本報(bào)記者 董枳君

    今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局風(fēng)云變幻。隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，逐步顯現(xiàn)出與國(guó)外手機(jī)品牌相抗衡的態(tài)勢(shì)。

    據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)CounterpointResearch近期發(fā)布的報(bào)告顯示，脫離華為獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后的榮耀正逐漸奪回其在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額。同時(shí)，榮耀還積極探索高端市場(chǎng)，向上爭(zhēng)取發(fā)展空間。

    “榮耀上半年經(jīng)歷了至暗時(shí)刻。但最近短短三個(gè)月，榮耀手機(jī)市場(chǎng)份額從歷史最低點(diǎn)的3%躍升至14.6%。7月份，榮耀手機(jī)品牌回到了前三，我相信這才是剛剛開(kāi)始。”榮耀手機(jī)CEO趙明在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

    業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)華為手機(jī)的喜愛(ài)轉(zhuǎn)移至榮耀手機(jī)，這有力地推動(dòng)了榮耀手機(jī)的銷售。華為手機(jī)曾在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得近五成的市場(chǎng)份額，榮耀手機(jī)只要達(dá)到華為手機(jī)一半的成績(jī)就能穩(wěn)居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一。

    談及目前榮耀與華為的關(guān)系，趙明表示，榮耀及其業(yè)務(wù)資產(chǎn)已經(jīng)在2020年11月17日被華為投資控股有限公司整體出售給深圳市智信新信息技術(shù)有限公司，是完全獨(dú)立的實(shí)體，華為不占有任何股份，也不參與經(jīng)營(yíng)管理與決策。兩個(gè)公司各自沿著自己的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行業(yè)務(wù)的拓展、研發(fā)等相關(guān)工作。

    在國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)，只有華為曾做到了與蘋果“平分天下”的格局，繼承了華為基因的榮耀手機(jī)確實(shí)有希望在高端手機(jī)市場(chǎng)挑戰(zhàn)蘋果。

    “榮耀在中國(guó)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是蘋果，未來(lái)要奪回屬于榮耀的高端手機(jī)市場(chǎng)份額。”趙明在榮耀Magic3發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)多次對(duì)標(biāo)蘋果iPhone12。為此，無(wú)論是在性能、攝影還是通訊等方面，榮耀Magic3系列都進(jìn)行了全方位的提升。

    但是，要抗衡蘋果這個(gè)“硬對(duì)手”，未來(lái)榮耀需要做的還有很多。在趙明看來(lái)，最重要的一點(diǎn)就是走出自己的道路。

    趙明闡釋道，“一開(kāi)始，我們擁有相同技術(shù)的平臺(tái)或者是一些技術(shù)的能力，但是現(xiàn)在看，會(huì)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)開(kāi)始漸行漸遠(yuǎn)，比如把電影工業(yè)移植到手機(jī)中，這個(gè)發(fā)展方向都是由我們定義的。我們的高端之路從榮耀Magic3才起步，希望大家給我們時(shí)間。”

    8月20日，榮耀Magic3系列正式發(fā)售。近日，《證券日?qǐng)?bào)》記者分別走訪了位于北京市西單大悅城和金唐購(gòu)物中心的榮耀門店，發(fā)現(xiàn)Magic3系列展臺(tái)區(qū)圍滿了體驗(yàn)者。其中一家門店店員對(duì)記者表示，Magic3開(kāi)售當(dāng)天店里的47臺(tái)手機(jī)便全部售出。目前的預(yù)售訂單量也很可觀。另外，在京東商城上，截至8月27日，Magic3Pro的預(yù)約人數(shù)已達(dá)1.1萬(wàn)人。

    除了產(chǎn)品的硬件升級(jí)創(chuàng)新，今年榮耀在渠道數(shù)量和形式上也持續(xù)加碼——新增33家銷服一體店、2500家體驗(yàn)店和專區(qū)，并快速打造體驗(yàn)店、綜合店、線上商城、上門購(gòu)等多種形式渠道。同時(shí)，改造線下渠道體驗(yàn)質(zhì)量，將線下店打造為城市社交場(chǎng)所，開(kāi)辟榮耀講堂，拉近消費(fèi)者與榮耀品牌之間的距離。

    在產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)與零售服務(wù)體驗(yàn)等方面的加持下，榮耀也在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。據(jù)國(guó)際知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，榮耀首次以獨(dú)立個(gè)體的身份進(jìn)入前五，出貨量為690萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到8.9%。前四名分別為vivo、OPPO、小米、蘋果，市場(chǎng)份額分別為23.8%、21.1%、17.2%、10.9%。

    針對(duì)重獲新生的榮耀可能面臨外部打壓的傳聞，趙明回應(yīng)稱，“首先，我們與全球包括美國(guó)在內(nèi)的合作伙伴一起打造了性能和體驗(yàn)非常極致的Magic3產(chǎn)品，諸多合作伙伴也為榮耀站臺(tái)，未來(lái)榮耀會(huì)持續(xù)秉持開(kāi)放的態(tài)度與全球產(chǎn)業(yè)鏈合作；其次，榮耀及其業(yè)務(wù)資產(chǎn)目前是完全獨(dú)立的實(shí)體，華為不占有任何股份，也不參與經(jīng)營(yíng)管理與決策；最后，榮耀堅(jiān)持在全球合法與合規(guī)經(jīng)營(yíng)，嚴(yán)格遵守開(kāi)展業(yè)務(wù)國(guó)家的所有適用法律和監(jiān)管規(guī)定。”

    中信建投研報(bào)指出，目前屏下攝像頭方案已逐步成熟，將在更多機(jī)型上得到更為廣泛的應(yīng)用。榮耀Magic3系列在外形上“致敬”Mate40系列，并在細(xì)節(jié)配置上有所升級(jí)，成為榮耀沖擊高端檔位的重要旗艦機(jī)型。下半年安卓領(lǐng)域高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)仍然激烈，但小米、榮耀等有望取得一定突破，并在5000元以上市場(chǎng)承接部分原華為高端用戶的換機(jī)需求。

    在不斷向好的局面下，榮耀近期是否有上市計(jì)劃？對(duì)此，趙明稱，榮耀近期沒(méi)有IPO上市計(jì)劃，“我作為公司CEO首先聚焦公司的運(yùn)作，把業(yè)務(wù)做好，讓公司對(duì)消費(fèi)者和投資者更有價(jià)值，這是我的職責(zé)。”

    趙明坦言，榮耀團(tuán)隊(duì)和公司從來(lái)都不追求一夜暴富，榮耀的核心價(jià)值觀是如何打造最好的產(chǎn)品服務(wù)消費(fèi)者，希望團(tuán)隊(duì)擰成一股繩，只要做到了這一點(diǎn)，其他的東西都是自然產(chǎn)出的成果。