本報(bào)訊 （記者袁傳璽）剛剛落幕的“雙11”，市場整體表現(xiàn)高于此前預(yù)期，各大電商平臺(tái)和零售商紛紛交出了亮眼的成績單。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，各平臺(tái)大促起始日期至11月11日23：59，綜合電商平臺(tái)、直播電商平臺(tái)累計(jì)銷售額為14418億元，同比增長26.6%。

    家電是支撐今年市場向好的核心支柱之一。星圖數(shù)據(jù)發(fā)布報(bào)告顯示，今年“雙11”銷售額排名前五的類目是家電、手機(jī)數(shù)碼、服裝、個(gè)護(hù)美妝和鞋/箱包。其中，家電銷售額達(dá)1930億元，占比16.3%，相比去年實(shí)現(xiàn)了大幅增長，同比增長了26.5%。

    以舊換新背景下，國補(bǔ)政策疊加“雙11”促銷有效地刺激了消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的購買欲望。早在今年9月份，快手電商就正式上線了以舊換新政府補(bǔ)貼活動(dòng)。冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、油煙機(jī)等8大品類商品均在補(bǔ)貼范圍，其中2級(jí)及以上能效或水效商品補(bǔ)貼15%，1級(jí)及以上能效或水效商品補(bǔ)貼20%，每人每類產(chǎn)品可享受一次政府補(bǔ)貼。同時(shí)，活動(dòng)還疊加了品牌折扣，用戶可以在海爾、海信、美的、澳柯瑪?shù)绕放浦辈ラg獲取更優(yōu)惠的價(jià)格。

    補(bǔ)貼政策疊加快手等平臺(tái)的促銷策略，也進(jìn)一步釋放了新的市場空間。目前，快手的以舊換新活動(dòng)覆蓋了青島、惠州、佛山、珠海、杭州、寧波等多個(gè)城市。

    從快手“雙11”期間的平臺(tái)數(shù)據(jù)可以看到，消費(fèi)者購買力強(qiáng)勁，“雙11”期間，快手用戶國補(bǔ)領(lǐng)券數(shù)量超146萬張，帶動(dòng)了消費(fèi)電子和家電家居類目商品在快手的銷售增長。

    與此同時(shí)，很多家電大品牌都在這屆“雙11”戰(zhàn)果頗豐，快手“雙11”大促首日，TCL、海信等品牌在國補(bǔ)助力下實(shí)現(xiàn)品牌GMV破億元。其中，TCL GMV同比增長44倍、海信GMV同比增長12倍。

    海信快手渠道負(fù)責(zé)人畢月云告訴記者，早在9月下旬，海信和快手合作接入了青島以舊換新政府補(bǔ)貼服務(wù)，在十一國慶期間，銷售額有了很大提升，同比和環(huán)比都實(shí)現(xiàn)了顯著增長。

（編輯 郭之宸）