舍得酒業(yè)8月28日晚披露半年報(bào)。上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.26億元，同比下降15.95%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.64億元，同比下降11.45%；基本每股收益0.49元。公司擬以扣除公司回購庫存股份354.34萬股后的股份總數(shù)3.33億股為基數(shù)，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金2元（含稅）。

    第二季度恢復(fù)增長(zhǎng)

    半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司通過控量保價(jià)，持續(xù)降低社會(huì)庫存。通過管控市場(chǎng)費(fèi)用、加大督導(dǎo)力度、取消批發(fā)市場(chǎng)供貨等方式，加強(qiáng)貨源及價(jià)格管理，主導(dǎo)產(chǎn)品終端售價(jià)明顯回升。

    一季度，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.04億元，同比下降42.02%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2668.86萬元，同比下降73.46%。中國證券報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，從第二季度開始，公司營(yíng)收和凈利潤(rùn)開始恢復(fù)增長(zhǎng)。第二季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.22億元，同比增長(zhǎng)18.83%，環(huán)比一季度增長(zhǎng)53.7%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.38億元，同比增長(zhǎng)62.02%，環(huán)比一季度增長(zhǎng)415.21%。

    上半年，公司堅(jiān)持沱牌舍得雙品牌戰(zhàn)略，明確產(chǎn)品定位，以消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)，持續(xù)對(duì)公司的產(chǎn)品體系進(jìn)行梳理和完善，聚焦打造品味舍得、智慧舍得、沱牌特級(jí)T68、沱牌天特優(yōu)等戰(zhàn)略單品。積極研發(fā)新產(chǎn)品，推出致敬中法聯(lián)名款舍得、大笑沱牌等創(chuàng)新型產(chǎn)品，通過藝術(shù)及跨界的方式，豐富品牌內(nèi)涵，加速品牌年輕化步伐。

    同時(shí)，公司加快主導(dǎo)產(chǎn)品品味舍得酒的升級(jí)換代工作，推出第四代品味舍得酒，通過雙年份標(biāo)識(shí)及包裝、酒體升級(jí)，有效提升了產(chǎn)品形象及產(chǎn)品內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力。

    在打造核心、重點(diǎn)市場(chǎng)方面，公司繼續(xù)按照“聚焦川冀魯豫、提升東北西北、突破華東華南”的策略，加快品牌的全國化布局。

    在渠道方面，公司加強(qiáng)消費(fèi)者培育，通過宴席推廣、名酒進(jìn)名企、品鑒會(huì)、贈(zèng)酒等方式，培育忠實(shí)用戶；聚焦煙酒店及團(tuán)購渠道，拓展餐飲及現(xiàn)代零售渠道、電商渠道；優(yōu)化煙酒店聯(lián)盟體模式，維護(hù)終端價(jià)格。公司積極拓展電商、KA、新零售等渠道，新渠道布局取得突破性進(jìn)展。

    貫徹老酒戰(zhàn)略

    隨著名優(yōu)白酒企業(yè)的全國化布局，白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)繼續(xù)加劇。舍得酒業(yè)依托自身龐大的老酒儲(chǔ)量，專注老酒品類，實(shí)施“老酒戰(zhàn)略”。

    上半年，舍得酒業(yè)多視角、全方位整合資源及IP合作打造。堅(jiān)持高端圈層營(yíng)銷策略，聯(lián)袂鳳凰網(wǎng)全方位升級(jí)打造自主IP《舍得智慧人物》，深化老酒戰(zhàn)略合作。公司從1976年開始將每批次最優(yōu)質(zhì)的基酒預(yù)留一定比例用于戰(zhàn)略儲(chǔ)藏，大量的優(yōu)質(zhì)陳年基酒沉淀下來，尤其是在上世紀(jì)90年代公司釀酒規(guī)模就已進(jìn)入行業(yè)前三名，留存的優(yōu)質(zhì)基酒大量增加，至今優(yōu)質(zhì)老酒達(dá)到12萬噸。優(yōu)質(zhì)老酒的戰(zhàn)略儲(chǔ)備為公司打造老酒品類第一品牌，實(shí)現(xiàn)中高端白酒銷量的倍量級(jí)遞增奠定了基礎(chǔ)。

    下半年，舍得酒業(yè)表示，將繼續(xù)貫徹老酒戰(zhàn)略。以打造老酒品類第一品牌為目標(biāo)，將老酒戰(zhàn)略貫徹到營(yíng)銷的每個(gè)環(huán)節(jié)，通過老酒品鑒、老酒培訓(xùn)、老酒傳播、老酒展覽、老酒論壇、老酒拍賣等系列活動(dòng)，以“老酒”占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

    公司還將按照經(jīng)典老酒、藏品老酒、藝術(shù)老酒三大老酒產(chǎn)品線實(shí)施老酒戰(zhàn)略。將“舍得”打造為次高端價(jià)位龍頭品牌和老酒品類第一品牌，聚焦打造品味舍得和智慧舍得等戰(zhàn)略單品；進(jìn)一步加強(qiáng)沱牌天特優(yōu)、沱牌特級(jí)T68的運(yùn)作，恢復(fù)沱牌大眾白酒的市場(chǎng)規(guī)模，做好“天子呼”“吞之乎”“舍不得”在超高端市場(chǎng)的布局。

    同時(shí)，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。公司計(jì)劃下半年完成業(yè)務(wù)中臺(tái)建設(shè)，按照全渠道、全鏈條的方式加速營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升服務(wù)水平、加強(qiáng)貨源管理、實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷。