本報(bào)訊 （記者孫文青）3月3日晚，上海上美化妝品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“上美股份”，02145.HK）發(fā)布正面盈利預(yù)告。公告顯示，公司全年?duì)I收預(yù)計(jì)將達(dá)到67億元至69億元，同比增長(zhǎng)約59.9%—64.7%；利潤(rùn)約7.5億元至8.1億元，同比增長(zhǎng)約62.4%—75.4%。

    公告顯示，上美股份收入及凈利潤(rùn)增加主要由于公司科學(xué)抗衰護(hù)膚品牌韓束及中國(guó)嬰童功效護(hù)膚品牌newpage一頁(yè)的收入同比大幅增長(zhǎng)。

    多品類、多品牌、多價(jià)格布局

    釋放強(qiáng)大增長(zhǎng)勢(shì)能

    上美股份相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2024年，公司憑借“聚焦化妝品一個(gè)賽道+多品牌裂變”的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)了多品類、多品牌、多價(jià)格布局，釋放強(qiáng)大增長(zhǎng)勢(shì)能。

    其中，護(hù)膚品牌韓束以“大單品+流量運(yùn)營(yíng)”模式，實(shí)現(xiàn)了全渠道的增長(zhǎng)。第三方機(jī)構(gòu)蟬媽媽、飛瓜數(shù)據(jù)顯示，2024年，韓束以67.84億元的GMV、同比103%的增長(zhǎng)，再次登頂2024抖音美妝TOP1。同時(shí)，韓束以98.34%的增速位居2024年全網(wǎng)化妝品品牌首位，遠(yuǎn)超美妝行業(yè)增速均值。

    在母嬰賽道，上美股份通過(guò)紅色小象以及newpage一頁(yè)雙品牌布局，已經(jīng)形成母嬰大眾+中高端市場(chǎng)全覆蓋。2024年，紅色小象和newpage一頁(yè)推出新系列產(chǎn)品，為不同年齡段孩子提供功效護(hù)膚產(chǎn)品，有效擴(kuò)展了品牌的市場(chǎng)空間。

    在洗護(hù)賽道，2024年，上美股份基于極方、2032等洗護(hù)品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，先后推出一葉子洗護(hù)、韓束洗護(hù)等品牌，錨定“功能型洗護(hù)”“頭皮抗衰”等差異化賽道，持續(xù)深化洗護(hù)布局，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入新動(dòng)力。

    科研、供應(yīng)鏈、渠道齊發(fā)力

    在消費(fèi)行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的背景下，上美股份相關(guān)負(fù)責(zé)人還透露，公司的高速穩(wěn)健增長(zhǎng)還得益于科研、供應(yīng)鏈、渠道等多維度戰(zhàn)略布局。

    截至目前，上美股份已投入自主研發(fā)20余年，搭建起了CCM上美創(chuàng)新研發(fā)體系，以及組建了上美科學(xué)委員會(huì)，鏈接前沿科技賽道。2024年，韓束自研科學(xué)抗衰成分——環(huán)六肽—9通過(guò)新原料備案，實(shí)現(xiàn)了從線性肽到環(huán)肽的技術(shù)突破，以及從生物制藥到美妝護(hù)膚的進(jìn)階。

    此外，上美股份智慧工廠已正式投產(chǎn)，面積超20000㎡，可實(shí)現(xiàn)200萬(wàn)瓶日產(chǎn)能，為公司提供可持續(xù)的增長(zhǎng)新引擎。

    線上線下平衡、多頭并進(jìn)的渠道策略，也為上美股份帶來(lái)了更多的機(jī)遇與空間。線上渠道方面，2024年，公司以抖音為核心陣地，保持業(yè)績(jī)的良性發(fā)展，并進(jìn)一步進(jìn)軍天貓、京東、唯品會(huì)、快手等多渠道，使得線上銷售持續(xù)高增長(zhǎng)。

    上美股份還洞察到了實(shí)體市場(chǎng)的格局變化，正式宣布重返線下，積極調(diào)整戰(zhàn)略。2024年，公司開(kāi)拓了與狐貍小妖、KKV、調(diào)色師、三福等多個(gè)新零售渠道的戰(zhàn)略合作。同時(shí)，韓束也在2024年也先后入駐了上海虹橋高鐵站、北京南高鐵站、杭州東高鐵站，以線上引爆和線下提貨的創(chuàng)新模式，打通超級(jí)流量閉環(huán)，形成聚合效應(yīng)。

    預(yù)計(jì)于2030年沖刺300億元營(yíng)收目標(biāo)

    “在復(fù)雜多變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，2024年，上美股份正式以‘聚焦’為企業(yè)的第一戰(zhàn)略——聚焦化妝品賽道，通過(guò)多品牌裂變模式，支撐公司可持續(xù)發(fā)展。”上述負(fù)責(zé)人稱。

    基于這一戰(zhàn)略，上美股份已明確清晰的發(fā)展路徑。未來(lái)三年，公司將遵循“2+2+2戰(zhàn)略”，聚焦護(hù)膚、洗護(hù)、母嬰三大賽道，成就六大超級(jí)品牌；未來(lái)十年，上美股份中國(guó)將聚焦“大眾護(hù)膚、洗護(hù)個(gè)護(hù)、母嬰用品、皮膚醫(yī)療美容、彩妝、高端護(hù)膚+儀器”六大板塊。以此發(fā)展路徑為指引，上美股份預(yù)計(jì)于2030年沖刺300億元營(yíng)收目標(biāo)。

    目前，中國(guó)美妝行業(yè)正在進(jìn)入本土品牌的黃金期。上美股份創(chuàng)始人兼CEO呂義雄在2025年新春致辭中表示，隨著中國(guó)美妝環(huán)境的日益成熟，行業(yè)正逐步邁入“專業(yè)時(shí)代”，“超級(jí)選手的時(shí)代”已然到來(lái)，在這個(gè)時(shí)代，淘汰的永遠(yuǎn)是不專業(yè)的選手。

    隨著布局多品類、多品牌、多產(chǎn)品線和多渠道，上美股份持續(xù)推出契合市場(chǎng)需求的大單品，有望構(gòu)建起更穩(wěn)固的經(jīng)營(yíng)模型，不斷兌現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)能，為股東創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值回報(bào)。

（編輯 張明富）