本報記者 賀王娟

    《瘋狂動物城2》的定檔為年末電影市場再添一把“旺火”。

    11月25日13時47分，貓眼專業版數據顯示，電影《瘋狂動物城2》零點場票房突破741萬元，登頂11月25日單日票房榜。截至記者發稿，該部影片預售票房已達2.68億元，影片將于11月26日正式在中國市場上映。

    從首日票房排片率來看，《瘋狂動物城2》首日排片占比達65.3%，首日排片場次超24萬場。從首日預售票房占比前三名影院來看，分別為珠海橫琴萬達電影院線有限公司、中影電影院線有限公司、上海聯合電影院線公司。此外，首日安排場次最多的上市影視公司為萬達電影股份有限公司，第二名為中國電影產業集團股份有限公司。

    作為《瘋狂動物城》的續作，且得益于前作強大的口碑及IP形象，《瘋狂動物城2》在映前便掀起了不小的熱度。此外，為《瘋狂動物城2》的上映造勢及利用影片上映熱度，11月18日，華特迪士尼影業集團在上海迪士尼度假區全球首個且唯一的“瘋狂動物城”主題園區內，舉辦了《瘋狂動物城2》全球慶典，吸引了眾多影迷。

    貓眼娛樂市場分析師賴力對《證券日報》記者表示：“目前，整個11月份最值得關注的待映影片當屬迪士尼的《瘋狂動物城2》。該片在預售階段就保持了較高的熱度和票房走勢，截至11月24日15時整，預售票房已經突破2億元，刷新了中國影史進口動畫電影預售總票房的紀錄。據貓眼專業版預測，該片上映首日票房將達2.56億元。”

    在賴力看來，若按照當前的熱度趨勢，《瘋狂動物城2》無疑將為今年的賀歲檔帶來一個精彩的開局，并將進一步帶動12月份的電影大盤表現。

    一般而言，高人氣動畫票房突破紀錄往往伴隨著衍生品消費的爆發。如2025年春節檔上映的《哪吒之魔童鬧?！?，影片在不斷刷新票房的同時，其IP衍生品銷售火爆。

    電影IP衍生品市場的火爆也為電影行業提升非票收入多元化轉型發展提供了路徑。根據《潮玩產業發展報告》預計，到2026年，中國內地潮玩零售市場規模將達1101億元人民幣，復合年均增長率達24%。這一趨勢表明消費者對IP潮玩的需求正在不斷提升，也為電影IP衍生品開發提供了更為廣闊的發展空間。

    據市場人士統計，在《瘋狂動物城2》未上映前，與《瘋狂動物城2》聯名的品牌數已突破60個，涉及潮玩、咖啡飲品、母嬰服飾、家電、汽車、手機等多個領域。

    “《瘋狂動物城2》票房與衍生品的雙火爆印證了優質動畫IP強大的商業號召力。”廣州艾媒數聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅對《證券日報》記者表示，“這種優質IP基本都有一個重要特點，即形象特別鮮明，能與觀眾形成情感共鳴；疊加衍生品的設計布局以及營銷渠道能與影視形象形成共振，成為觀眾的情感載體，把觀眾的好感轉化為持續的消費行為，將院線銀幕熱度延伸至線下。”

    目前《瘋狂動物城2》的IP衍生品運作也為業內帶來積極意義。在張毅看來，影片的IP運營是一個長周期的運營設計，需要拓展不同的IP應用場景及差異化的運營，如充分運用社交媒體激發用戶的二次創作，提升觀眾的參與感及保持IP形象的熱度，同時拓展IP衍生品的渠道，觸達不同年齡階段的用戶，提升IP的長尾效應。

    眾和昆侖（北京）資產管理有限公司董事長柏文喜對《證券日報》記者表示，《瘋狂動物城2》的火爆不僅是內容本身的勝利，更是其背后系統化、數字化、體驗化營銷策略的成功。它為電影行業提供了一個范本，未來競爭的不只是銀幕上故事的精彩，還是銀幕外IP生態運營的能力。