本報見習記者 劉歡

    品牌建設是企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)，是從量變到質變的積累，它考量著一個企業(yè)的文化底蘊、發(fā)展戰(zhàn)略、經營管理水平等。怎樣講好品牌故事？品牌建設如何助力企業(yè)高質量發(fā)展？透過方大炭素品牌發(fā)展的清晰軌跡，答案不難找到。

    2019年開年以來，方大炭素繼續(xù)在品牌影響力上收獲著成功的果實。

    1月11日，在蘭州召開的2019甘肅品牌論壇上，“方大”牌石墨電極獲“2018甘肅好品牌——最具影響力自主創(chuàng)新品牌”稱號。據(jù)了解，這是繼“甘肅省名牌產品”“甘肅省工業(yè)優(yōu)秀新產品特等獎”等獎項之后方大炭素公司產品所獲得的又一項殊榮。

    5月10日，在第三個中國品牌日來臨之際，方大炭素被中國冶金報社評選為2019年“鋼鐵裝備技術品牌供應商”。

    5月16日，美國《福布斯》雜志發(fā)布了2019年“全球上市公司2000強”排行榜，方大炭素在榜中股票市值排名1838名，利潤排名858名，2018年業(yè)績增長率排名96名，綜合排名1837名。以超強實力向世界“講述”了方大品牌故事。

    “講好品牌故事，加快品牌建設，培育品牌文化，讓品牌建設引領高質量發(fā)展，這是方大炭素長期堅守的重要戰(zhàn)略支撐，也是方大炭素領跑炭素行業(yè)發(fā)展、向世界炭素強企目標挺進的強勁動力。”方大炭素黨群部的工作人員對《證券日報》記者表示。

    方大炭素的前身是始建于1965年的“蘭州炭素廠”，1999年設立蘭州炭素股份有限公司，2001年更名為海龍科技，于2002年成功在上交所上市。2006年9月份，遼寧方大集團入主“海龍科技”，隨后公司更名為“方大炭素”。

    “回顧公司的品牌建設歷程，最早要追溯到上世紀國企時代，但品牌建設真正提擋加速還是到了企業(yè)2006年改制以后。”方大炭素黨群部工作人員向《證券日報》記者介紹了公司近年來的品牌建設歷程，“在國家政策的正確引導下，借助民企靈活的體制機制，依托集團先進文化理念和強勁發(fā)展勢頭，公司破繭成蝶、浴火重生，整合了撫順炭素、蓉光炭素、合肥炭素、成都炭素等子公司優(yōu)勢資源，致力于產業(yè)結構調整，推動科技向生產力的轉化，謀求轉型升級、科學發(fā)展，企業(yè)裝備實力、技術水平、生產規(guī)模、環(huán)保建設、經濟效益等均有了大幅提升。以科技創(chuàng)新為驅動，依靠技術進步和精細管理，使方大炭素一躍成為世界前列的優(yōu)質炭素制品生產供應基地、國內涉核炭材料科研生產基地”。

    方大炭素憑借50多年的積淀，集科研、生產、銷售于一體，從原料保障到銷售終端，形成了非常完整的產業(yè)鏈，始終站在炭素產業(yè)發(fā)展的前沿。產品研發(fā)也向冶金、能源、化工、機械、醫(yī)療、生物等行業(yè)和高科技領域拓展，積累了雄厚的科研技術能力，創(chuàng)造了業(yè)內多項第一，填補了多個領域的空白。

    作為國家級高新技術企業(yè)，方大炭素近年來加大與清華大學、湖南大學、中科院山西煤炭化學研究所、中科院上海應用物理研究所等科研院所產學研合作的步伐，建立完整的研發(fā)體系，繼續(xù)做優(yōu)做強做精石墨電極、炭磚和炭素新材料拳頭產品，不斷延伸炭素產業(yè)鏈條，進一步提升企業(yè)的品牌形象。

    2018年，公司的《超高功率石墨電極研制》項目獲甘肅省科技進步二等獎，《Φ700mm超高功率石墨電極》項目獲甘肅省優(yōu)秀工業(yè)新產品唯一一項特等獎。《高溫氣冷堆用炭堆內構件》《核石墨研制》《鋰離子電池石墨負極材料生產線項目》等一系列技術研發(fā)項目被列為國家、甘肅省科技重大專項。

    其中，公司承擔的《高溫氣冷堆用炭堆內構件》項目是《大型先進壓水堆及高溫氣冷堆核電站專項》的子課題。因為該項目的研究，使方大炭素成為中國唯一允許生產高溫氣冷堆炭堆內構件的廠家，也從根本上改變了中國高溫氣冷堆炭堆內構件由國外企業(yè)一統(tǒng)天下的格局。

    另外，公司還與中國科學院先進核能創(chuàng)新研究院簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在先進核石墨與碳基材料、高端熔鹽及其應用等方面開展多層次多形式的緊密技術合作，獲得了國家核安全局頒發(fā)的《民用核安全機械設備制造許可證》，成為國內唯一具有生產核級炭素制品資質的生產企業(yè)。

    方大炭素的高質量發(fā)展使其銷售收入、利潤等創(chuàng)歷史新高，經營業(yè)績實現(xiàn)歷史性突破。2016年至2018年分別實現(xiàn)營業(yè)收入23.95億元、83.5億元、116.51億元；凈利潤6744.89萬元、36.2億元、55.93億元。

    通過實施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，方大炭素的新產品、新技術不斷涌現(xiàn)，贏得了越來越多的市場口碑，石墨電極、炭磚、炭素新材料等主打產品遍布全中國，并遠銷60多個國家和地區(qū)。如今，方大人經常自豪地講：“全世界有鋼廠的地方就有方大炭素的產品”。

    品牌化發(fā)展戰(zhàn)略讓方大炭素載譽滿滿。企業(yè)被甘肅省質監(jiān)局評定為“質量信譽AA級”企業(yè)，“方大”牌高功率、超高功率石墨電極，“方大”牌高爐用微孔、超微孔炭磚分別被甘肅省人民政府認定為甘肅名牌產品，大規(guī)格高功率石墨電極、長壽高爐炭磚被國家五部委列為國家重點新產品。

    “公司堅持以國家供給側結構性改革為主線，保持文化與發(fā)展戰(zhàn)略定力，勤練內功，外樹形象，使發(fā)展從數(shù)量化轉變?yōu)橘|量化，從‘制造’向‘創(chuàng)造’轉變，品牌建設的步伐從未減速。”上述工作人員如是說。

（編輯 才山丹）