本報記者 桂小筍

    文化自信帶來的溢出效應正在“多面開花”，玩具行業國產IP市場的大爆發正是其中之一。易觀分析最新發布的《中國收藏玩具行業市場洞察報告2021》（以下簡稱報告）顯示，文化產業蓬勃發展為收藏玩具市場提供了經久不衰的內容支撐，預計到2025年，國內收藏玩具行業的市場規模將突破1500億元，核心消費群體將突破1億人，中國收藏玩具市場整體增速高達35%，相比潮流玩具市場更具發展潛力。

    “通過盲盒國內大眾逐漸培養出收藏玩具的習慣后，會開始尋求收藏更多元化的玩具類型。由于目前國內大眾對消費的需求越來越具體，消費市場也將呈現出細分化的趨勢，國內收藏玩具領域的每個品類，都能夠收獲各自的用戶群體，市場規模不斷擴大。”52TOYS創始人兼CEO陳威在接受《證券日報》記者采訪時說。

    “消費者對中國傳統文化IP玩具的熱情持續上升，與民族文化自信緊密相關。未來，行業發展會有幾個明顯的特征呈現，包括在元宇宙興起的環境下，數字潮玩將成為中國收藏玩具行業的新興力量；中國收藏玩具消費有高頻化、國潮化的整體趨勢；收藏玩具消費者更加重視產品品質，以及IP和產品的多元化。”報告顯示，隨著近年來中國動漫、電影、游戲等產業市場規模不斷提升，預計2028年，中國收藏玩具品牌將占據主導地位，與國外品牌旗鼓相當，并引領國內收藏玩具文化發展，并向海外擴張，實現文化出海。

    對于當前的行業發展狀況，陳威在接受《證券日報》記者采訪時分析，當下國內潮玩以盲盒為主，同一品類下，當行業發展到一定階段不可避免會出現同質化現象，要改變這一問題，要從行業發展趨勢以及創意差異化兩方面入手。“從行業發展趨勢角度來看，我們更愿意以收藏玩具來定義這個行業，收藏玩具包含潮流玩具，同時涵蓋變形玩具、手辦、拼裝積木、可動人偶、機甲、GK雕像等品類，這讓消費者有了更多玩的選擇；從另一個角度來看，要想避免產品的同質化，最重要的是得發揮創意，創造差異化的IP和多元化的產品。”

    以差異化的IP為例，陳威對《證券日報》介紹，“早在2018年潮玩及收藏玩具行業在國內剛剛迎來爆發期時，52TOYS便開始尋求IP的差異化，推出以‘超越傳統、活化歷史、傳承文化’為設計理念的《超活化系列》，將將歷史文化與現代文化進行創意融合，創作出‘仕女瑜伽’‘戰斗中的兵馬俑’‘平板支撐’等多個大開腦洞的系列形象，讓年輕人通過有趣的產品去觸達歷史與文化。與行業內大部分以可愛風格為主的IP形成鮮明對比。目前收藏玩具行業中各個細分領域屬于全面開花的狀態。手辦、拼裝模型、可動人偶、GK雕像、BJD娃娃等品類的市場規模都呈上漲態勢。”

    收藏玩具各個細分領域都在持續發力，擁有不可小覷的發展潛力。“從國內消費市場整體情況看，悅己型消費的趨勢越來越明顯，成長在國內經濟迅速發展的新一代群體對精神類產品有更多、更高的追求。因而能夠給予大眾陪伴感、愉悅感的收藏玩具擁有巨大的發展潛力。”陳威說。

（編輯 李波）