一、電商：共享信息提升效率成為擴大內需、拓展消費的重要力量

    電商或者說電子商務對于當代消費者來說是再熟悉不過的概念。動動手指頭，貨物自然來，電商的魔法是如此的神奇。

    從概念上來說，電子商務一詞源自Electronic Business，就是通過電子手段進行的商業事務活動。通過使用互聯網等電子工具，使公司內部、供應商、客戶和合作伙伴之間，利用電子業務共享信息，實現企業間業務流程的電子化，配合企業內部的電子化生產管理系統，提高企業的生產、庫存、流通和資金等各個環節的效率。

    國家統計局數據顯示，2022年，全國電子商務交易額達43.83萬億元，按可比口徑計算，比上年增長3.5%。

    其中，網絡零售繼續保持增長，成為擴大內需、拓展消費的重要力量。截至2022年12月份，我國網絡購物用戶規模達8.45億，較2021年12月份增長319萬，占網民整體的79.2%。國家統計局數據顯示，2022年，全國網上零售額達13.79萬億元，按可比口徑計算，比上年增長4.0%。實物商品網上零售額11.96萬億元，按可比口徑計算，比上年增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%。

    從地域分布來看，網絡零售額占比排名前十位省份為廣東、浙江、北京、上海、江蘇、福建、山東、河北、河南、安徽，網絡零售額合計占全國比重為86.91%。

    天眼查數據顯示，現存電商相關企業1900萬余家；2023年1月份-10月份新增注冊企業683.1萬余家，與2022年同比上漲82.8%；

    從地域分布來看，廣東、福建以及海南，三地相關企業數量位居前列，分別擁有279.7萬余家、197.1萬余家以及181.4萬余家；

    從成立時間來看，50.4%的相關企業成立于1-5年內，成立于1年內的相關企業占比39.9%；

    二、電商：憑一己之力改變萬千行業

    電商是隨著互聯網的普及而產生的一種銷售新形式，從某種意義上說，電商的出現帶來了銷售行業的一次歷史性的變革，徹底的顛覆了傳統的商品線下銷售模式，極大方便了老百姓足不出戶的商品購買選擇，但影響遠不止于此，對于電子支付、供應鏈以及數字化技術的發展都有著巨大的推動作用。

    零售端：改變消費者的購買方式和習慣。電子商務的出現改變了消費者的購買方式和習慣，消費者可以通過電子商務平臺輕松地瀏覽和購買商品，實現無縫購物，同時還可以享受到更多的促銷優惠和消費保障。電子商務平臺的出現也解決了傳統零售業存在的很多問題，比如傳統零售業經營的時間和空間限制，以及服務質量和購物體驗的不穩定等。電子商務提供了更加便利的購物體驗，是消費者更加愿意接受的購物方式。

    支付端：實現網上購物與實時支付的關鍵所在。隨著電子商務活動的出現，傳統的支付方式因過程復雜、時空受限、現金攜帶不便等缺陷需要受到各方詬病，與此同時，相較于傳統支付凸顯方便、快捷、經濟、高效特點的基于數字化和網絡化的電子支付方式開始出現并受到市場的熱捧。電子支付適應電子商務活動的需要而出現并不斷推陳出新，在電子商務活動過程中發揮了不可替代的重要作用。電子支付是電子商務發展中資金流的重要組成部分，是實現網上購物與實時支付的關鍵所在，電子支付方式的廣泛運用，為電子商務的發展提供更多的可能性和更廣闊的市場，對加速電子商務的發展產生了深遠的影響。

    供應鏈端：實現供應鏈重組與業務流程的協同。隨著網絡技術和電子商務技術的發展，連接買賣雙方的交易市場的出現，傳統的供應鏈運作模式發生了根本性的變化。與過去關鍵產品或服務需要依賴于少數甚至單一供應商的傳統運作模式不同，借助電子商務市場，一家公司可以通過競標，從數百家供應商中選擇合適的產品或服務，合理配置生產能力，廣泛利用網絡虛擬資源，快速、動態地進行供應鏈的重組和業務流程的協同。因此，在整個供應鏈協同運作模式的基礎上，進一步構建了同步電子供應鏈運作模式。

