全球市場(chǎng)中，手機(jī)品牌持續(xù)搶奪其他品牌空余出的份額。

    在新冠肺炎疫情逐步得到控制的背景下，全球手機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)力也在持續(xù)復(fù)蘇。

    據(jù)多家第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2021年第二季度全球市場(chǎng)取得了超過(guò)10%的增長(zhǎng)，但在這其中，中國(guó)市場(chǎng)由于重磅旗艦產(chǎn)品的缺失，需求低于預(yù)期。而在中國(guó)以外的其他市場(chǎng)，均在朝著正向增長(zhǎng)的方向發(fā)展。

    需要注意的是，去年疫情造成的大盤(pán)基數(shù)較低，且目前在東南亞、南亞等地疫情尚未得到徹底控制，也影響到現(xiàn)階段手機(jī)的生產(chǎn)和消費(fèi)能力。

    綜合來(lái)看，深入挖掘海外市場(chǎng)，尤其是挖掘海外新興市場(chǎng)的需求并強(qiáng)化品牌影響力就愈發(fā)重要。諸多頭部大廠近兩年來(lái)都在對(duì)海外大型運(yùn)動(dòng)賽事?tīng)?zhēng)相冠名就是一個(gè)例證。

    即便發(fā)展到今天，全球市場(chǎng)中依然有品牌在陸續(xù)進(jìn)出手機(jī)業(yè)務(wù)，由此造成從單個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，實(shí)際上不斷有新的空間可供搶占，這仍舊是一個(gè)持續(xù)在變化的市場(chǎng)。

    IDC就認(rèn)為，隨著華為的出貨量持續(xù)下降，以及LG近期宣布退出智能手機(jī)業(yè)務(wù)，市場(chǎng)空間變得更易于爭(zhēng)奪。這導(dǎo)致其他廠商的市場(chǎng)地位發(fā)生了一些重大變化。

    綜合群智咨詢（Sigmaintell）的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，今年整個(gè)上半年內(nèi)，小米是同比增速最多的廠商，其次是OPPO和vivo，增速分別是76%、50%、43%。

    IDC指出，在華為和LG最強(qiáng)大的市場(chǎng)（分別是中國(guó)和美國(guó)），廠商正通過(guò)不同的機(jī)會(huì)點(diǎn)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。在美國(guó)，由于LG的退出，摩托羅拉、TCL和一加都經(jīng)歷了比近年來(lái)更大的增長(zhǎng)；在中國(guó)，小米、OPPO、vivo和Apple這些熟面孔，則從中獲得更多份額。

    記者獲悉，近日一加手機(jī)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，其在2021年上半年全球出貨量同比實(shí)現(xiàn)257%漲幅。據(jù)Counterpoint統(tǒng)計(jì)，上半年一加在美國(guó)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)428%，歐洲市場(chǎng)第二季度出貨量同比增長(zhǎng)304%。

    只是目前來(lái)看5G尚未在全球范圍內(nèi)帶來(lái)較大熱情的換機(jī)熱潮。IDC全球移動(dòng)設(shè)備追蹤項(xiàng)目副總裁RyanReith表示：“智能手機(jī)市場(chǎng)很幸運(yùn)，沒(méi)有遭遇像汽車(chē)、PC和顯示器行業(yè)那樣嚴(yán)重的供應(yīng)短缺。疫情雖遠(yuǎn)未結(jié)束，但世界各地的消費(fèi)者繼續(xù)產(chǎn)生對(duì)移動(dòng)設(shè)備的需求，并愿意消費(fèi)這類(lèi)產(chǎn)品。5G設(shè)備的出貨量在價(jià)格下降的大背景下正在增長(zhǎng)，但我們依舊認(rèn)為，消費(fèi)者并沒(méi)有因?yàn)?G而購(gòu)買(mǎi)設(shè)備，而是因?yàn)樗麄冋５牡枨螅踔聊承┉h(huán)境下仍處于購(gòu)買(mǎi)第一部智能手機(jī)階段。”

    不過(guò)據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，雖然目前國(guó)內(nèi)多家運(yùn)營(yíng)商的5G套餐標(biāo)價(jià)大部分超過(guò)100元/月，但運(yùn)營(yíng)商們也在嘗試通過(guò)推出配套優(yōu)惠活動(dòng)等，希冀讓消費(fèi)者能夠以與4G套餐相差無(wú)幾的價(jià)格推動(dòng)5G商用更大規(guī)模普及。