本報(bào)訊 近日，易觀智庫(kù)發(fā)布了2021年中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)年度洞察，報(bào)告從2020年移動(dòng)閱讀市場(chǎng)行業(yè)動(dòng)態(tài)、用戶更迭、廠商發(fā)展的情況出發(fā)，分析了2020年移動(dòng)閱讀市場(chǎng)變動(dòng)，并對(duì)未來(lái)移動(dòng)閱讀新趨勢(shì)如克蘇魯?shù)染W(wǎng)文內(nèi)容潮流設(shè)定、她經(jīng)濟(jì)和耽美題材的IP開(kāi)發(fā)雙面性進(jìn)行探討。

    2020年，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)資本追逐，格局生變，深化IP開(kāi)發(fā)是下一階段各企業(yè)的核心。一方面資本入局?jǐn)噭?dòng)市場(chǎng)，字節(jié)跳動(dòng)投資多個(gè)腰部閱讀公司及行業(yè)頭部掌閱，不斷完善自身在移動(dòng)閱讀領(lǐng)域的生態(tài)布局；騰訊、百度等巨頭投資中文在線，也在防御中豐富內(nèi)容生態(tài)；另一方面各方在培育IP、整合內(nèi)外資源深化IP開(kāi)發(fā)方面持續(xù)發(fā)力。

    在字節(jié)投資的腰部閱讀公司中，這家被媒體稱作網(wǎng)文圈里的“網(wǎng)易云”的公司——塔讀文學(xué)尤其值得關(guān)注。

    從品牌角度來(lái)看，小說(shuō)閱讀作為一個(gè)與刷短視頻、聽(tīng)音樂(lè)一樣的大眾娛樂(lè)方式，網(wǎng)文讀者也呈現(xiàn)出低齡化的趨勢(shì)，當(dāng)網(wǎng)文行業(yè)普遍采用“粗暴接地氣”的渠道流量視頻推廣方式快速收割用戶，塔讀文學(xué)則更加重視與用戶間建立情感聯(lián)系，通過(guò)邀請(qǐng)明星藝人擔(dān)任旗下免費(fèi)小說(shuō)閱讀APP塔讀小說(shuō)的明星讀書(shū)官、植入熱門(mén)綜藝影視以及品牌跨界聯(lián)動(dòng)等方式，真正地和年輕人玩在一起，重視用戶的聲音，打造用戶真正喜愛(ài)的Z世代品牌。

    同時(shí)，塔讀文學(xué)更加重視對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新人作者的培育，眾多周知的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)十分依賴創(chuàng)作者的內(nèi)容輸出，而網(wǎng)文作者的收入滿意度普遍偏低，正因如此，在行業(yè)里普遍采用與作者就平臺(tái)流量收益五五的分成模式下，塔讀文學(xué)則采用了平臺(tái)只拿三成的分成比例，增加作者兩成的流量收益。

    同時(shí)，區(qū)別于大神作者的一呼百應(yīng)，中腰部作者更依賴于平臺(tái)給予的流量扶持，因此，當(dāng)行業(yè)里普遍十萬(wàn)字以上的作品才會(huì)給予流量扶持，塔讀文學(xué)則采用一萬(wàn)字即可上推薦的方式，來(lái)降低作者的碼字成本，讓更多中腰部的作者有機(jī)會(huì)脫穎而出。

    有業(yè)內(nèi)人士分析：“塔讀文學(xué)各項(xiàng)福利政策及運(yùn)營(yíng)策略的優(yōu)化，目的在于提升作者在平臺(tái)寫(xiě)作的滿意度，從而進(jìn)一步推動(dòng)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出，這一點(diǎn)塔讀文學(xué)在社交媒體上已經(jīng)形成了一定的口碑基礎(chǔ)。”（記者/矯月）

（編輯 田冬）