢(shì)的同時(shí)，電影市場(chǎng)也涌現(xiàn)出不少亮點(diǎn)。2024年，女性議題備受矚目，《熱辣滾燙》《好東西》《出走的決心》等影片口碑票房雙收，女性敘事漸入佳境。同時(shí)，極具視聽爽感的犯罪片票房亮眼，如《默殺》憑借強(qiáng)類型與強(qiáng)話題屬性，成為暑期檔“黑馬”。另外，2024年驚悚片表現(xiàn)超預(yù)期，年輕男性是剛需受眾。國(guó)產(chǎn)驚悚片《鴛鴦樓·驚魂》憑借“恐怖氛圍”的長(zhǎng)線營(yíng)銷，帶動(dòng)影片上映三周后周末票房逆勢(shì)走高。而紀(jì)錄片與音樂題材等特殊類型影片也百花齊放，佳作頻出，吸引更多女性觀眾走進(jìn)影院。

    可以看出，電影市場(chǎng)需要更新鮮的類型元素，與更匹配觀眾精神訴求的銀幕故事，以吸引年輕觀眾觀影，帶動(dòng)票房增長(zhǎng)。從主創(chuàng)人員畫像來看，2024年國(guó)產(chǎn)新片多由80后導(dǎo)演、演員領(lǐng)銜。為打造年輕化的內(nèi)容，電影市場(chǎng)需要更多年輕創(chuàng)作者，以及更多女性創(chuàng)作者的加入以平衡性別視角。

    雖然電影票房成績(jī)回落，但硬幣的另一面，公眾對(duì)電影營(yíng)銷的參與度有所提升。數(shù)據(jù)顯示，2024年抖音平臺(tái)上的電影內(nèi)容互動(dòng)顯著增強(qiáng)，全年超478萬UGC用戶發(fā)布了電影相關(guān)視頻，較2023年增長(zhǎng)了56%；視頻累計(jì)播放次數(shù)超698億次，同比增長(zhǎng)高達(dá)372%；分享次數(shù)超1.58億次，同比增長(zhǎng)193%。

（編輯 張明富）