    數字化端：實現精準營銷和定制化服務，滿足消費者個性化需求。數字化轉型使得電商企業能夠更好地管理和分析數據。隨著客戶數據的不斷積累和分析，企業可以更好地了解客戶需求和行為，進而針對性地制定營銷策略，提高客戶滿意度。數據的分析還能夠幫助電商企業發現新的市場機會和挑戰，從而調整經營策略，提高企業的競爭力。另外，數字化轉型使得電商企業的客戶體驗更加個性化和精細化。通過數字技術，電商企業可以實現對客戶的精準營銷和定制化服務，滿足消費者個性化需求。例如，利用數據分析，企業可以了解客戶的購買歷史和偏好，進而提供更加精準的產品推薦和購物體驗，從而增加客戶忠誠度和轉化率。

    三、2023“雙11”：回歸初心回歸“低價”

    從2009年到2023年，“雙11”已經走過15個年頭。“雙11”不過是調侃“光棍節”的一句玩笑話，卻被阿里巴巴抓住了“契機”，實現了造物節的一個力作——“雙11”購物狂歡節。一個不經意的舉動卻對電商發展以至于零售，消費市場的發展產生了深遠的影響，無論是京東的“618”，亦或是拼多多的社交電商，抖音、快手的直播電商，甚至是跨境電商的興起，電商行業在“內卷”之下也開始了亂斗模式，但“雙11”還是那個獨特的存在，仍然是開啟電商新篇章的“始作俑者”。

    對于2023年的“雙11”，多家平臺喊出了“低價”的口號，表示要回歸“初心”。“低價”在本質上就是“降價”，從來都是市場競爭中的利器。“雙11”在最初的市場啟蒙階段，電商企業就靠讓利促銷吸引消費者，但此后很長一段時間，電商都在力圖擺脫單純的低價驅動，而是通過提升服務和消費體驗來吸引消費者參與。但時移勢易，當內需不振成為“雙11”需要面對的主要矛盾，“回歸低價”自然也變得順理成章。

    從目前已發布的消費數據來看，食品、消費電子以及美妝，仍然是“雙11”消費的排頭兵。特別是國貨美妝，點燃了消費者的熱情，銷量屢創新高。作為新興消費行業，戶外運動類的產品也是受到多方關注，摩托車、公路自行車、自行車碼表及配件增幅驚人，騎行、滑雪、戶外鞋服也是創新高，一系列數據彰顯出消費市場韌性與活力。

    四、投融資分析：北京、上海以及廣東三地融資事件數量位居前列

    電商，從一名“無名小輩”成長為一棵“參天大樹”，風險資本帶來的“甘露”滋養了產業的發展。如今的電商產業已經衍生出興趣電商、社交電商、直播電商以及跨境電商等多領域，多形態的產業模式，產業垂直領域也是不斷在豐富發展，形成了屬于自己的生態體系。

    據天眼查不完全統計，自2021年以來，電商行業合計發生融資事件57起。電商已是發展相對成熟的行業，現在融資事件所涉及的領域多以垂直領域為主。

    從地域分布來看，北京、上海以及廣東，三地融資事件數量位居前列，分別擁有14起、11起以及10起；浙江緊隨其后有9起融資事件。

    從融資事件的行業分布來看，與“電商”直接相關的融資事件數量較多，諸如：綜合電商有8起，電商解決方案以及跨境電商有6起，二手電商也有4起融資事件。

    從被投企業的地域分布明顯可以看出，作為初創型企業需要較好的基礎設施資源，比如：物流、人才、資金等支持；另外，同樣也需要一個廣袤的市場，擁有完整的供應鏈資源。

    從輪次分布來看，天使輪、戰略融資以及B輪，相關輪次被投企業數量位居前列，分別有10起、9起以及8起。除此之外，D輪以及F輪也有2起、1起融資事件。

    從輪次分布可看到，電商行業已發展較為成熟，融資事件的輪次分布較為均衡，走到“中后期”的企業數量較科技行業的數量有所增加。

    從投資機構來看，FOXZZINVESTMENT、洪泰基金以及經緯創投，三家機構“出手”次數較多，分別有3起投資。

    FOXZZINVESTMENT，從名字來看，相對較為陌生。“出生地”為新加坡，其主要投資于互聯網、移動、金融科技等領域的初創企業或成長企業，比如：滴滴出行、OYO旅店、美團點評、喜馬拉雅FM等知名企業。

    而在眾多的機構中，干嘉偉作為個人投資者出現在一家名叫“易買工品”的投資者名單中，作為美團點評前COO，始終保持著對互聯網經濟的關注。

    天眼查研究院認為，技術的不斷迭代更新為電商拓寬銷售品類、創新商業模式、優化網購體驗帶來了新的契機；與此同時，回歸初心，滿足消費者個性化、多樣化和品質化的消費需求才是發展的“正解”。

    （CIS）