本報(bào)訊 （記者李春蓮 見習(xí)記者梁傲男）3月26日，第十一屆京東超市春茶節(jié)開幕式在京舉行，中國茶葉流通協(xié)會(huì)與京東超市和包括八馬、張一元、小罐茶、竹葉青、獅峰、謝裕大、品品香、徽六、七彩云南和英紅在內(nèi)的12大茗茶品牌，共同發(fā)布茗茶品質(zhì)保障宣言。

    京東供圖

    中國茶葉流通協(xié)會(huì)副會(huì)長梅宇現(xiàn)場發(fā)布了全國最新的茶葉情況。梅宇表示，茶是世界三大天然植物功能飲料之一。從產(chǎn)量上看，2024年全國綠茶產(chǎn)量同比增長6.53%。

    梅宇表示，2025年是中國茶葉流通協(xié)會(huì)“國茶振興五年計(jì)劃”的鄉(xiāng)村振興年，協(xié)會(huì)攜手京東集團(tuán)股份有限公司，致力于以數(shù)字化助推源頭產(chǎn)區(qū)茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，以產(chǎn)業(yè)振興促鄉(xiāng)村振興。

    從京東超市的茗茶消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，2024年京東超市茗茶銷售線上增速明顯。綠茶仍然保持領(lǐng)先地位，紅茶已經(jīng)位居第二，烏龍茶、花草茶緊隨其后。

    京東超市的茗茶業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了茗茶線上消費(fèi)的情況，在消費(fèi)者方面，消費(fèi)者已經(jīng)把品質(zhì)和體驗(yàn)當(dāng)成了茗茶消費(fèi)的關(guān)鍵因素，口味多樣化讓新茶飲爆發(fā)，禮贈(zèng)產(chǎn)品、滿足情緒價(jià)值、品質(zhì)偏好等方面的需求正在提升，而包裝的便攜性、創(chuàng)意更受消費(fèi)者歡迎。在供給端，越來越多的品牌需要好的經(jīng)營環(huán)境，超三成細(xì)分類目取得雙位數(shù)增長，產(chǎn)品價(jià)格更加親民化，越來越多新茶飲產(chǎn)品的開發(fā)滿足了新的消費(fèi)場景需求。

    在購買茗茶時(shí)，52%的消費(fèi)者考慮到茶葉的健康養(yǎng)生因素，其次是提神醒腦、家庭熏陶。從用戶來看，老用戶占比超90%，京東PLUS用戶呈雙位數(shù)高增。同時(shí)，消費(fèi)者在茗茶試喝、有機(jī)茶品質(zhì)認(rèn)證等方面，有著更加精細(xì)化的需求。

    此次大會(huì)上，京東超市還與中國茶葉流通協(xié)會(huì)簽署合作協(xié)議，并聯(lián)合了12大茗茶品牌共同發(fā)起品質(zhì)保障宣言。京東超市還設(shè)置了6項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，包括原料保障、產(chǎn)地認(rèn)證、品控保障、等級標(biāo)準(zhǔn)、采銷抽檢和七天無理由退貨。

（編輯 郭之宸）