朱寶琛

    “我國(guó)外貿(mào)直接或間接帶動(dòng)就業(yè)超1.8億人，穩(wěn)住外貿(mào)外資基本盤，對(duì)穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和就業(yè)大局至關(guān)重要。”李克強(qiáng)總理在日前主持召開(kāi)的的穩(wěn)外貿(mào)工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)。

    在此之前，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的實(shí)施意見(jiàn)》。近日，浙江省商務(wù)廳等9個(gè)部門共同制定的《關(guān)于推動(dòng)外貿(mào)企業(yè)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的若干意見(jiàn)》（下稱《意見(jiàn)》）正式對(duì)外公布，提出10條舉措，推動(dòng)外貿(mào)企業(yè)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

    綜觀《意見(jiàn)》，不難發(fā)現(xiàn)有諸多亮點(diǎn)：不僅解決外貿(mào)企業(yè)眼前的困難，還通過(guò)解決眼前困難提出一些長(zhǎng)遠(yuǎn)的舉措，讓外貿(mào)企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)雙循環(huán)。

    年初以來(lái)，受疫情影響，我國(guó)外貿(mào)企業(yè)面臨著不小的壓力，這是必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。不過(guò)，隨著國(guó)內(nèi)復(fù)工復(fù)產(chǎn)全面推進(jìn)，以及在防疫物資出口拉動(dòng)之下，近幾個(gè)月我國(guó)外貿(mào)有所回穩(wěn)。但是，從全球來(lái)看，疫情對(duì)世界經(jīng)濟(jì)和外貿(mào)的影響仍然存在，外部市場(chǎng)依然存在變數(shù)。所以，如何讓外貿(mào)企業(yè)通過(guò)內(nèi)銷，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，進(jìn)而得到發(fā)展，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)雙循環(huán)，做到“兩條腿”走路，也就顯得至關(guān)重要。

    這是推進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的主動(dòng)選擇，既是當(dāng)務(wù)之急，也是長(zhǎng)遠(yuǎn)之策。我們看到，對(duì)于穩(wěn)定外貿(mào)，國(guó)家已經(jīng)出臺(tái)了一系列的舉措，并且，后續(xù)還將有更多的“彈藥”蓄勢(shì)待發(fā)，比如，完善出口退稅方式，加快退稅進(jìn)度；引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)加強(qiáng)信貸、信保、擔(dān)保等融資支持；加快發(fā)展跨境電商等外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式；鼓勵(lì)建設(shè)海外倉(cāng)，加大對(duì)外貿(mào)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)的支持。

    而在擴(kuò)大內(nèi)需方面，近段時(shí)間以來(lái)，中央多次釋放一系列的信號(hào)：加快釋放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求；著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求；堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略……擴(kuò)大內(nèi)需，已經(jīng)成為共識(shí)。

    鑒于此，筆者認(rèn)為，為應(yīng)對(duì)疫情帶來(lái)的影響，外貿(mào)企業(yè)要充分用好、用足國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)，在向內(nèi)銷轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，用好國(guó)內(nèi)的新機(jī)遇，真正實(shí)現(xiàn)“兩條腿”走路，將疫情帶來(lái)的挑戰(zhàn)變?yōu)闄C(jī)遇。

    怎么做？筆者認(rèn)為，首先，要加快研發(fā)適合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。這一點(diǎn)，一些企業(yè)已經(jīng)在付諸行動(dòng)。一家江蘇外貿(mào)企業(yè)負(fù)責(zé)人近日向筆者表示，針對(duì)外貿(mào)訂單減少問(wèn)題，公司就抓緊開(kāi)發(fā)內(nèi)銷的產(chǎn)品，爭(zhēng)取將損失減少。如今，他的公司運(yùn)行已經(jīng)基本上恢復(fù)正常運(yùn)營(yíng)。

    其次，要將國(guó)際通行的經(jīng)營(yíng)方式、經(jīng)營(yíng)技術(shù)引入國(guó)內(nèi)，盡快構(gòu)建適合外貿(mào)企業(yè)的國(guó)內(nèi)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。畢竟，國(guó)外的一些經(jīng)營(yíng)方式、經(jīng)營(yíng)技術(shù)，與國(guó)內(nèi)存在不小的差別，一些在國(guó)外使用的營(yíng)銷方式，在國(guó)內(nèi)可能并不一定適用，甚至可能會(huì)出現(xiàn)“水土不服”的問(wèn)題，所以，這就需要外貿(mào)企業(yè)改變一些做法，使其更符合國(guó)內(nèi)的需求，打開(kāi)在國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。

    第三，要向線上銷售轉(zhuǎn)型，借助網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)紅帶貨等新興方式，提升拓展網(wǎng)上銷售能力。疫情之下，很多人足不出戶，網(wǎng)上購(gòu)物成為普遍的選擇。而網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)紅帶貨等帶來(lái)的效應(yīng)是非常明顯的。

    第四，要維護(hù)好品牌意識(shí)，加強(qiáng)推介與宣傳，拉近自身與消費(fèi)者的距離。很多時(shí)候，一些外貿(mào)產(chǎn)品，在國(guó)外可能有很好的口碑，很受國(guó)外消費(fèi)者的喜愛(ài)，但在國(guó)內(nèi)往往是不被大家所了解。所以，這就需要外貿(mào)企業(yè)在將產(chǎn)品內(nèi)銷的時(shí)候，做好品牌的宣傳，讓更多的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、熟知。

    國(guó)家對(duì)外貿(mào)方面的一系列支持舉措已經(jīng)出臺(tái)。對(duì)外貿(mào)企業(yè)而言，如何用好國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)，這就需要盡快去尋找適合自己的方法，并付諸行動(dòng)了。

（編輯 李波 孫倩）