本報記者 吳奕萱

    6月28日，先鋒新材一款“遮陽休閑”三件套產品亮相某網紅直播間，公司董事長白瑞琛表示：“公司正全力打造新零售體系，此次開啟直播、電商等新零售方式，一方面希望通過積極轉化C端平臺的流量優勢，捕捉更多年輕消費者，開拓未來市場。另一方面，也將利用電商平臺的大數據指導探索以C2M模式加速公司產品升級，持續將公司的技術優勢轉化為市場優勢。”

    先鋒新材成立于2003年，是一家從事高分子聚合室內外遮陽面料及其它遮陽產品的生產、經營及銷售的高新技術企業。公司自2011年登陸深圳創業板以來，始終保持在“基礎材料研究、創新產品設計”等方面的研發創新，截至2019年12月31日，公司共累計擁有國內專利授權94項，同時擁有國外專利授權48項。

    新冠肺炎疫情期間，先鋒新材開發出了包括KJ00系列“遮陽休閑”三件套在內的多款新品，涵蓋抗菌面料、室外家具面料、高強復合材料等多維度的產品。

    近年來，傳統營銷方式越來越難以吸引消費者的注意力，電商平臺的獲客成本不斷上升，消費主力軍不斷年輕化，品質、情感、效率、個性成為消費者更加注重的因素。而直播電商使傳統的“貨與人”關系轉變為“人與人”關系，幫助消費者提高決策效率，改善購物體驗，從而提升銷售轉化與復購。先鋒新材表示，此次進軍直播行業，正是看到了消費發展的趨勢。

    據了解，直播已經進入平臺生態化玩法。首先，直播內容變成整個數字化商業的標配，短視頻﹢直播﹢IP未來會形成整體的解決方案，為平臺商家賦能。其次，平臺生態化玩法會降低直播門檻，讓更多的角色參與進來，真正釋放更多的社會生產力。

    先鋒新材表示，為了讓更多的用戶能享受到新產品帶來的便利，公司搭上了線上新經濟的快車道。隨著線上新型消費方式的不斷涌現，在一定程度上彌補了線下消費的不足，起到了擴內需、促消費的作用，展現出強大的生命力。并且，在線上集體狂歡中，改變的不僅是市場的消費邏輯，在5G和中國大交通立體網絡的加持下，中國電商巨大的消費號召力也給包括高分子在內的各行各業帶來了推動和促進作用，產生多重經濟社會效果。

（編輯 孫倩）