當(dāng)前，“得年輕人者得天下”的認(rèn)知越來越被認(rèn)可。很多品牌在年輕化的傳播方式上卻顯得異常簡單粗暴——就一招，堆疊年輕人喜歡的元素，投其所好。然而，品牌年輕化≠品牌年輕人化。

    年輕化不是品牌的一廂情愿，更不是刻意迎合，而是品牌和年輕人的合謀。

    建立品牌與年輕人情感共鳴，單靠產(chǎn)品和傳播創(chuàng)意是遠遠不夠的。品牌年輕化不是戰(zhàn)術(shù)上的創(chuàng)意，而是戰(zhàn)略上的轉(zhuǎn)型。你需要清楚的認(rèn)知，年輕人不是你的搖錢樹，是你志同道合的伙伴。

    與其迎合我，不如更懂我

    從品牌LOGO扁平化，國民少年代言，說唱街舞輪番上，再到官方微博化身段子手，直播撒禮物如潑水，跨界聯(lián)名，就連打開B站搜索關(guān)鍵詞“品牌年輕化”，連翻兩頁都是汽車視頻霸屏。不得不說車企總是走在營銷的潮頭浪尖。

    然而一個看似哲學(xué)卻又簡單明了的問題擺在面前，這就真地懂年輕人了嗎？

    85后、90后這一代人被稱為“網(wǎng)生一代”，他們率性執(zhí)著且樂于自我表達，更為開放且追求有品質(zhì)的生活。正所謂“車格既人格”，汽車對他們而言不只是代步工具，更是彰顯自己獨特品味與個性的利器。

    當(dāng)一汽-大眾將探岳X推向他們之時，首先映入眼簾的就是頗為亮眼的前臉。乍一看有探岳R-Line的神韻，但新車前格柵與大燈采用一體化布局，一條精致的鍍鉻飾條從中貫穿，看起來精致不少。

    當(dāng)然，也有人說這是一汽-大眾最具氣勢的前臉，加上躍躍欲試的身姿，一汽-大眾的設(shè)計張力在探岳X身上體現(xiàn)得淋漓盡致。借用某位活在影視劇里的“大哥”名言：“年輕人別沖動，不沖動還叫年輕人嗎？”探岳X霸氣的前臉彰顯的正是年輕人敢于挑戰(zhàn)未知，勇往直前的沖勁。

    當(dāng)然，在這個“顏值即正義”的時代，年輕人也渴望那份獨一無二的不凡之美。探岳X從B柱開始以“黃金傾角”的起伏度，下降劃出的那一道華美溜背曲線，勾勒出的不只是美麗，更是勾住了人心。修長的車身線條以及極具力量感的車身棱線，打造的不僅僅是靚麗身姿，更成就了0.342的同級最優(yōu)風(fēng)阻系數(shù)。

    而全車100%R-Line設(shè)計帶來的，則是極具辨識度的視覺認(rèn)知與強烈運動氣息。專屬尾燈設(shè)計在造型上采用了“X”設(shè)計元素，無論白天還是黑夜，那一排閃亮的X尾燈，總能成為后車感嘆的焦點。

    突破傳統(tǒng)的定式，讓優(yōu)雅風(fēng)度與動感姿態(tài)完美結(jié)合，這也大家認(rèn)為探岳X是“最美大眾SUV”的根本原因。

    不過，你要是膚淺的認(rèn)為，當(dāng)下的年輕人只是“被視覺吸引的躁動分子”，那說明你還是不懂年輕人。他們并非是你眼中的“小布爾喬亞”，他們是夢想家也是實干者。

    他們熱衷運動激情，更看重駕駛樂趣，同時也會兼顧安全、耐用。這次探岳X又與他們默契的想到了一起。就連那亮眼的空氣動能雙尾翼，也并非只是視覺上的小俏皮，它們真正的作用是強化車身運動氣息的同時，在車輛行駛過程中進一步優(yōu)化車身行駛狀態(tài)。在眾人羨煞目光下一騎絕塵而去，車中的你依舊從容。

    當(dāng)然，從容只是一時的淡然。每一個年輕人都是夢想家。愛做夢的夢想家一定愛飛翔。他們渴望自如駕馭人生，渴望瀟灑馳騁四方。試問一下，有哪個年輕人內(nèi)心里沒有暢想過一腳油門踩到底的推背充實感。

    探岳X搭載的第三代EA8882.0TSI高低功率版渦輪增壓發(fā)動機，匹配DSG7速雙離合變速箱。TSI+DSG的“黃金動力總成”確保探岳X擁有出色的燃油經(jīng)濟性和高效動力表現(xiàn)，為夢想家們提供了充沛的動力。

    當(dāng)然，如果預(yù)算到位，26萬元出頭就能擁有一臺高功率版本四驅(qū)探岳X。第五代電控多片離合器中央差速器的4Motion智能四驅(qū)系統(tǒng)，雖然不能放開了去豁車，但可以輕松通過交叉軸、炮彈坑等極限路況，助你輕松駕馭前路。

    裝得下人間煙火，也能載你去詩和遠方

    人們很愛暢想“新中產(chǎn)階級”是何種生活狀態(tài)。物質(zhì)的豐富讓他們內(nèi)心深處有強烈的安全感，同時，良好的教育也讓他們保持工作上的強烈進取心。工作之余近距離體驗大自然，優(yōu)厚的收入讓他們可以毫不猶豫地開啟飛往異域的旅程。

    他們普遍追求有品質(zhì)、更有態(tài)度的人生。即使多了一份承載家庭的重任，依然可以從容的左手掌控事業(yè)，右手緊握生活。能承載一家人的夢想，也放得下奔忙的行李箱。

    所以，當(dāng)一襲長裙的銀幕女神江疏影灑脫自如地駕駛探岳X馳騁縱橫山海之間，那一抹從容微笑流露出對生活的無限自信。無論電梯間，還是廣告屏前的每一個觀者，都仿佛看到了自己，亦或看到了他們所憧憬的生活。

    回到探岳X這個“X“上，X究竟代表著什么？它即代表著未知、探索，也象征著突破、超越。

    誠然，生活中雖有無數(shù)的不確定，也充滿未知的挑戰(zhàn)。但對年輕的定義真的只是年齡的劃分嗎？不，是心中那顆熾熱的心。是那份堅守執(zhí)念、篤定前行永不滿足，永遠超越過去的自己的信念。這才是探岳X，也是一汽-大眾對年輕最完美的詮釋。勇敢把握自己的人生選擇，不負(fù)我愛，率性而為，活成自己的煙火。

    雖未開口，卻深傳于心，一眾-大眾在新時代年輕人的心靈交流上又拉近了一步。也是高明的一步。

    結(jié)語

    從探歌“敢夢·敢征”，到探岳“標(biāo)記你的時代”，再到探影“探尋真我，如影隨形”，再到如今探岳X的“不負(fù)我愛，率性而為”。一汽大眾在品牌年輕化的探索上不斷嘗試著創(chuàng)新，并推出形神兼?zhèn)涞淖{。我們可以從探岳X身上看到，更懂國人的老牌車企，也在與時俱進，努力去讀懂年輕人的心。無須刻意貼合年輕人時下的熱點，抓住更深層次的洞察，并落實成產(chǎn)品，獲得年輕人共鳴，就是品牌年輕化的最好方式。

    （CIS）