本報訊 （記者袁傳璽）1月17日，記者從淘寶獲悉，淘寶成為了2025蛇年春晚的獨家電商互動平臺，這也是雙方第四次合作。1月21日，淘寶春節互動玩法“許愿領紅包，瓜分25億”將正式啟動。屆時，用戶只需打開淘寶APP，搜索“淘個好彩頭”即可直達活動頁面。

    這并不是淘寶和春晚的第一次聯手。2018年除夕，淘寶和春晚一起推出“福袋紅包雨”“清空購物車”活動，掀起互聯網平臺爭相和春晚互動的熱潮。今年淘寶再度成為春晚獨家電商互動平臺，對雙方而言都有重要的意義。一方面，作為國民電商平臺，淘寶具有較大規模的全年齡段活躍消費人群，也是年輕人的首選購物平臺。根據公開數據，淘寶活躍買家中，95后、00后占比顯著提升，其中00后用戶在淘寶天貓的成交額同比去年增長28.28%。2024年的天貓雙11期間，90后、00后消費占比超過50%。

    另一方面，春晚天然具有極強的帶貨力，“看春晚”和“淘同款”早就成為新一代消費者除夕夜的黃金搭檔。春晚明星剛剛登臺，淘寶上同款就被找出，社交媒體上相關討論區就會成為集體求淘寶鏈接的現場。

    據淘寶內部人士介紹，今年春晚互動玩法有三個突出亮點。一是簡單直接，沒有套路；二是紅包量大，淘寶方面提供了總價值25億元的獎池；三是玩法新穎，互動有趣，除了默默許心愿、領紅包，為了讓大家在春節期間和親朋好友增加互動，淘寶還面向所有用戶上線了“送禮”新功能。

    除了淘寶，京東、抖音、快手等知名電商平臺均曾與春晚達成過合作。有業內人士表示，淘寶和春晚的再度聯手有望進一步擴大蛇年春晚在全年齡段人群的影響力，特別是年輕消費群體，讓春晚不僅僅是一臺晚會，更成為了一場全民參與的狂歡盛宴。通過淘寶平臺，觀眾可以更加便捷地參與到春晚的互動中來，享受到購物與娛樂的雙重樂趣。這一合作模式不僅有助于提升春晚的觀眾參與度，同時也為淘寶帶來了更多的流量和銷售機會，實現了雙贏的局面。

（編輯 張偉）