本報訊 （記者袁傳璽）寵物消費市場的爆發力再次成為行業焦點。11月6日，知名咨詢機構久謙發布《雙??大促分析》。報告稱，“它經濟”升溫，雙11期間寵物消費熱潮持續，“淘天以64%的銷售額貢獻穩居首位”。

    在規模優勢下仍維持雙位數高增長，是天貓寵物行業今年最顯著的特征。數據顯示，10月15日，雙11預售啟動僅半小時，天貓寵物預售金額已超去年預售首日全天。開賣1小時，弗列加特、皇家、大寵愛、許翠花等18個品牌成交破千萬，587個品牌實現同比翻倍增長。開售4小時，國產寵糧品牌鮮朗率先突破億元成交大關。這些數據印證了天貓正是“品牌規模化首選渠道”。

    數據顯示，天貓雙11首日成交破千萬的寵物品牌中，國產品牌占比高達68%。麥富迪首日全店成交增長超90%，Toptrees烘焙貓糧首日成交飆升170%。即使在進口品牌的“傳統統治區”膨化糧賽道，藍氏獵鳥乳鴿貓糧也成為了當日最大膨化糧單品。植物貓砂品牌許翠花預售1分鐘即超去年雙11全周期銷售額，開售4小時成交激增560%；寵物保健品MAG品牌保持高增，登頂天貓寵物保健品類TOP1。國產品牌在產品創新和需求滿足上實現突破。

    寵物消費的“跨界融合”正在創造新增量。adidas、蕉內跨界寵物服飾賽道，在這個雙11開賣首日闖入天貓寵物服飾TOP3；滴露跨界寵物清潔用品賽道，其單品成為品類TOP1；小米飲水機憑借質價比沖入智能飲水機單品Top5。久謙報告強調，和平銷期相比，本次天貓雙11寵物商品爆發系數已接近服飾大類，“它經濟”徹底告別小眾時代，天貓成為品牌探索跨品類增長的核心試驗場。

（來源：久謙《雙??大促分析》）

    自2021年升級為一級類目以來，天貓寵物連續4年雙11保持高速增長，行業規模實現翻倍，年度購買用戶突破1億。數據顯示，截至10月底，天貓寵物年輕新客占比超30%，高粘性、高客單價用戶群體持續擴容。

    業內人士認為，寵物行業已進入“平臺生態競爭”階段。淘寶天貓超1億寵物年度購買用戶構成的消費生態，不僅支撐短期爆發，更通過品類完整性、用戶多元性和數據洞察能力，為品牌提供長期增長土壤。在“它經濟”升溫的背景下，天貓的領跑優勢或將進一步鞏固行業格局。

（編輯 郭之宸）