本報(bào)記者 李豪悅

    根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)消息，12月25日，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司、北京市廣電局聯(lián)合約見“紅果短劇”（北京筆墨留香科技有限公司，以下簡(jiǎn)稱“紅果短劇”）主要負(fù)責(zé)人，對(duì)其微短劇規(guī)范發(fā)展提出要求。

    會(huì)議指出，近期，廣電總局回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，連續(xù)發(fā)布三個(gè)管理提示，圍繞中老年題材、“霸總”類微短劇以及微短劇片名，重申管理規(guī)定，細(xì)化創(chuàng)作指引，社會(huì)各界充分肯定。然而，“紅果短劇”作為一個(gè)擁有大規(guī)模用戶和內(nèi)容的微短劇平臺(tái)，對(duì)有關(guān)管理規(guī)定落實(shí)不到位，在管理提示發(fā)布后，仍有一些明顯違反管理要求的微短劇新上線傳播，給行業(yè)帶來不良示范。

    事實(shí)上，對(duì)于野蠻發(fā)展的微短劇，監(jiān)管部門已有明確要求。今年10月31日、11月22日、12月20日，廣電總局分別發(fā)布《管理提示（中老年題材微短劇）》《管理提示（“霸總”微短劇）》以及《管理提示（加強(qiáng)微短劇片名審核）》。

    上述三個(gè)管理提示均對(duì)當(dāng)下微短劇內(nèi)容創(chuàng)作的主要問題做出指示。例如，《管理提示（“霸總”微短劇）》提出三點(diǎn)要求，一是堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)主義原則創(chuàng)作表現(xiàn)企業(yè)家群體的微短劇。二是主動(dòng)設(shè)置議題講好歷史上和當(dāng)代的中國(guó)企業(yè)家故事。三是加強(qiáng)對(duì)“霸總”微短劇的管理。

    一位影視行業(yè)分析師向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，微短劇內(nèi)容偏離主旋律，一方面，是平臺(tái)盲目追求流量導(dǎo)致的行業(yè)亂象；另一方面，從根源來看，“霸總文學(xué)”等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP本身就存在價(jià)值觀層面的問題，這些問題被微短劇平臺(tái)拍成影視作品后進(jìn)而放大了。

    紅果短劇12月26日回應(yīng)稱，將進(jìn)一步壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任，加快升級(jí)一套全新的內(nèi)容指導(dǎo)要求和質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)。即日起5天內(nèi)，停止上線新的劇集，對(duì)已經(jīng)受理尚未上線的劇集將按照全新標(biāo)準(zhǔn)重新評(píng)估，從嚴(yán)打擊含有不良價(jià)值導(dǎo)向、違反公序良俗、低俗“擦邊”等違規(guī)內(nèi)容的微短劇。

    紅果短劇2023年8月份上線，到今年9月份，月活躍用戶就突破了1.2億，在免費(fèi)短劇平臺(tái)行業(yè)排名第一。

    在多位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士看來，紅果短劇的快速擴(kuò)張主要得益于兩方面。一是免費(fèi)模式，二是紅果短劇和番茄小說（北京臻鼎科技有限公司，以下簡(jiǎn)稱“番茄小說”）等業(yè)務(wù)形成了生態(tài)互補(bǔ)。例如，紅果短劇上的多數(shù)內(nèi)容都是由番茄小說授權(quán)拍攝而來，用戶在短視頻平臺(tái)上刷到番茄小說授權(quán)拍攝的短劇切片后，點(diǎn)擊會(huì)被推薦下載紅果短劇APP。

    依托龐大的番茄小說IP庫，紅果短劇廣泛與短劇制作公司合作，將其改編成IP短劇，能夠迅速更新內(nèi)容。據(jù)公開報(bào)道，紅果短劇的版權(quán)合作負(fù)責(zé)人袁子超也是番茄小說的版權(quán)合作負(fù)責(zé)人。他在11月份的微短劇大會(huì)上提到，目前紅果短劇每月上新1000多部短劇，共上線超過1.5萬部短劇。

    “從這里可以看到一個(gè)內(nèi)容供應(yīng)鏈的誕生：紅果短劇密集的上新，需要源源不斷且低廉的IP供給，而番茄小說作為其直接的內(nèi)容后盾，既要保證量大，又要保證價(jià)低。”上海夏至良時(shí)咨詢管理有限公司高級(jí)研究員、大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，番茄小說的作者收入，幾乎是全網(wǎng)文行業(yè)最低。這就導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，進(jìn)一步影響微短劇的整體水平。

    不僅是紅果短劇，微短劇賽道中確實(shí)存在霸總類、老年類題材泛濫的現(xiàn)象。監(jiān)管部門持續(xù)關(guān)注約談，抑制“低質(zhì)快餐式”內(nèi)容的泛濫，在業(yè)內(nèi)看來將推動(dòng)行業(yè)走向健康發(fā)展之路。

    萬聯(lián)證券研報(bào)分析，在廣電總局“壓縮數(shù)量、提升質(zhì)量雙管齊下的策略下，將促使行業(yè)從粗放式的數(shù)量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精細(xì)化的質(zhì)量提升，避免了拋棄創(chuàng)作底線，違背現(xiàn)實(shí)邏輯的微短劇泛濫，看好行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展”。

（編輯 張昕 上官夢(mèng)露）