本報(bào)記者 王僖

    孚日家紡新美學(xué)生活館開(kāi)業(yè)

    6月8日，孚日家紡南通新美學(xué)生活館開(kāi)業(yè)，孚日股份同步發(fā)布其全球新美學(xué)新形象。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)吸引了來(lái)自全國(guó)各地的上百家經(jīng)銷(xiāo)商參與，為疫情下的家紡行業(yè)增添了一抹亮色。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者從現(xiàn)場(chǎng)了解到，這是公司自2019年11月發(fā)布公司品牌效益轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略后的又一大動(dòng)作。特別是在目前國(guó)內(nèi)外復(fù)雜的形勢(shì)讓包括家紡行業(yè)在內(nèi)的中國(guó)制造業(yè)普遍陷入發(fā)展瓶頸的背景下，孚日家紡逆勢(shì)開(kāi)店擴(kuò)張，也展現(xiàn)了孚日股份未來(lái)深耕家紡領(lǐng)域的信心。

    “疫情發(fā)生以來(lái)，作為經(jīng)銷(xiāo)商，我們一直關(guān)注著孚日股份的發(fā)展，這次參加活動(dòng)讓我們感到驚喜的是，公司不僅挺住了疫情帶來(lái)的沖擊，也在持續(xù)推進(jìn)著公司設(shè)定的品牌建設(shè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。”從廣東趕到南通參加此次孚日股份發(fā)布會(huì)的經(jīng)銷(xiāo)商孫先生對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)。在孫先生看來(lái)，這次活動(dòng)中有不少經(jīng)銷(xiāo)商直接現(xiàn)場(chǎng)簽訂合作協(xié)議，就是公司轉(zhuǎn)型產(chǎn)生的吸引力的一種體現(xiàn)。

    據(jù)了解，從去年開(kāi)始，一向有“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”之稱(chēng)的孚日品牌啟動(dòng)了新一輪加快內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)和品牌運(yùn)作的發(fā)展規(guī)劃，并表示主打家紡產(chǎn)品的孚日品牌要在5年內(nèi)打造成國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)一線(xiàn)品牌。按照公司新的品牌戰(zhàn)略，公司不僅要圍繞“全球新美學(xué)”的理念強(qiáng)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，形成自己的全球新美學(xué)設(shè)計(jì)風(fēng)格，還要從硬件到軟件進(jìn)行精準(zhǔn)策劃，對(duì)店鋪設(shè)計(jì)、終端陳列以及識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行全面升級(jí)，建立差異化市場(chǎng)形象，讓孚日品牌在消費(fèi)者中更具吸引力。

    此次孚日股份在南通拓展開(kāi)店，推出孚日家紡新美學(xué)生活館，就是公司在推進(jìn)品牌建設(shè)戰(zhàn)略的重要一步，也是一次全新品牌形象的展示。

    活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，孚日股份總經(jīng)理吳明鳳對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)，從去年末推出品牌戰(zhàn)略開(kāi)始，在短短不到一年的時(shí)間里，公司已完成了品牌形象的全面升級(jí)以及品牌形象的一致性的表達(dá)。

    “如今的家紡行業(yè)已經(jīng)從原來(lái)的生活領(lǐng)域逐步向時(shí)尚領(lǐng)域邁進(jìn)，由此，我們對(duì)自己的定義就是，要擷取全球新美學(xué)元素，打造高顏值高品質(zhì)產(chǎn)品，從全球視野為消費(fèi)者提供新美學(xué)生活方式。”吳明鳳說(shuō)，為此，公司聚攏國(guó)際A級(jí)原創(chuàng)設(shè)計(jì)人才，組建了孚日新美學(xué)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，吸引國(guó)際一流新美學(xué)設(shè)計(jì)師助陣，并保持與國(guó)內(nèi)外時(shí)尚設(shè)計(jì)學(xué)院、知名插畫(huà)師、藝術(shù)家的密切合作，詮釋家紡時(shí)尚新美學(xué)。而依托公司深耕家紡領(lǐng)域30多年擁有的極致產(chǎn)品力，也為公司開(kāi)店提供了足夠的信心和企業(yè)資源能力的支持。

    與此同時(shí)，公司還在渠道革新方面加大力度，引進(jìn)了OAO（OnlineandOffline）創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)搭建智慧零售+社交裂變+管家式服務(wù)的線(xiàn)上平臺(tái)，系統(tǒng)化的幫助渠道伙伴拓客，并打通線(xiàn)上和線(xiàn)下，以利益共同體的形式，幫助渠道伙伴實(shí)現(xiàn)坪效比最大化、風(fēng)險(xiǎn)最小化和運(yùn)營(yíng)智能化。

    吳明鳳對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)，新冠肺炎疫情下，家紡行業(yè)備受沖擊，而作為標(biāo)桿品牌的孚日家紡保持了自己的正常節(jié)奏甚至加快推進(jìn)，不斷夯實(shí)新零售運(yùn)營(yíng)模式，其本質(zhì)是企業(yè)跨越商業(yè)周期的全局性思考。

    在吳明鳳看來(lái)，長(zhǎng)期以來(lái)家紡行業(yè)都處在溫吞水的演變過(guò)程中，面對(duì)新消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨缺乏足夠的認(rèn)知與應(yīng)對(duì)手段，“希望孚日家紡新美學(xué)生活館能為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多開(kāi)創(chuàng)性靈感，讓大家感受到，原來(lái)家紡品牌也可以像時(shí)尚品牌一樣去打造。”吳明鳳說(shuō)。

（編輯 孫倩）